Оценка ценовой политики предприятия ООО Компания МАГНИТЭК (стр. 3 из 8)

Группировка статей	№ строки	2008г.	2009г.	горизонтальный анализ		вертикальный анализ
				абс. откл.	в %	на начало года, %	на конец года, %
1. Источники баланса	700	24917	25495	578	102,3	100,0	100,0
2. Собственный капитал	490+640+650	3195	3305	110	103,4	12,8	13,0
3. Заемные средства	590+960-640-650	21722	22190	468	-	87,2	87,0

На основе данных, представленных в таблице, можно сделать следующее аналитическое заключение:

За 2009г. практически изменилась структура источников имущества предприятия.

2.2.3 Анализ ликвидности

Рассчитаем коэффициенты ликвидности и результаты представим в виде таблицы 2.3.

Таблица 2.3. - Коэффициенты ликвидности за 2007-2009г.г.

Коэффициент ликвидности	Значение			Методика расчета
	2007г	2008г	2009г
Коэффициент текущей (общей) ликвидности (%)	0,121	0,181	0,183	((290-230-217)/(610+620+670))
Коэффициент срочной ликвидности (%)	3,351	0,585	0,56	((290-210-220-230)/(610+620+670))
Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности) (%)	2,4	0,152	0,16	(250+260)/(610+620+670))

Как видно из таблицы 2.3 в 2007г. значение коэффициента текущей ликвидности находится далеко не в пределах норм, но в 2009г. периода коэффициент ликвидности стал 1,183<2, т.е. увеличился, но все равно у предприятия не достаточно средств для погашения краткосрочных обязательств в текущем периоде. Значение коэффициента срочной ликвидности снизилось и составило 0,56, а это соответствует норме, определенной для России (0,56<0,8), т.е. предприятие имеет возможность погасить обязательства в сжатые сроки.

Значение коэффициента абсолютной ликвидности в 2007г. (2,4) находился в передах норматива, однако в 2009г. периода показатель снизился (0,16) и очень далек от оптимального (0,2-0,25).

Однако в целом наблюдается удовлетворительное состояние показателей ликвидности предприятия.

2.2.4 Анализ финансовой устойчивости

Финансовая устойчивость является отражением стабильного превышения доходов над расходами, обеспечивает свободное маневрирование денежными средствами предприятия и путем эффективного их использования способствует бесперебойному процессу производства и реализации продукции. Поэтому финансовая устойчивость формируется в процессе всей производственно-хозяйственной деятельности и является главным компонентом общей устойчивости предприятия.

Таблица 2.4. - Коэффициенты финансовой устойчивости и платежеспособности за 2007-2009г.

Коэффициенты финансовой устойчивости и структуры капитала	Значение			Отклонение (+/-)
	2007г.	2008г.	2009г.
				08/07	09/08	09/07
Собственный оборотный капитал (руб.)	-15060	-15305	-15169	-245	-136	-109
Коэффициент собственных оборотных средств (%)	-3,016	-2,89	-0,666	-0,126	-2,224	-2,35
Доля ОС во внеоборотных активах	0,61	0,61	0,61	-	-	-
Коэффициент соотношения мобильных и немобильных активов	0,18	0,34	0,19	-0,16	-0,15	+0,01
Коэффициент стоимости реального имущества	0,57	0,61	0,58	0,4	-0,03	+0,01
Коэффициент маневренности	0,698	0,479	0,410	-0,219	-0,069	-0,288
Индекс постоянного актива	0,306	0,579	0,648	0,273	0,069	+0,342
Коэффициент долгосрочного привлечения заемных средств	---	-	---	---	---	---
Коэффициент автономии (независимости)	0,863	0,779	0,543	-0,084	-0,236	-0,320
Коэффициент заемного капитала	---	--	---	----	---	---
Коэффициент финансовой зависимости	0, 158	0,679	0,843	0,521	0,164	+0,685
Коэффициент финансовой устойчивости	0,136	0,871	0,457	0,735	-0,414	+0,321

Опираясь на данные таблицы 2.4, можно сказать, что доля основных средств предприятия во внеоборотных активах сократилась, что происходит из-за сокращения долгосрочных финансовых вложений. Снижение доли мобильных активов можно охарактеризовать как отрицательную тенденцию. Коэффициент стоимости реального имущества находится в допустимых пределах (больше 0,5), что означает допустимую степень обеспеченности предприятия средствами производства. У предприятия недостаток собственного капитала.

Коэффициент собственных оборотных средств в 2007г. составил (-3,016 ‹ 0.1).

В 2009г. наблюдается снижение коэффициента маневренности с 0,698 до 0,410, что отрицательно характеризует предприятие. Индекс постоянного актива стремится к единице (0,648), поэтому предприятия ООО Компания «МАГНИТЭК» можно порекомендовать произвести долгосрочные займы для формирования внеоборотных активов, чтобы высвободить часть собственного капитала для увеличения размера мобильных средств.

Снижение коэффициента автономии говорит о росте привлечения заемных средств. Увеличение коэффициента финансовой зависимости характеризует предприятие не в лучшую сторону (0,843). Увеличение данного коэффициента говорит о повышении риска наступления банкротства и порождает потенциальную опасность возникновения у предприятия дефицита денежных средств.

С 2007-2009 г.г. наблюдается увеличение коэффициента финансовой устойчивости (с 0,136 до 0,457), однако коэффициент все равно не находится в пределах ³3 из-за большого увеличения кредиторской задолженности и отражает увеличение степени зависимости предприятия от негативных факторов краткосрочного воздействия. Коэффициент собственных оборотных средств в 2007г. (3,016>0.1) и в 2009г. (0.666>0.1) находится в пределах норматива.

В целом наблюдается тенденция сокращения финансовой устойчивости предприятия в 2009г. и предприятию в ближайшее время необходимо искать дополнительные источники финансирования.

2.3 Анализ ценообразующих факторов

2.3.1 Оценка рынка предприятия ООО Компания «МАГНИТЭК»

Основными конкуренты ООО Компания «МАГНИТЭК» на цементном рынке страны представлены в таблице 2.6.

Таблица 2.6 - Доли и емкость предприятий на цементном рынке России

Предприятие	Производство цемента за 2009 г. (тыс. т.)	Доля в общем объеме, %
ЗАО "Белгородский цемент"	1616, 5	4, 29
ОАО «Осколцемент»	2218, 8	5, 90
ОАО «Мальцовцемент»	3591, 3	9, 5
ОАО «Себряковцемент»	1614, 0	4, 28
ОАО «Липецкцемент»	1487, 0	3, 95
Другие предприятия	27162, 5	72, 08
ВСЕГО	37690, 1	100

Для наглядного изображения по данным таблицы построим диаграмму.

Рисунок 2.1 - Доли предприятий на цементном рынке России

Одним из основных конкурентов на рынке Европейской части России и основным конкурентом на рынке г. Нижний Новгород является предприятие ОАО «Осколцемент». Таким образом, ООО Компания «МАГНИТЭК» довольно сильный конкурент ОАО «Осколцемент» и ОАО «Липецкцемент», это в большей степени обусловлено экспортом цемента, что, тем не менее, не опровергает сильную позицию предприятия.

Таблица 2.7 - Динамика важнейших экономических и финансовых показателей деятельности предприятия (тыс. руб.)

2007г.	2008г.	2009 г.
Выручка от реализации	16300	15400	17500
Размер прибыли (убытка)	1023	2383	3550

Уставной капитал предприятия составляет 16 920 руб. Размещены обыкновенные именные акции номинальной стоимостью 5 рублей в количестве 39425 рублей и привилегированные именные акции номинальной стоимостью 5 рублей в количестве 3359 рублей.

При установлении цены предприятие использует метод ценообразования "Средние издержки плюс прибыль". Оно стремится назначить такую цену на цемент, чтобы она полностью покрывала все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск.

Таблица 2.8 - Отпускные цены и себестоимость цемента (внутренний рынок) (в российских рублях и долларах США за тонну)

2007г.	2008г.	2009г.
Курс доллара США на конец года, руб.		28,16	30,14	31,78
Цементная промышленность России – в среднем
Отпускная цена	Руб.	423,56	512,41	556,20
	Долл.	15,04	17,33	17,50
Себестоимость	Руб.	382,00	474,36	497,94
	Долл.	13,56	15,74	15,67
ООО Компания «МАГНИТЭК»
Отпускная цена	Руб.	278,91	333,5	390,69
	Долл.	9,90	11,07	12,29
Себестоимость	Руб.	259,77	326,30	-
	Долл.	9,22	10,83	-

Как видно из этой таблица отпускные цены на продукцию ООО Компания «МАГНИТЭК» значительно ниже в среднем по стране.

Обострение конкурентной борьбы на рынке цементной промышленности объективно повышает востребованность маркетинга как основного инструмента исследования рынка.

Маркетинговая деятельность на предприятии представляет собой комплекс мероприятий, ставящих целью исследование таких вопросов, как:

- изучение потребителя;

- исследование мотивов его поведения на рынке;

- анализ собственно рынка предприятия;