МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
НОВОСИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ (НГАСУ)
Кафедра менеджмента
на тему «Разработка стратегии организационного развития строительного предприятия»
Студентка __________«___»__________2010г. Иванова
Специальность: экономика и управление на предприятии, гр.453
Руководитель проекта: __________«___»__________2010г. Г.С.Вершинина
Проект защищен: ___________«___»__________2010г. Оценка__________
НОВОСИБИРСК 2010
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………..
1 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ
(SLEPT-анализ)………………………………………………………………………..
2 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НА УРОВНЕ БИЗНЕСА (ОТДЕЛЕНИЯ) КОРПОРАЦИИ………………………………………………………………………..
2.1 Отраслевой стратегический анализ внешней среды……………………..
2.1.1 Характеристика и основные показатели бизнес-области………………
2.1.2 Анализ конкурентных сил по модели М.Портера………………………
2.1.3 Ключевые факторы успеха…………………………………………….....
2.1.4 Комплексная оценка долгосрочной привлекательности отрасли……...
2.2 Анализ внутренней среды бизнеса…………………………………………
2.2.1 Анализ основных показателей бизнеса……………………………….....
2.2.2 Стратегические ресурсы и потенциал бизнеса……………………….....
2.2.3 Сводная оценка конкурентной позиции отделения………………….....
2.2.4 SWOT- анализ ………………………………………………………….....
3 МАТРИЧНЫЙ АНАЛИЗ БИЗНЕС-ПОРТФЕЛЯ КОРПОРАЦИИ…………
3.1 Матрица GE/McKinsey………………………………………………………
3.2 Матрица Hoffer/Shendel…………………………………………………......
3.3 Расчет финансовых потоков корпорации………………………………….
4 ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА СТРАТЕГИИ КОРПОРАЦИИ……………….
5 СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА (ОТДЕЛЕНИЯ)……………………..
5.1 Товарно-рыночная стратегия ………………………………………………
5.2 Стратегия конкуренции…………………………………………………......
5.3 Стратегия внутреннего развития……………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………......
ЛИТЕРАТУРА…………………………………………………………………...
ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях степень самостоятельности и ответственности организаций значительно возрастает. Разработка стратегии является одной из основных функций современного менеджмента. Стратегия распадается на множество конкурентоспособных действий и подходов к бизнесу, от которых зависит успешное управление фирмой. В общем смысле стратегический план управления фирмой направлен на укрепление ее позиций, удовлетворение потребителей и достижение поставленных целей.
Разработка и пересмотр стратегии – реальная необходимость при значительных переменах во внешней среде, также и в целях и политике самих организаций. Хорошо продуманное стратегическое видение готовит компанию к будущему, устанавливает долгосрочное направление развития и определяет намерения компании занять конкретные деловые позиции.
Цель настоящего курсового проекта – закрепление теоретического материала и приобретение навыков разработки стратегии развития организации.
Задачи:
-изучение существующих методик стратегического анализа и выбора их достоинств, недостатков и ограничений;
-осмысление процесса стратегического управления, его составляющих во взаимосвязи;
-изучение типологии стратегий, практика их применения;
-практическое применение полученных знаний для разработки стратегии развития строительной фирмы.
Процесс стратегического управления в фирме происходит на четырех уровнях: корпоративном, уровне бизнеса, функциональном и оперативном. Корпоративная стратегия относится к организации как к единому целому и определяет те направления деятельности, которыми занимается предприятие. Бизнес стратегия соответствует каждому виду бизнеса и направлена на достижение и удержание конкурентных преимуществ в данной области.
1 СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ МАКРОСРЕДЫ
(SLEPT-АНАЛИЗ)
Любая фирма, не зависимо от рода своей деятельности, тесно взаимодействует с внешней средой. И для любой фирмы (особенно в условиях рыночной экономики) важно текущее состояние её окружения. Мы должны знать, можно ли рассчитывать в будущем на рост количества платежеспособного населения, следует ли бояться очередной смены курса Правительства РФ, будут ли принимаемые законы объективны и грамотны, стоит ли вкладывать деньги в научные исследования и т.д. и т.п. Для того, чтобы как-то сориентироваться, оценить складывающееся в стране положение (т.е. проанализировать макросреду), проводят SLEPT-анализ. В данной работе SLEPT-анализ оформлен в виде таблицы 1. В графе «значение» указывается либо количественное значение либо краткое текстовое описание состояния фактора. Оценка общего влияния каждого фактора для России производится по шкале от -5 (максимально негативное влияние фактора) до +5 баллов (максимально позитивное влияние).
Вес фактора отражает степень его значимости для строительной организации (специализирующейся в области жилищного строительства). Сумма весов по каждой группе факторов равна единице.
Средневзвешенная оценка определяется по каждой группе факторов, как средняя арифметическая взвешенная (сумма произведений оценки на вес по всем факторам в группе).
Таблица 1 - SLEPT-анализ
| Группа факторов | Факторы | Значения | Оценка | Вес | Взвешенная оценка |
| S (Social)Социальные | Мобильность трудовых ресурсов | По всей видимости, в ближайшем будущем Россию ожидает острый дефицит трудовых ресурсов; долгосрочные демографические прогнозы предсказывают сокращение населения на величину порядка 20% в 2005-2050 гг. Предприятия в растущих регионах уже сталкиваются с нехваткой рабочей силы, но в тоже время в других регионах квалифицированные рабочие не могут найти работу. Основными факторами, сдерживающими мобильность, являются большие расстояния между рынками труда, административные барьеры, низкие доходы населения и финансовые ограничения, включающие неразвитость рынка жилья и ипотечного кредитования [Официальный сайт российской экономической школы www.nes.ru]. | -3 | 0,3 | -1 |
Величина прожиточного минимума (в среднем на душу населения): | 2376 руб. в месяц [Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru]. | -1 | 0,1 | ||
Численность населения с денежными доходами ниже величины прожиточного минимума: | 25,5 млн. человек (данные за 2004 г), что составляет 17,8% от общей численности населения. Заметим, что этот показатель снижается. Например в 1992 г. это соответственно 49,7 млн. человек и 33,5 % [Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru]. | +1 | 0,1 | ||
| Численность безработных | По состоянию на последнюю неделю августа 2005г. (без Чеченской Республики), численность экономически активного населения в возрасте от 15 до 72 лет составила 74,1 млн. человек, или 66,5% общей численности населения этого возраста. В их числе 69,1 млн. человек классифицировались как занятое население, 5,0 млн. человек - как безработные с применением критериев МОТ. По сравнению с августом 2004 г. численность занятого населения увеличилась на 0,9%, численность безработных - сократилась на 2,1%. Уровень безработицы в августе 2005 г. составил 6,7%[Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru]. | +3 | 0,1 | ||
Средний возраст безработных и занятого населения | Средний возраст безработных составил 34,1 года, занятого населения - 39,6 года. Молодежь до 25 лет составляет 30,4% среди безработных и 12,0% - среди занятого населения, лица в возрасте 55 лет и старше, соответственно, 5,0% и 10,6%[Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru]. | -1 | 0,4 | ||
| Группа факторов | Факторы | Значения | Оценка | Вес | Взвешенная оценка |
| L (Legal) Юридические | ФЗ «Об участии в долевом строительстве..» | Закон «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и других объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты РФ» оказался не очень удачным, особенно если судить по многочисленным выступлениям многочисленных дольщиков. Экспертный совет обсуждал этот закон за полгода до его принятия и дал отрицательное заключение. В оценке экспертного совета так же указывалось: в случае принятия этого закона произойдет снижение объемов жилищного строительства на 15-30%, а цены вырастут на 30%. Ввод жилья в 2005 году все таки увеличился. Но если рассматривать такой показатель, как объем выполненных СМР, то он то и упал на 20%. Существует вероятность, что сдача жилья в 2006 году «подсядет» если закон не будет исправлен [Строительная газета №9 от 3.03.06] | -2 | 0,2 | -0,8 |
| ФЗ «Об инвестиционных фондах» 2001 г | Появился новый механизм привлечения частных инвестиций в строительство – паевой инвестиционный фонд закрытого типа. Его преимущество в построении инвестиций заключается в том, что фонд не является юридическим лицом и не рассматривается как налогоплательщик при реинвестировании прибыли в новые объекты [Экономика строительства №10 2005]. | +4 | 0,2 | ||
| Возможность отмены лицензирования строительной деятельности | С 2007 года, согласно написанному в рамках административной реформы закону о техническом регулировании, должна быть прекращена деятельность по лицензированию строительных компаний Росстроем. Однако ни строительный рынок, ни законодательная база к этому не готовы. До окончания срока действия лицензирования осталось 8,5 месяцев, а закон о саморегулируемых организациях Госдумой пока не принят. Не готов также ни один технический регламент - эти новые нормативы должны прийти на смену давным-давно устаревшим СНИПам и ГОСТам. Поэтому продления системы лицензирования неизбежно [Российская газета www.rg.ru] | -2 | 0,6 | ||
| Группа факторов | Факторы | Значения | Оценка | Вес | Взвешенная оценка |
| E (Economical) Экономические | Экономическая ситуация в отрасли | Оценивается руководителями 86% строительных организаций как «благоприятная» и «удовлетворительная» ( в Новосибирске: 15% оценивают ситуацию как благоприятную, 78% -удовлетворительную) [Экономика строительства №12 2005, №1 2006]. | +4 | 0,2 | 4,4 |
Проведение инвестиционных конкурсов и конкурсов на ведение подрядных работ | Обеспечивает лучшие условия исполнения контракта на строительство зданий и сооружений, реконструкцию, реставрацию, кап. ремонт. В 2004 г было проведено 69,6 тыс. конкурсов на выполнение подрядных работ только для гос. нужд [Экономика строительства №1 2006]. | +5 | 0,4 | ||
Наращивание объемов жилищного строительства | Наращивание в последнее время происходит ежегодно. Индекс физического объема жилищного строительства вырос в 2004 г на 4,9% по сравнению с 2003г. [Экономика строительства №12 2005, №1 2006]. | +1 | 0,05 | ||
Среднемесячная начисленная заработная плата одного работника | Прогноз на январь 2006 – номинальная 9282 руб. По мнению экспертов, благосостояние россиян повышается благодаря госсектору, где зарплаты постепенно приближаются к уровню частных компаний. По их данным, на поступления из бюджета пришлось 38 процентов прироста доходов населения в I полугодии 2005 года, а в частном секторе легальные зарплаты возросли только на 31 процент. Средняя зарплата в 300 долларов может считаться хорошим показателем для российской экономики. Однако слой россиян с таким уровнем доходов узок из-за пропасти между богатыми и бедными. В 2004 году доходы между 10 процентами самых богатых и 10 процентами самых бедных россиян различались в 26 раз [Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru, www.lenta.ru]. | +3 | 0,1 | ||
Инвестиции на развитие производственной базы строительных организаций | В 2004 г. – 136818 млн. руб., что составляет от общего объема инвестиций 5,0% ( данный показатель растет) [Федеральная служба государственной статистики www.gks.ru]. | +5 | 0,25 | ||
| Группа факторов | Факторы | Значения | Оценка | Вес | Взвешенная оценка |
| P (Political) Политические | Областная целевая программа «Обеспечение жильем молодых семей (2004-2010г) | Суть новой формы государственной (областной) поддержки при обеспечении жильем молодых семей заключается в предоставлении безвозмездной субсидии молодой семье, имеющей ребенка, на частичную компенсацию затрат на приобретение(строительство) жилья. Порядок предоставления субсидии определяется администрацией области [Строительная газета №2 от 13.01.06] | +4 | 0,15 | 2,3 |
| Постановление Правительства РФ от 1 февраля 2006 №54 «О Государственном строительном надзоре в РФ» | Федеральными органами исполнительной власти, уполномоченными на осуществление государственного строительного надзора в России являются: федеральная служба по экологическому, технологическому и атомному надзору; Министерство обороны РФ. Задачей государственного строительного надзора являются: 1)предупреждение, а также выявление и пресечение допущенных застройщиком, заказчиком, лицом, осуществляющим строительство. 2)нарушений соответствия выполняемых в процессе строительства требованиям технических регламентов, иных нормативных правовых актов. [Строительная газета №8 от 24.022006г]. | +1 | 0,4 | ||
| Развитие ипотеки | Желающих улучшить жилищные условия в России полным-полно, а реальный спрос на ипотеку мал мала меньше. Представьте себе, что в 2003 году гражданам было предоставлено ипотечных кредитов на сумму 10,5 миллиарда рублей - в 10 раз ниже платежеспособного спроса населения. В 2004 году было выдано лишь 40 тысяч ипотечных кредитов - также в 10 раз ниже платежеспособного спроса населения. Потенциальный спрос более чем в 10 раз превышает текущий объем предложения кредитов. Необходимо предпринять ряд крупных законодательных, финансовых и организационно-управленческих мер с тем, чтобы к 2010 году обеспечить выдачу гражданам не менее миллиона ипотечных кредитов и дать дополнительный импульс развитию института накопительного кредитования[Российская газета www.rg.ru]. | +4 | 0,15 | ||
| Национальный проект «Доступное и комфортное жилье - гражданам России» | Правительство обратило внимание на сложившуюся сложнейшую ситуацию на рынке жилья. В настоящее время общий объем жилищного фонда России составляет 2,85 миллиарда квадратных метров в 19 миллионах строений. Средняя обеспеченность жильем в России всего-навсего 19,7 "квадрата" на человека, тогда как в Германии - 35, в Канаде - 40, в США - 70. У нас не просто мало жилья. Зачастую оно не отвечает потребностям населения. Достаточно сказать, что 62,1 процента жилищного фонда старше 30 лет. По данным опросов, около 30 процентов населения оценивают состояние жилья как плохое или очень плохо. Общая потребность населения России в жилье составляет более полутора миллиардов квадратных метров. Потребность в строительстве жилья составляет не менее 46,1 процента от существующего жилищного фонда. Одна из первых ласточек – создании Национального совета по жилищной политике [Российская газета www.rg.ru]. | +5 | 0,2 | ||
| Состояние политической системы | Нестабильное. Для нашего общества характерны частые смены направления развития страны | -3 | 0,1 | ||
| Группа факторов | Факторы | Значения | Оценка | Вес | Взвешенная оценка |
| T(Technological) Технологические | Высокая стоимость материалов, конструкций, изделий | Это одна из главных проблем, которая негативно влияет на деятельность строительных организаций, т. к. вызывает высокие издержки [Экономика строительства №12 2005, №1 2006]. | -4 | 0,4 | -1,95 |
| Увеличение выпуска большинства видов машин и оборудования для строительства | Рост отмечен в 2004 г. в результате возросшего платежеспособного спроса потребителей на эту продукцию [Экономика строительства №1 2006]. | +2 | 0,05 | ||
| Устаревание техники | В строительных организациях увеличивается доля машин и механизмов с истекшим сроком службы. В результате снижается производительность, конкурентоспособность [Экономика строительства №1 2006]. | -5 | 0,3 | ||
| Возможность лизинга машин и оборудования | Открывает широкие возможности для обновления машинного парка и строительного оборудования [Экономика строительства №1 2006]. | +3 | 0,1 | ||
| Проведение разнообразных выставок, ярмарок, конференций по современным технологиям и материалам | Проводится множество региональных и межрегиональных, международных мероприятий, призванных облегчить поиск покупателем товара и наоборот. Имеют огромное значение, т.к. позволяют не только обмениваться опытом и узнавать о новинках, но и увеличивать качество строительной продукции. | +5 | 0,15 | ||
| Оценка внешней макросреды | +2,95 | ||||
Из проведенного SLEPT-анализа можно сделать следующие выводы: социальная сторона жизни нашей страны остается все еще неблагоприятной, хотя отмечается снижение безработицы и рост заработной платы. На мой взгляд, большое значение имеет огромное количество безработных среди молодежи (30%), а это ведь самая креативная, мобильная и быстро приспосабливающаяся к новым условиям часть населения. С юридической стороны стал заметен интерес к отрасли строительства, однако не всегда можно понять, к чему приведет тот или иной правовой акт. Решили отменить СНиПы и ГОСТы, а что будет в замен – не продумали. Вообще, многие наши законы страдают от недоделанности и необдуманности. Анализ экономических факторов дал довольно высокую положительную оценку. Причина этому – достаточно высокая оценка ситуации в отрасли руководителями строительных организаций. Развиваться бизнесу в этой сфере стало чуть-чуть легче. А раз строительство стало привлекать к себе больше людей, а следовательно и денег, можно надеяться и на развитие этой области. Политическая составляющая внешней среды: с одной стороны – разнообразные национальные проекты и целевые программы, направленные как на поддержку предпринимателей, так и потребителей, с другой стороны – нестабильность действующей политики. Технологическое состояние удручает, главные проблемы – устаревшая техника и высокая стоимость ресурсов.