Подготовка экономиста менеджера (стр. 6 из 7)
Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.
2. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессионально образование и дополнительную подготовку в области менеджмента, стаж работы по специальности не менее 2 лет.
3. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее производится приказом директора предприятия по представлению (заместителя директора по коммерческим вопросам; начальника отдела маркетинга; иного должностного лица)
4. Менеджер по рекламе должен знать:
- Законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность.
- Основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса.
- Конъюнктуру рынка.
- Порядок ценообразования и налогообложения.
- Теорию и практику менеджмента.
- Организацию рекламного дела.
- Способы, средства и носители рекламы.
- Общие и специальные требования к рекламе.
- Особенности проведения рекламных кампаний.
- Основы делового администрирования, маркетинга.
- Формы и методы ведения рекламных кампаний.
- Порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний.
- Этику делового общения.
- Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии.
- Основы технологии производства, структуру управления предприятием.
- Перспективы инновационной и инвестиционной деятельности.
- Основы организации делопроизводства.
- Современные средства сбора и обработки информации.
- Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи.
- Формы и методы работы с персоналом, мотивации труда.
- Законодательство о труде.
- Передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела.
- Правила и нормы охраны труда.
5. На время отсутствия менеджера по рекламе (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности исполняет заместитель (при отсутствии такового - лицо, назначенное в установленном порядке), который несет ответственность за качественное и своевременное их исполнение.
Задание 6. Развитие навыков методической и аналитической работы менеджера путем составления методики расчета и анализа одного из экономических показателей, характеризующих производственно-хозяйственную деятельность предприятия (таблица 6). В методике отразить: исходные данные для расчета и источник информации о них, порядок расчета по этапам, цель и порядок проведения анализа, пример расчета и анализа показателя.
Таблица 5 – Примерный перечень экономических показателей деятельности предприятия
| № темы | Наименование показателя |
| 5 | Фондоотдача |
Ответ:
Англ. output/capital ratio) - обобщающий показатель, характеризующий уровень использования производственных фондов. Отдача основных производственных фондов рассчитывается путем деления объема выпущенных за определенный период продукции на среднюю за этот период стоимость основных производственных фондов. Отдача производственных оборотных фондов (производственных оборотных активов) определяется делением объема выпущенной продукции на среднюю стоимость производственных оборотных фондов. Отдача всех производственных фондов (производственных активов) исчисляется делением объема выпущенной продукции на среднюю стоимость основных и оборотных производств, фондов. Показатель, обратный фондоотдаче, - фондоемкость продукции. Фондоотдача рассчитывается по стране, региону, отрасли, объединениям предприятий, по отдельным предприятиям различных форм собственности и размеров. При расчете фондоотдачи по предприятиям за объем выпущенной продукции принимается объем товарной продукции и добавленная стоимость. Основные фонды принимаются по полной балансовой стоимости (без вычета износа). Для анализа финансовых результатов деятельности предприятия в данном году и оценки влияния фондоотдачи на уровень рентабельности производственных фондов ее рассчитывают в действующих ценах. Для оценки динамики фондоотдачи ее определяют также в сопоставимых ценах (в расчет принимаются объемы продукции и стоимость производственных фондов в сопоставимых ценах). Уровень фондоотдачи, рассчитывается по объему произведенной продукции (оказанных услуг).
На уровень и динамику фондоотдача по предприятию влияют: объем выпуска продукции в натуральном выражении и цена продукции; состав и структура основных фондов (в частности, возрастная структура, удельный вес активной части основной производственных фондов); производительность, цена и др. технико-экономические показатели машин и оборудования; уровень износа элементов основных фондов; доля неиспользуемых элементов основных фондов; степень загрузки машин и оборудования; коэффициенты использования производственной площади и производственной мощности предприятия и др.
Проведем денежную оценку основных фондов ЗАО "Айстрейд" по остаточной стоимости.
Таблица 5.1. - Анализ структуры и динамики основных фондов (по остаточной стоимости) ЗАО "Айстрейд" за 2003-2004 годы
| № п/п | Виды ОФ | 2005 год | 2006 год | Изменение | Темп роста, % | Темп прироста, % | |||||||
| Сумма, тыс.руб. | Уд.вес, % | Сумма, тыс.руб. | Уд.вес, % | Сумма, тыс.руб. | Уд.вес, % | ||||||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | ||||
| 1 | Основные фонды всего | 61997 | 100 | 66031 | 100 | 4034 | 0,00 | 106,5 | 0,06 | ||||
| 2 | В том числе: | ||||||||||||
| 3 | 1.Основные производственные фонды (ОПФ) | 48745 | 78,62 | 51286 | 77,67 | 2541 | -0,95 | 105,2 | 0,05 | ||||
| 4 | В том числе: | ||||||||||||
| 5 | 1.1. Активная часть ОПФ | 25765 | 41,56 | 28541 | 43,22 | 2776 | 1,66 | 110,7 | 0,1 | ||||
| 6 | 1.2. Пассивная часть ОПФ | 20854 | 33,64 | 21745 | 32,93 | 891 | -0,71 | 104,2 | 0,04 | ||||
| 7 | 2.Основные непроизводственные фонды | 13252 | 21,38 | 14745 | 22,33 | 1493 | 0,95 | 111,3 | 0,11 | ||||
По данным таблицы 5.1. стоимость основных фондов за анализируемый период увеличилась на сумму 4034 тыс. руб, или на 6,5%.
Анализ стоимости основных производственных фондов за анализируемый период показал что сумма их увеличились на 2541 тыс.руб., или на 5,2 %, что при темпе прироста составило 0,05%. На повышение стоимости основных производственных фондов повлияло то, что предприятие в 2004 году приобрело новое оборудование.
Анализ стоимости основных непроизводственных фондов за анализируемый период показал что сумма их увеличились на 1493 тыс.руб., или на 1,3%, что при темпе прироста составило 0,11%.
Количественные характеристики воспроизводства основных фондов рассчитываются по следующей формуле:
ОФн + ОФв - ОФл =ОФк, (1)
где ОФн, ОФк - стоимость основных фондов на начало и конец года, тыс.руб;
ОФв - стоимость введенных основных фондов, тыс.руб;
ОФл - стоимость списанных основных фондов, тыс.руб.
Подставляя цифровые данные в формулу (1), получим:
ОФк = 61997 + 4034 – 0 = 66031 тыс.руб
Движение основных фондов можно характеризовать с помощью следующих коэффициентов:
- коэффициент обновления; (2)
Подставляя цифровые данные в формулу (2), получим:
К обн2004 = 4034 / 66031= 0,9
- коэффициент выбытия. (3)
Подставляя цифровые данные в формулу (3), получим:
К выб = 0/ 61997 = 0
Коэффициент обновления показывает удельный вес введенных в отчетном периоде основных фондов. То есть коэффициент обновления на предприятии ЗАО "Айстрейд" за 2006 год равен 0,9.
Коэффициент выбытия показывает удельный вес выбывших основных фондов. Эта группа показателей характеризует только движение основных фондов и ничего не говорит об их использовании. То есть коэффициент выбытия на предприятии ЗАО "Айстрейд" за 2006 год равен 0.
Эффективность использования основных фондов определяется с помощью системы показателей, подразделяемых на обобщающие и частные. Первые характеризуют эффективность использования всей совокупности основных фондов, вторые - отдельных элементов основных фондов. К первой группе относятся:
1) фондоотдача (Фо), которая показывает, сколько продукции (в стоимостном выражении) выпущено на 1 рубль стоимости основных производственных фондов:
(4)
где Q - объем выпущенной продукции;
ОФср.г - среднегодовая стоимость основных производственных фондов;
Подставляя цифровые данные в формулу (4), получим:
Ф о2003 = 984625 / 61997 = 15,88 тыс.руб.,
Ф о2004 = 1085341 / 66031 = 16,43 тыс.руб.;
2) фондоемкость (Фе), которая показывает, сколько затрачено основных фондов для производства 1 рубля продукции:
(5)
Подставляя цифровые данные в формулу (5), получим:
Ф е2003 = 1 / 15,88 = 0,06 тыс.руб.,
Ф е2004 = 1 / 16,43 = 0,06 тыс.руб.;
3) фондовооруженность (Фв) труда показывает стоимость основных фондов, приходящихся на одного работника:
(6)
где Ч - среднесписочная численность работников.
Подставляя цифровые данные в формулу (6), получим:
Ф в 2003= 61997 / 105 = 590,44 тыс.руб.,
Ф в2004 = 66031 / 107 = 617,11 тыс.руб .
Рассчитанные показатели сведем в таблицу 5.2.