5. Разработка стратегии рекламной кампании дает фирме возможность успешно справляться со своими проблемами сбыта и успешно конкурировать с другими фирмами.
6. Реклама на телевидении достигает такого количества потенциальных покупателей, которого не достигает ни одно другое средство – ни радио, ни газеты и журналы, ни Интернет и т. д.
7. В современном телевизионном эфире большая рекламная конкуренция. Чтобы выделиться на общем фоне, рекламодателю требуются и многократное повторение, и оригинальный подход к созданию ролика, что существенно увеличивает рекламный бюджет.
8. С одной стороны, для рекламодателя важен рейтинг программы. Но также существенно и то, чтобы реклама сочеталась с контекстом передачи.
9. Среди тех, кто смотрит телевизор, не отвлекаясь на дела и не переключаясь на другие каналы, очень велико присутствие тех, кому за 55. Молодежи сравнительно мало. В группе внимательных зрителей – женщины, они чаще планируют просмотр передач, чем мужчины.
10. Для простого озвучивания торговой марки в ходе высокочастотной кампании на запоминание требуется меньше времени. Может быть достаточно и 5 секунд. Для сложных обращений с большим количеством аргументов времени требуется значительно больше.
11. Существует ряд требований рекламодателя, удовлетворить которые способен только, или в большей степени, формат программы. Особенно это относится к программам, играющим ключевую роль в привлечении нишевой аудитории, требующим более детального и тщательного рассмотрения объекта.
12. Создание программы «Не болей!» было вызвано кардинальными изменениями произошедшими в Российском здравоохранении. На региональном уровне не существовало программы медицинской тематики способной отвечать возникшим на рынке требованиям. Это позволило программе «Не болей!» занять свою нишу на рынке рекламных услуг
13. В последние годы получил распространение важный элемент системы маркетинга – сейлз-промоушн (стимулирование сбыта, содействие продажам). Наибольшее распространение среди акций, проводимых программой «Не болей!» для стимулирования сбыта у телезрителей, получили совместные акции, проводимые с фирмами рекламодателями. Стимулирование сбыта для рекламодателей в основном выражалось в системе скидок.Расчет эффективности рекламной компании, проведенной в эфире программы «Не болей!» позволил получить дополнительную прибыль, следовательно, данное рекламное мероприятие было эффективно.
14. Оценка психологической эффективности программы показала, что в программе нравятся: доступность, интересная, нескучная подача материала, много новой полезной информации, экскурс в историю, юмор, серийность этой программы и то, что её продолжительность позволяет подробнее остановиться на главных вопросах рассматриваемых тем. Из этого был сделан вывод, что рекламные сюжеты программы « Не болей!» можно назвать эффективными.
15. В программе уделено внимание и явлению последнего времени, социально - этичному маркетингу.
16. Использование методов экономической и психологической оценки эффективности рекламной деятельности телевизионной программы « Не болей!» в аттестационной работе, позволило доказать, что процесс управления рекламной деятельностью телевизионного проекта эффективен, а ориентированность на социально- этичный маркетинг способствует более успешной деятельности программы на рынке медицинских товаров и услуг.
Список использованных источников
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.П. Маркетинг. – М.: Экономика, 2005.
2. Баркан Д.И., Пивоваров С.Э., Тарасевич Л.С., Майзель А.И. Международный менеджмент.- Санкт-Петербург, Питер, 2002.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М.; СПб., К., И.Д. Вильямс ,2010
4. Васильев Г.А., Поляков В.А. Концепция управления рекламной деятельностью//Маркетинг.-2005.
5. Васильев Г.А., Поляков В.А., Шелобеев С.И. Основы рекламного бизнеса: Монография. – Тула: «Гриф и К», 2005.
6. Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-информ, 2005.
7. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие. – М.: Издательство «Ось-89», 2005.
8. Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: МарТ, 2006.
9. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – Минск: ИП «Эколперспектива», 2005.
10. Назайкин А. Исследования и проблемы медиапланирования //Деловой журнал « Бизнес-Ключ». - Электронный ресурс, 2007.
11. Surmanek J. Media planning. A Practikal Guide.-NTC, 1995
12. Спиридонова И. Организация рекламной компании//Энциклопедия маркетинга.- Электронный ресурс, 2010.
13. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. - СПб., Питер, 2004.
14. Батра Р., Майерс Дж..Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент.-М.; СПб., К.,И.Д. Вильямс,1999.
15. Нечаев А. Профессия и карьера//MediaJOBS.RU.- Электронный ресурс, 2010.
[1] Васильев Г.А., Поляков В.А. Концепция управления рекламной деятельностью // Маркетинг. – 2005. - №5 (84). – с. 29.
[2] Васильев Г.А., Поляков В.А., Шелобеев С.И. Основы рекламного бизнеса: Монография. – Тула: «Гриф и К», 2005. – с. 11.
[3] Васильев Г.А., Поляков В.А. Концепция управления рекламной деятельностью // Маркетинг. – 2005. - №5 (84). – с. 62.
[4] Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам: Учебное пособие. – М.: Издательство «Ось-89», 2005. – с. 13.
[5] Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – Минск: ИП «Эколперспектива», 2005. – с. 95.
[6] Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х.П. Маркетинг. – М.: Экономика, 2005. – с. 111.
[7] Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. – Минск: ИП «Эколперспектива», 2005. – с. 136.
[8] Картер Г. Эффективная реклама. - М.: Бизнес-информ, 2005. – с. 122.
[9] Пономарева A.M. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. - М.: МарТ, 2006. – с. 22.
[10] Назайкин А. Исследования и проблемы медиапланирования. // Деловой журнал «Бизнес-Ключ». – 2007. [Электронный ресурс]. URL: http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n03-2007/n03-2007_215.html (дата обращения 20.05.2010)
[11] Назайкин А. Исследования и проблемы медиапланирования. // Деловой журнал «Бизнес-Ключ». – 2007. [Электронный ресурс]. URL: http://www.bkworld.ru/archive/y2007/n03-2007/n03-2007_215.html (дата обращения 20.05.2010)
[12] Surmanek J. Media planning. A Practikal Guide.-NTC, 1995.
[13]Спиридонова И.Организация рекламной компании. // Энциклопедия маркетинга. – 2010. [Электронный ресурс]. URL: http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm (дата обращения 25.05.2010)
[14] Сиссорс Дж.Бзрон Р. Рекламное медиапланирование.-СПб.,Питер,2004.С.306.
[15] Батра Р., Майерс Дж. Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент.-М.; Спб.; К., Вильямс , 1999.С. 631.
[16] Сиссорс Дж.Бзрон Р. Рекламное медиапланирование.-СПб.,Питер,2004.С.278-279.
[17] Нечаев А.Профессия и карьера . // MediaJOBS.RU. – 2010. [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediajobs.ru/career/302 (дата обращения 03.05.2010)
[18] Котлер Ф. Основы маркетинг. - Москва: Издательский дом «Вильямс», 2010.-с.36
[19] Баркан Д.И. , Пивоваров С.Э. , Тарасевич Л.С., Майзель А.И. Международный менеджмент.-Санкт-Петербург: Питер, 2002.-с.255