I= сумма баллов/количество показателей = 15/40 = 0,375.
Это не очень хороший показатель деятельности предприятия.
На основе вышеуказанных данных можно сделать вывод о том, что организация занимает среднее положение. Основной задачей является поддержание данного уровня и стремление повысить его, поскольку в настоящее время, возникает угроза со стороны конкурентов.
Финансовое положение организации – на среднем уровне. На протяжении трёх лет организация не терпит убытки, доходы её составляют больше расходов.
Кадровая составляющая деятельности организации характеризуется эффективностью мер мотивации персонала, а также работники имеют высокий опыт, что должно положительно сказываться на организации. В целом организационная структура «Редакции» занимает среднее положение, предъявляемых к организациям, которые занимаются освещением общественно – политической, социально – экономической и культурной жизни.
2. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ
Выбор стратегии – долговременного направления развития предприятия, логически начинается с внешнего анализа, анализа факторов, которые находятся вне сферы постоянного контроля руководства предприятия и которые могут повлиять на его стратегию. Основное предназначение внешнего анализа – определить и понять возможности и угрозы, которые могут возникнуть для предприятия в настоящем и будущем, а также определить стратегические альтернативы.
Для успешного функционирования и развития компании её руководство не может игнорировать изменения внешней среды организации, оказывающие на неё прямое или опосредованное воздействие. В своевременном предсказании и соответствующей реакции на положительные и отрицательные изменения окружающей среды компании лежит один из ключей к её успеху.
2.1. Методика анализа макросреды (PESTE - анализ)
Макросреда - это шесть основных сил, влияние которых сказывается на предпринимательской деятельности самым непосредственным образом. Процессы, протекающие в демографической, экономической, природной, научно-технической, политической или культурной среде, равно как и ведущие тенденции этих процессов, ставят специалистов по маркетингу перед целым рядом сложных задач перспективного, стратегического характера.
Цель анализа – показать, какие факторы создают благоприятные возможности на рынке, а какие – угрозы для бизнеса предприятия.
Макросреда, в которой функционирует предприятие, состоит из следующих групп неконтролируемых факторов, анализ которых называется PEST анализ.
1. Политические факторы
Политическая среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельные лица и ограничивают свободу их действий в рамках общества.
Восемнадцатого октября 2007 г. были внесены изменения в Федеральный закон от 1 декабря 1995 г. N 191-ФЗ "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания в Российской Федерации"[3].
Двадцать четвертого июля 2007 года был принят Федеральный закон № 211-ФЗ «О средствах массовой информации»[4]. Настоящий Закон применяется в отношении средств массовой информации, учреждаемых в Российской Федерации, а для создаваемых за ее пределами - лишь в части, касающейся распространения их продукции в Российской Федерации.
Российской Федерации поиск, получение, производство и распространение массовой информации, учреждение средств массовой информации, владение, пользование и распоряжение ими, изготовление, приобретение, хранение и эксплуатация технических устройств и оборудования, сырья и материалов, предназначенных для производства и распространения продукции средств массовой информации, не подлежат ограничениям.
РФ существует проблема, как неравномерность развития регионов и слабые стимулы регионального развития. До сих пор не существует четкого разграничения полномочий между центром и регионами, не разработан стимулирующий механизм регионального экономического развития.
Двенадцатого мая 2009 года был принят Федеральный закон № 95-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»[5]. Настоящий Федеральный закон регулирует отношения, возникающие в связи с распространением государственными средствами массовой информации материалов или сообщений о деятельности органов государственной власти Российской Федерации и субъектов Российской Федерации.
2. Экономические факторы
Существует множество экономических факторов, которые могут воздействовать на компанию.
На способность редакции оставаться прибыльной непосредственное влияние оказывает общее здоровье и благополучие экономики, стадии развития экономического цикла. Макроэкономический климат в целом будет определять уровень возможностей достижения компаниями своих экономических целей. Плохие экономические условия снизят спрос на товары и услуги организаций, а более благоприятные — могут обеспечить предпосылки для его роста. При анализе внешней обстановки для некоторой конкретной компании требуется оценить ряд экономических показателей (табл.15,16).
За 2009 год ВВП снизился на 10,2% к соответствующему периоду предыдущего года. Дальнейшее продолжение спада ВВП связано, прежде всего, с ускорением падения инвестиционной активности, а также резким сокращением запасов, обусловленным падением производства при сдержанных темпах сокращения конечного потребления. Положительный вклад в динамику ВВП стал вносить чистый экспорт за счет быстрого сокращения объемов импорта.
Достаточно много негативных тенденций стало наблюдаться в экономической сфере: падение курса рубля, снижения роста инвестиций, большой уровень инфляции, снижение роста ВВП.
Таблица 15
Основные макроэкономические показатели Российской Федерации в динамике[6]
| Показатели | 2008 | 2009 | 2010 | 2010/2009 |
| ВВП, млрд. руб. | 41668,00 | 39063,6 | 44491,4 | 113,9 |
| Индекс промышленного производства, в % к предыдущему периоду | 102,10 | 72,00 | 108,2 | |
| Инвестиции в основной капитал, млрд. руб. | 8781,2 | 7930,3 | 8810 | 111,09 |
| Оборот розничной торговли, млрд. руб., | 13919,60 | 14516,60 | 16413 | 113 |
| Индекс потребительских цен, в % к предыдущему периоду | 114,10 | 100,8 | 107,8 | |
| Инфляция, % к предыдущему периоду | 113,3 | 108,8 | 106,6 | 97,98 |
| Экспорт товаров, млрд. долл. США | 471,60 | 304,0 | 378,2 | 124,4 |
| Импорт товаров, млрд. долл. США | 291,90 | 191,9 | 241 | 125,6 |
Спад в экономике России в 2009 году был более существенным, чем это прогнозировало правительство, и составило от 5 до 8%. В 2010 году российская экономика может стагнировать. В то же время этого года российская экономика нащупала локальное дно кризисного сокращения, и больше таких резких спадов не будет. Прошлый год был для российской промышленности весьма скромным в части промышленного роста, увеличение ВВП, составило порядка 3,8% (если бы не засуха, то могло бы быть около 5%), но по итогам 2010 года промышленное производство выросло на 8,2–8,3%, почти вдвое опередив ВВП. В основе этого роста помимо цен на сырье были такие важные тенденции как импортозамещение и рост внутреннего потребления на фоне незначительного увеличения доходов населения.
Таблица 16
Основные макроэкономические показатели Брянской области[7]
| Показатели | 2009 | 2010 | 2010/2009 % |
| ВРП, млн.руб. | 136159 | 151984 | 111,6 |
| Индекс промышленного производства, в % к предыдущему году | 85 | 100 | 117,65 |
| Объем инвестиций (в основной капитал) за счет всех источников финансирования, млн. руб. | 22115 | 23156,4 | 104,7 |
| Экспорт,млн.$ | 164,00 | 165,64 | 101 |
| Импорт, млн.$ | 570,00 | 584,25 | 102,5 |
| Индексы потребительских цен, % | 113,6 | 111,5 | 98,15 |
| Инфляция, % | 16% | 6,6% | |
| Доходы бюджета, млн. руб. | 109492,6 | 108726 | 99,2 |
| Расходы бюджета, млн.руб. | 110222,6 | 111036 | 100,7 |
Индекс промышленного производства в 2010 году по сравнению с 2009 годом составил 108,2%, сообщает Росстат. Инвестиции в основной капитал выросли в прошлом году примерно на 5%, однако это лишь малая часть 16%-го падения в 2009 году. Такая динамика связана со строительной отраслью, где большую часть года наблюдалась стагнация, при этом инвестиции в машины и оборудование за год показали рост около 15%.