Разработка стратегии развития предприятия ЗАО Рассвет Любинского района Омской области (стр. 3 из 6)

Базовые конкурентные стратегии представляют собой три вида действий, направленных на получение предприятием конкурентных преимуществ. М. Портер определяет их как:

1) Стремление компании стать производителем с низкими издержками.

2)Дифференциация (стремление предприятия к уникальности в каком-либо аспекте своей продукции очень важном для большинства потребителей).

3) Фокусирование, т.е. выбор сегмента рынка, который данное предприятие в состоянии обслужить более эффективно, чем его конкуренты.

При этом фокусирование обычно касается или достижения преимуществ в области снижения издержек, либо в усилении дифференциации продукции.

Базовые стратегии М. Портера могут быть объединены в таблицу, на основании которой возможно произвести их конкретный выбор.

Рисунок 2. Матрица по выбору базовых стратегий

Ф. Котлер предлагает свою классификацию конкретных стратегий, основанную на доле рынка, принадлежащей предприятию. На практике используются все модели событий. Многие из моделей подверглись жесткой критики. Однако факт остается фактом – известны случаи, когда каждая из моделей приводит к успеху.

2. Краткая природная и экономическая характеристика предприятия ЗАО «Рассвет» Любинского района

ЗАО «Рассвет» Любинского района Омской области находится в 45-ти километрах от г. Омска и в 18-ти километрах от районного центра Любинский. В четырех километрах от ЗАО «Рассвет» проходит федеральная трасса, соединяющая его с городами Омском, Тарой, Тюкалинском.

ЗАО «Рассвет» расположен в Любинском районе Омской области. Климат Любинского района, как и сама Омская область, находится вдали от океанов и морей, поэтому климат здесь континентальный умеренный. Средняя температура июля: +

, января: - . ЗАО «Рассвет» расположен в зоне слабого увлажнения. Преобладающее направление ветра зимой – юго-западное, летом – северо-западное. Наибольшая скорость ветра отмечается зимой и весной, что является причиной частых метелей и пыльных бурь.

Годовое количество осадков - 300-400 мм. Устойчивый снежный покров устанавливается в ноябре. Высота снежного покрова увеличивается медленно и достигает в среднем 20-30см. Устойчивый средний покров в среднем сходит 6-11 апреля. Продолжительность периода с устойчивым снежным покровом в среднем составляет 150-160 дней.

Территория хозяйства представляет собой плоский характер рельефа осложненный оврагами, балками, а также мелкими замкнутыми котловинами, в которых произрастают березовые колки. ЗАО «Рассвет» располагается в южной лесостепной природной зоне (центральная лесостепь) - черноземные почвы. Они высокоплодородны. Дают хорошие урожаи зерновых и овощей.

Таким образом, чтобы определить современное состояние внутренней среды ЗАО «Рассвет» и определить уровень развития сельскохозяйственного производства необходимо рассчитать экономические показатели и определить ключевые факторы, характеризующие обеспеченность предприятия основными производственными фондами, наличие производственных и трудовых ресурсов, и эффективность их использования.

Определим специализацию производства. Для определения специализации хозяйства, необходимо изучить состав и структуру товарной продукции (таблице 1).

Таблица 1

Состав и структура товарной продукции ЗАО «Рассвет»

Вид продукции	выручено, тыс.руб.			В среднем за 2007-2009 гг.		Показатель в ранжированном ряду, i
	2007	2008	2009
	тыс.руб	тыс.руб	тыс.руб	выручено, тыс.руб	В % к итогу
1	2	3	4	5	6	7
Продукция растениеводства	9191	4181	3941	5771	12,03	3
зерно, всего
пшеница	8093	2737	3514	4781,3	9,96	-
рожь	932	202	-	378	0,8	-
овес	11	610	-	207	0,4	-
горох	-	174	187	120,3	0,25	-
ячмень	155	-	-	51,7	0,1	-
прочая продукция растениеводства	39	43	-	27,3	0,06	6
продукция растениеводства собственного производства, реализованная в переработанном виде	369	-	-	123	0,3	5
Итого по растениеводству	9599	4224	3941	5921,3	12,3	-
Продукция животноводства	12359	12212	14736	13102,3	27,31	-
скот в живой массе всего						2
продано на мясо крупного рогатого скота	12300	12169	14529	12999,3	27,1	-
			Продолжение таблицы 1
1	2	3	4	5	6	7
лошади	59	43	207	103	0,2	-
Молоко цельное	24658	32955	26980	28197,7	58,8	1
Продукция животноводства собственного производства, реализованная в переработанном виде	867	724	693	761,3	1,6	4
Итого по животноводству	37884	45891	42409	42061,3	87,7	-
Всего	47483	50115	46350	47982,6	100,0	-

Определим специализацию ЗАО «Рассвет» Любинского района. Для этого проанализируем состав и структуру товарной продукции по данным за последние 3 года (таблица 1).

При определении специализации рассчитывается ее уровень на основе коэффициента специализации, который определяется по формуле:

К_с=

,

где:

У_m - удельный вес в % отдельного вида продукции;

i – порядковый номер вида товарной продукции в ранжированном ряду.

Кс =

Коэффициент специализации, равный 0,46, т.е. находится в пределах от 0,4 до 0,6, что свидетельствует о высокой степени специализации. Основная деятельность организации – это производство молока (58,8 %), мясо КРС (27,1 %).

Представленные в таблице 1 данные позволяют сделать вывод, что в данном хозяйстве животноводческая отрасль является главной отраслью хозяйства. В среднем за последние три года в структуре товарных видов молочная продукция занимают наибольшую долю – 58,8 %. Выручка от реализации молока в среднем за три года составила 28197,7 тыс. рублей. Мясо крупного рогатого скота – 27,1% (выручено 12999,3 тыс.руб.) в среднем за три года. Доля прочей продукции животноводства собственного производства, реализованная в переработанном виде составляет 1,6%. Выручка от реализации зерна в среднем за последние три года составила 5771 тыс.руб, доля 12,03 %. За 2007-2009гг. в структуре товарных видов продукции пшеница занимает 9,96 %, выручка от реализации пшеницы составила – 4781,3 тыс.руб. Доля прочей продукции растениеводства собственного производства, реализованная в переработанном виде составляет 0,3%. Таким образом, ведущей отраслью в хозяйстве является животноводство, в частности производство цельного молока, в среднем за три года составило 58,8 %. На основании проведенного анализа таблицы 1 можно сделать вывод о том, что ЗАО «Рассвет» имеет молочно-мясное направление.