Составим матрицу SWOT для анализируемого предприятия ООО «Дом окон». Для этого рассмотрим слабые и сильные стороны организации, а также ее возможности и угрозы.
Выявив относительные преимущества организации в конкуренции, составляют перечень ее сильных и слабых сторон. Этот перечень для разных организаций специфичен и определяется ее особенностями, факторами внутренней среды. Результаты анализа факторов, позволяющих составить комплексное представление о внутренней среде ООО «Дом окон» и о ее слабых и сильных сторонах, отражены в табл.7.
Таблица 7
Анализ внутренней среды ООО «Дом окон»
| Среда | Сильные стороны предприятия | Слабые стороны предприятия |
| Производство | - покупка нового более совершенного оборудования (около 30 % парка оборудования). | - использование морально устаревшего оборудования |
| Финансы | - Высокая скорость оборота денежных средств, активов, материальных запасов предприятия, дебиторской задолженности. | - Низкая платежеспособность и финансовая устойчивость предприятия |
| Кадры | - низкая текучесть кадров, что обусловлено привлекательностью данного места работы, благодаря своевременной выплате заработной платы, росту доходов персонала. - средний возраст персонала около 30 лет, благодаря чему создается потенциал для повышения квалификации персонала. - применение сдельной системы оплаты труда, при которой работник прямо заинтересован в результатах своей деятельности. - активное взаимодействие руководства предприятия и рядовых сотрудников, что позволяет совместно решать актуальные производственные задачи | - отсутствие четкой программы обучения, повышения квалификации, профессиональной переподготовки кадров. - отсутствие специальных мест отдыха для рабочих. |
| Руководство | - высокий уровень квалификации и наличие большого опыта работы управленческого персонала. - компактная и гибкая структура управления предприятием | - нерациональная структура управления предприятием. - отсутствие высшего образования у директора. |
| Инновации | - отсутствие собственных разработок на предприятии в области технологий производства | |
| Маркетинг | - формирование низкой цены на продукцию -существование долговременных заказчиков и потребителей -существует постоянный, стабильный спрос на продукцию предприятия. | - слабое развитие комплекса маркетинга на предприятии. - существуют сезонные колебания спроса |
Под сильными сторонами организации понимают все, что обеспечивает ей преимущества над конкурентами. Слабые стороны организации – это то, что не позволяет ей достичь преимуществ над конкурентами.
Предприятие ООО «Дом окон» состоит из внутренних производственных подразделений - отделов и т. д. Каждое производственное подразделение имеет свои четко определенные функции в производственном процессе.
Имущественный комплекс составляет более 4 млн. руб., производство представляет собой цеха для производства окон и дверей из ПВХ и остекления. Технологическая линия установлена на площади в 429,6 кв.м. Помещение цеха капитальное кирпичное строение, находящееся в собственности предприятия. Данный цех оснащен итальянским оборудованием, участком резки подоконников и отливов, участком по изготовлению арочных конструкций. Как обязательное дополнение к основному оборудованию существуют все необходимые принадлежности для производства пластиковых окон и дверей, остекления – ручной инструмент, автоматический инструмент, рабочие столы, стеллажи, конструкции для транспортировки окон, измерительный инструмент, стойки под образцы и другое.
Задачей, стоящей перед работниками предприятия является качественное и полное удовлетворение потребностей населения и организаций в пластиковых окнах.
Таким образом, стратегия производства ООО «Дом окон» направлена на расширение рынка сбыта пластиковых окон и дверей и, как следствие, расширение производства.
Для проведения SWOT- анализа необходимо, прежде всего, оценить возможности и угрозы с точки зрения вероятности их реализации и степени влияния на организацию. Для этих целей были построены матрицы возможностей и угроз, в которых представлены наиболее важные с моей точки зрения возможности и угрозы (табл. 8,9).
Таблица 8
Матрица возможностей
| Вероятность использования возможности | Влияние реализации возможностей на деятельность предприятия | ||
| сильное | умеренное | малое | |
| Высокая | Получение беспроцентных кредитов или под низкие проценты | Снижение налогового бремени на малые предприятия | |
| Средняя | Покупка современного, но более дешевого оборудования | ||
| Низкая | |||
Таблица 9
Матрица угроз
| Вероятность реализации угрозы | Возможные последствия | |||
| разрушение | критическое | тяжелое | «легкие ушибы» | |
| Высокая | Усиление конкурентной борьбы | 1. Рост цен на электроэнергию и материалы, рост тарифов на грузовые перевозки 2. Перебои в поставке материалов | ||
| Средняя | ||||
| Низкая | ||||
Результаты SWOT-анализа деятельности ООО «Дом окон» представлены в табл.10.
Таблица 10
SWOT-анализ ООО «Дом окон»
| Возможности: Получение беспроцентных кредитов или под низкие проценты Снижение налогового бремени на малые предприятия Появление прогрессивного оборудования, но более дешевого, чем импортное, | Угрозы: инфляция усиление конкурентной борьбы перебои в поставке материалов | |
| Сильные стороны: использование современных ресурсосберегающих технологий в процессе производства высокая оборачиваемость капитала низкая цена на продукцию уникальность дизайна | - Наращивание прибыли за счет использования заемного капитала - Сохранение конкурентоспособного уровня цены - Совершенствование технологий и приобретение дополнительного оборудования | - поддержание низкого уровня себестоимости продукции за счет перехода на самообеспечение материалом - стратегия развития товара - поддержание цены на низком уровне |
| Слабые стороны: большинство оборудования морально устарело тяжелое финансовое положение предприятия | - стабилизация финансового положения предприятия - приобретение нового, современного оборудования | - стратегия развития рынка - экономия материала |
Таким образом, по результатам анализа видно, что руководству предприятия следует обратить внимание на усиление конкурентных позиций, а также можно предложить рекомендации по развитию дилерской сети на внешнем рынке, т.е. расширять географию рынка сбыта.
В условиях сниженной активности продаж можно направить деятельность на разработку и производство интерьера офисных и торговых помещений с использованием изделий из ПВХ. Для увеличения объемов выпуска продукции нужно:
1. повысить производительность труда:
- за счет введения сдельно-премиальной системы оплаты труда для повышения заинтересованности рабочих в результатах своего труда;
- за счет роста прибыли приобретение более производительного современного оборудования;
- за счет организации двусменной работы.
Привлечение покупателей за счет повышения качества продукции, которое будет достигаться за счет:
- повышение качества продукции;
- применение качественных материалов отечественных и зарубежных производителей.
Выбранные стратегии развития предприятия вполне соответствуют миссии и целям организации, которые можно сформулировать следующим образом.
Миссия предприятия – в максимально возможной мере соответствовать потребностям рынка путем совершенствования продукции (товаров, услуг), расширения ее номенклатуры и поддержания необходимого уровня выпуска продукции.
Цели предприятия:
- обеспечение 20 % уровня рентабельности активов предприятия;
- завоевание позиции лидера (доля на рынке более 20 %) на местном рынке;
- непрерывное совершенствование качества производимой продукции;
- непрерывное повышение производительности труда и квалификации персонала;
- поддерживать на необходимом уровне все виды финансовых ресурсов предприятия;