Пиар. Связи с общественностью (стр. 2 из 2)

Классификация

• PR в аудите
• PR в диджеинге
• PR в искусстве
• PR в бизнесе
• PR в сфере развлечений
• PR в моде
• PR в медицине
• PR в промышленности
• PR в переводах
• PR в ИТ (информационные технологии)
• PR в политике
• PR в науке
• PR в спорте
• PR в торговле
• PR в грузоперевозках
• PR в технике
• PR в сфере FMCG
• PR в здравоохранении
• PR в Интернете (digital PR)
• PR в шоу-бизнесе
• Financial/investor relations
• Employee/member communications
• Комьюнити PR
• PR общественный (not-for-profit)
• PR кризисныхситуаций (crisis communication)

Специалист по Public Relations

Специалист по связям с общественностью является связующим звеном между представляемой им компанией, предприятием, лицом и общественностью. Одна из важнейших сфер деятельности специалиста по связям с общественностью — установление и поддержание гармоничных отношений между заказчиком и субъектом деятельности. Иногда субъектом выступает заказчик, тогда PR-специалист выполняет функции и имиджмейкера (от англ. image — образ, make — творить, создатель образа).

В обязанности специалиста по связям с общественностью входят также создание, расширение, поддержание благоприятных отношений со СМИ, что включает в себя подбор (выбор) наиболее подходящих изданий, теле- и радиоканалов, удовлетворяющих запросы и цели данного проекта, активная работа с выбранными СМИ, постоянный контакт.

СМИ в настоящее время, являясь «четвертой властью», требует более тонкого и хитрого подхода. В связи с этим, специалисту по связям с общественностью следует учитывать психологию журналиста, его желания и потребности современного мира. Созданное событие должно быть интересно и актуально, злободневно, оно должно говорить о наболевшем и удовлетворять запросы общественности в информации.

Объемы PR-услуг в РФ

По данным АКОС, ^[4] объем российского рынка PR в РФ в 2008 — $2,5 млрд (рост на 43 %, в 2007 — $1,75 млрд).

Средняя доля бюджета на аутсорсинг (использование PR-агентств) в крупных компаниях составляла 40-41 % в 2007, 37-38 % в 2008.

Объем агентских гонораров/вознаграждений за 2008 год оценен в диапазоне от $200 до $500 млн. Доля «неинституционализированных» консультантов — $30-80 млн.

Расходы производителей товаров повседневного спроса (FMCG) на PR составляют в среднем до $1 млн в год, компаний добывающей и перерабатывающей промышленности — до $5 млн, финансовых организаций — до $10 млн. В большинстве компаний доля PR-бюджета не превышает 10 % от общих затрат на маркетинговые коммуникации, лишь в финансовом секторе, IT и телекоммуникационной сфере этот показатель может достигать 20-30 %. ^[5]

PR-агентства России

• Fleishman-Hillard Vanguard
• Pro-Vision Communications
• Event Management Group - Санкт-Петербург
• SPN Ogilvy
• Михайлов и партнеры
• ЦКТ Пропаганда
• PRP Group

Press-Attache

Интересные факты

Услугами профессиональных PR-агентств активно пользуются государственные органы для создания положительного имиджа в международных отношениях и в поддержку собственных экономик: ^[6]

• США на государственный маркетинг и пиар из госбюджета ежегодно выделяют около $2 млрд.
• Правительство России в 2007 перечислило около $2 млн американской коммуникационной компании Ketchum за пропаганду роли России в качестве председателя Большой

Список Литературы

1)www .vikipedia.ru