В противоположность, Эккард пришел к заключению о том, что реклама является проконкурентной силой. Он рассуждает, что если реклама способствует монопольной власти, тогда отрасли, которые наиболее интенсивно рекламируют свои товары, должны быть отраслями, повышающими с течением времени свои цены в наибольшей степени, а свой объем производства - в наименьшей степени.
Существует также ряд других исследований, свидетельствующих в пользу того, что реклама усиливает конкуренцию и имеет экономически желательные результаты. Например, в процессе исследований данной проблемы в отрасли, производящей очки, сопоставлялись цены в штатах, где профессиональные кодексы поведения разрешали оптометристам заниматься рекламой, с ценами на аналогичную продукцию в тех штатах, где кодексы запрещали или ограничивали такого рода рекламную деятельность. Оказалось, что цены на очки были на 25-40% выше в штатах, где реклама была ограничена. Подобное исследование, сравнивающие розничные цены на лекарства в штатах, где реклама была разрешена, с ценами в тех штатах, где она была запрещена, обнаружило, что цены на лекарство были почти на 5% ниже в штатах, которые разрешали рекламную деятельность. Наконец, исследования в области промышленности по производству игрушек позволили сделать вывод, что телевизионная реклама вызывает значительное сокращение цен на них.
Реклама сокращает связанные со сбытом издержки по двум причинам: во-первых, реклама заставляет товары оборачиваться быстро, так что они могут быть проданы прибыльно с меньшими наценками; во-вторых, реклама придаёт продуктам отличительную индивидуальность, что позволяет публике в условиях дифференциации продуктов сравнивать цены в разных магазинах и, т.о., ограничивать свободу розничного торговца в установлении наценки. Продукты, которые и сильно рекламируются, и быстро продаются, пройдут через каналы распределения с наименьшими наценками.
Свидетельства экономических последствий рекламы являются разнородными, т.к. исследователи обычно испытывают трудности при выявлении истинных причин и следствии. Допустим, обнаружено, что фирмы, которые рекламируют многие свои товары, имеют значительную монопольную власть и большие прибыли. Означает ли это, что реклама создает барьеры для вступления фирм на новые рынки, а барьеры, в свою очередь, укрепляют эту монопольную власть и прибыли? Или же эти самые барьеры для вступления не связаны с рекламой, но являются источником монопольных прибылей, позволяя фирмам щедро тратиться на рекламу своих продуктов? Очевидно одно – то, что в настоящее время просто нет единого мнения в отношении экономических последствий рекламы.
Однако, не смотря на трудности в прогнозировании последствий рекламы, она остается важным инструментом менеджера в конкурентной борьбе. Адресная, креативная, хорошо организованная рекламная компания способна помочь менеджменту фирмы завоевать критический сегмент рынка, успешно выдержать конкуренцию на самых различных рынках.
5 Расчет финансово — экономической деятельности предприятия
Таблица — 1 Основные факторы, определяющие объем реализации продукции
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Объем реализации, тыс. руб. | 90136 | 84359 | -5777 | 93,6 |
| Среднесписочная численность персонала, чел. | 100 | 95 | -5 | 95 |
| Среднегодовая стоимость основных фондов,тыс. руб. | 1488 | 1352 | -1,1 | 90,8 |
Таблица -2 Анализ влияния цен на объем реализации
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Объем реализации, тыс. руб. | 90136 | 84359 | -5777 | 93,6 |
| Количество изделий, тыс. шт. | 7,3 | 6,4 | -0,9 | 87,7 |
| Средняя цена, изделия, руб. | 12347 | 13181 | 834 | 106,8 |
Таблица — 3 Анализ эффективности использования трудовых ресурсов
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Объем реализации продукции без НДС и акцизов, тыс. руб. | 51964 | 50400 | -1564 | 96,9 |
| Среднесписочная численность персонала, чел. | 100 | 95 | -5 | 95 |
| Среднегодовая выработка продукции на одного работающего, тыс. руб. | 519,6 | 530,5 | -10,9 | 102,1 |
| Относительная экономия живого труда (работников) | - | - | -1,9 | - |
| Доля прироста продукции за счет производительности труда | - | - | 1038 | - |
Таблица — 5 Анализ технического состояния основных средств
| Показатели | На начало года | На конец года | Изменение |
| Основные средства:а) первоначальная стоимостьб) износв) остаточная стоимость | 1574 - 1574 | 1488 - 1488 | -86 -86 |
| Коэффициент износа | - | - | - |
| Коэффициент годности | - | - | - |
Таблица — 6 Анализ использования нематериальных активов хозяйствующего субъекта
| Показатели | На начало года | На конец года | Изменение |
| Выручка, тыс. руб. | 90136 | 84359 | -5777 |
| Среднегодовая стоимость нематериальных активов, тыс. руб. | 0 | - | - |
| Фондоотдача нематериальных активов, руб. | - | - | - |
| Фондоемкость продукции, коп. | - | - | - |
Таблица — 7 Факторный анализ фондоотдачи основных фондов
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Объем реализации продукции без НДС и акцизов, тыс. руб. | 51964 | 50400 | -1564 | 96,9 |
| Среднегодовая стоимость основных средств, тыс. руб. | 1488 | 1352 | -1,1 | 90,8 |
| Среднесписочная численность персонала, чел. | 100 | 95 | -5 | 95 |
| Фондоотдача, руб. | 34,9 | 37,3 | 2,4 | 106,9 |
| Производительность труда, тыс. руб. | 519,6 | 530,5 | -10,9 | 102,1 |
| Фондовооруженность, тыс. руб. | 14,9 | 14,3 | -0,6 | 96 |
| Влияние производительности труда на фондоотдачу, руб. | - | - | 0,7 | - |
| Влияние фондовооруженности на фондоотдачу, руб. | - | - | 1,7 | - |
Таблица — 8 Анализ динамики затрат на 1 рубль реализованной продукции
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Объем реализации продукции без НДС и акцизов, тыс. руб. | 51964 | 50400 | -1564 | 96,9 |
| Затраты на производство реализованной продукции, тыс. руб. | 51674 | 49310 | -2364 | 94,4 |
| Затраты на 1 рубль реализованной продукции, коп. | 99,5 | 97,8 | 1,2 | 98,3 |
Таблица — 9 Анализ соотношения темпов роста производительности труда и средней заработной платы и его влияния на себестоимость
| Показатели | Базисный год | Отчетный год | Изменение (+,-) | Темп роста, % |
| Среднегодовая выработка продукции на одного работающего, тыс. руб. | 519,6 | 530,5 | -10,9 | 102,1 |
| Среднегодовая заработная плата одного работающего, тыс. руб. | 205 | 189 | -16 | 90,7 |
| Коэффициент опережения | - | - | - | 1,12 |
| Удельный вес заработной платы в себестоимости реализованной продукции, % | 40,6 | 38,8 | -1,8 | 95,6 |
| Размер снижения (увеличения) себестоимости за счет соотношений между темпами роста производительного труда и средней заработной платы |
Таблица — 10 Анализ динамики финансовых результатов
| Показатели | Прибыль за базовый год, тыс. руб. | Прибыль за отчетный год, тыс. руб. | Изменение прибыли (+,-) | Темп роста | Структура прибыли за базовый год | Структура прибыли за отчетный год | Изменения в структуре прибыли (+,-) |
| Прибыль от реализации продукции | 290 | 1090 | 800 | 375,9 | 0,006 | 0,02 | 0,014 |
| Результат от прочей реализации | - | - | - | - | - | - | - |
| Сальдо внереализованных операций | - | - | -- | - | - | - | - |
| Балансовая прибыль | 51964 | 50400 | -1564 | 97 | 100 | 100 | - |
| Прибыль, оставшаяся в распоряжении предприятия | 91 | 723 | 632 | 794,4 | 0,002 | 0,014 | -0,012 |
Таблица — 12 Анализ использованной прибыли
| Показатель | Сумма на конец отчетного периода | Удельный вес % от суммы балансовой прибыли | ||
| 2007 | 2008 | 2007 | 2008 | |
| Балансовая прибыль | 51964 | 50400 | 100 | 100 |
| Платежи в бюджет | 29 | 228 | 0,06 | 0,44 |
| Отчисления в резервный фонд | - | - | ||
Отвлечено на:фонды накопленияфонды потребленияблаготворительные целидругие цели | - | - | ||
Таблица — 13 Провести факторный анализ чистой прибыли
| Показатели | Базисный период | Отчетный период | Отклонения | |
| Абсолют. | % | |||
| 1.Объем реализации, тыс. руб. | 90136 | 84359 | -5777 | |
| 2. НДС, тыс. руб. | 29 | 228 | 199 | |
| 3.НДС в % к выручке, тыс. уб. | 0,03 | 0,27 | 0,24 | |
| 4. Себестоимость продукции, тыс. руб. | 51674 | 49310 | -2364 | |
| 5. Себестоимость продукции в % к выручке | 57,3 | 58,5 | 1,2 | |
| 6. Прибыль от реализации продукции, тыс. руб. | 290 | 1090 | 800 | |
| 7. Уровень рентабельности, % | 0,56 | 2,2 | 1,64 | |
| 8. Прибыль от реализации продукции в % к выручке | 0,32 | 1,29 | 0,97 | |
| 9. Прибыль от прочей реализации, тыс. руб. | - | - | ||
| 10. Доходы от внереализованных операций, тыс. руб. | - | - | ||
| 11. Расходы по внереализованным операциям, тыс. руб. | - | - | ||
| 12. Балансовая прибыль, тыс. руб. | 51674 | 50400 | -1274 | |
| 13. Налоги, выплачиваемые из прибыли, тыс. руб. | 29 | 228 | 199 | |
| 14. Чистая прибыль, тыс.руб. | 91 | 723 | 632 | |
Таблица — 14 Показатели рентабельности предприятия