Как показывает практика, для создания эффективной конкурентной стратегии необходимо ориентироваться не только на продуктовые нововведения, но и активно использовать маркетинговые и управленческие инновации. Причем если первые носят стратегический характер, предупреждая изменения во внешней среде, то маркетинговые инновации направлены на поиск новых форм и методов ценовой, сбытовой, ассортиментной политики.
Одним из самых распространенных способов оптимизации инновационной деятельности является конкурентная политика компаний, направленная на сотрудничество и кооперацию с конкурентами. Слияния становятся глобальным фактором повышения результативности инновационных проектов, при этом сам процесс слияний тоже представляет собой нововведение в управленческой деятельности и маркетинговой стратегии корпораций. Для компаний телекоммуникационной отрасли политика слияний и поглощений наиболее актуальна в силу уникальности отраслевого продукта и особенностей государственного регулирования процесса передачи информации.
3. Характеристика инновационной деятельности корпорации Intel
Уже много десятилетий корпорация Intel находится в первых рядах разработчиков новых технологий, ускоряя революционные преобразования в области вычислительных систем и Интернета, которые уже изменили наш мир. Технологии, продукты и инициативы Intel способствуют изменению стиля работы и жизни людей. Корпорация Intel была основана в 1968 году и сначала специализировалась на выпуске полупроводниковых запоминающих устройств. В 1971 году в Intel был создан первый в мире микропроцессор. Деятельность Intel всегда была связана с инновациями, и в настоящее время корпорация занимает лидирующее положение в области разработки многоядерных процессоров следующего поколения. Сегодня корпорация Intel является крупнейшим в мире производителем интегральных схем и известна своими надежными и высокопроизводительными вычислительными, сетевыми и телекоммуникационными продуктами.
Intel работает в Европе с начала 70-х годов. В настоящее время в странах Европы, Ближнего Востока и Африки (регион EMEA) насчитывается более 12 тыс. работников корпорации. Этот регион приносит Intel приблизительно пятую часть доходов.
Компания имеет маркетинговые и сбытовые региональные офисы в 30 странах мира: Австралия, Германия, Малайзия, Мексика, Бельгия, Голландия, Филиппины, Бразилия, Гонконг, Китай, Канада, Индия, Пуэрто-Рико, Ирландия, Россия, Коста-Рика, Израиль, Испания, Дания, Италия, Швеция, Англия, Япония, Швейцария, Финляндия, Корея, США, Франция, Барбадос, Кайман. Intel активно сотрудничает с университетами, где к 2009 году в стадии разработки находилось около 300 совместных проектов. Четыре лаборатории компании в Беркли, Кембридже, Питсбурге и Сиэтле используют новую модель кооперации с университетами. Они полностью финансируются за счет компании и работают в так называемом открытом режиме, когда большинство результатов исследований открыто публикуются. В каждой из лабораторий занято около 20 специалистов: ученые Intel и студенты. В компании Intelсоздана специальная группа по вопросам взаимодействия с университетами, которая имеет прямые связи с руководителями и профессорами университетов. Благодаря таким тесным взаимоотношениям компания имеет возможность определять сферы своих интересов в области исследований и набирать талантливых молодых специалистов.
Intel является новатором в области современных кремниевых технологий и считает своим долгом непрерывно выводить на рынок передовые высокотехнологичные продукты. При разработке продукции учитываются конкретные потребности различных групп пользователей – индивидуальных потребителей, предпринимателей или ИТ-специалистов. Основное внимание Intel уделяет созданию новых технологий, способствующих изменению стиля работы, жизни и отдыха людей в лучшую сторону. Можно выделить пять основных направлений деятельности корпорации:
Потребности пользователей продолжают расти, и перед отраслью стоит задача повышения темпов создания инновационных платформ и продуктов. Поэтому корпорация Intel приняла стратегию «тик-так», призванную ускорить создание инноваций, – каждый год попеременно внедряется производственная технология следующего поколения и разрабатывается новая архитектура микропроцессоров. В соответствии с моделью «тик-так» разрабатываются одни из самых передовых на сегодня технологий, подобных микроархитектуре Intel® Core™, и темпы их внедрения остаются быстрыми и предсказуемыми. Заказчики Intel и пользователи компьютеров во всем мире могут рассчитывать на интеллектуальный потенциал и производственные мощности Intel, позволяющие создавать передовые высокопроизводительные системы, которые быстро приобретают широкое распространение.
Intel продолжает занимать передовые позиции в области организации производства, оперативно внедряя новые технологии и осваивая серийный выпуск продукции на их основе. Уже четыре завода Intel работают по 45-нм производственному процессу. Один из них находится в Израиле. В 2008 г. инвестиции Intel в развитие производства в регионе EMEA составили около 13 млрд долларов США. Планируется дальнейший рост капиталовложений. Производственный комплекс Intel в Ирландии на сегодняшний день является четвертым по мощности в мире и самым крупным за пределами Соединенных Штатов. Заводы Intel в Ирландии и Израиле – предприятия мирового класса. На них выпускаются микропроцессоры и полупроводниковые микросхемы для устройств связи, которые стали движущей силой происходящей в настоящее время революции в области вычислительных и телекоммуникационных систем.