Intel активно поддерживает инновационную экономику, создающую среду для появления новых идей, роста социальной активности и открывающую новые возможности для развития и процветания отдельных граждан, общества и бизнеса. Корпорация Intel твердо уверена в том, что образование и доступ к информационно-коммуникационным технологиям позволят людям участвовать в цифровой экономике, а исследовательская деятельность и инвестиции будут стимулировать развитие общества, изменяя стиль жизни и работы людей. Необходимыми условиями прогресса являются устойчивость и возможность свободной конкуренции. В условиях спада мировой экономики устойчивые решения как средство выхода из кризиса выходят на первый план. Intel применяет единый долгосрочный подход, способствующий развитию как самой корпорации, так и стран, в которых она осуществляет свою деятельность. Реализуя долговременные стратегические инициативы, направленные на повышение доступности технологий, развитие образования и исследований, Intel вносит свой вклад в построение инновационной экономики в регионе.
Сегодня основным направлением научно-исследовательской и опытно-конструкторской деятельности корпорации Intel является разработка новой электронной продукции и процессорных технологий для таких сегментов, как мобильные устройства, цифровое предприятие, цифровой дом и цифровое здравоохранение. Intel вкладывает в исследования и разработки значительные средства. С 2001 по 2007 год объем капиталовложений корпорации в научно-исследовательские, проектные и конструкторские работы, а также в новые производственные предприятия превысил 69 млрд долларов США. В 2009 году Intel планирует инвестировать в исследования и разработки около 5,5 млрд долларов США.
Корпоративная ответственность является важнейшей составляющей успеха бизнеса Intel во всем мире. Intel признана на мировом уровне как лидирующая корпорация, работодатель и «всемирный гражданин». В 2008 г. журнал «Fortune» включил Intel в первую десятку списка «Blue Ribbon Companies», отметив таким образом присутствие корпорации в пяти своих рейтингах: America’s Most Admired Companies, World’s Most Admired Companies, Fortune 500, Global 500 и Top 100 MBA Employers. Корпорация Intel входит также во многие другие рейтинги, включая Best Companies for Working Mothers, Corporate Reputation Survey компании Harris Interactive (первая пятерка компаний по результатам ежегодного опроса), Corporate Equality Index организации Human Rights Campaign, а также 100 Best Corporate Citizens журнала «CRO». Кроме того, в 2008 г. корпорация Intel в десятый раз подряд возглавила список Dow Jones Sustainability Index компаний, работающих в сфере высоких технологий. Intel также занимает первое место в списке журнала «CRO» (CRO – Corporate Responsibility Officer) Best Corporate Citizen среди производителей аппаратных средств.
В 2008 г. корпорация Intel также завоевала ряд наград в регионе EMEA, в том числе серебряную медаль министерства образования Украины за инновации в сфере образования. На церемонии The Chambers Ireland President’s Award for CSR компании Intel Ireland были вручены две престижные награды Overall Outstanding Achievement in CSR и Responsible Employers Award за выдающиеся достижения в области корпоративной социальной ответственности. В 2008 г. корпорация Intel возглавила израильский рейтинг Maala CSR Ranking. В Германии корпорация Intel за свою программу «Intel Teach – Advanced Online» была удостоена награды «Freedom and Responsibility», которую вручил федеральный президент Хорст Кёхлер (Horst Koehler). В честь 40-й годовщины основания Intel сотрудники корпорации безвозмездно отработали миллион человеко-часов. Акции проводились более чем в 40 странах. Число участников превысило 47 тыс. человек. Помощью были охвачены около 5,5 тыс. местных школ, служб помощи общинам и других некоммерческих организаций. Эти мероприятия оказали большое влияние на сообщества, в которых живут и работают сотрудники корпорации.
Экономия энергии и защита окружающей среды продолжают оставаться одними из самых наболевших социальных, политических и экономических проблем нашего времени. Корпорация Intel активно участвует в решении экологических проблем, вызванных изменением климата, повышая энергоэффективность своей продукции и улучшая экологические характеристики производства. Переход на микроархитектуру Intel® Core™ позволил сэкономить за период со 2-го кв. 2006 г. по 3-й кв. 2008 г. более 20 ТВт-ч электроэнергии по сравнению с использовавшимися ранее технологиями. В денежном выражении экономия в мировом масштабе составляет 2 млрд долларов США. С точки зрения экологии это эквивалентно снижению выбросов в атмосферу углекислого газа на 15 млн тонн или выводу из эксплуатации 3 млн автомобилей. Еще один пример природоохранной деятельности корпорации – Climate Savers Computing Initiative, совместная программа Intel, Google и Всемирного фонда дикой природы (World Wildlife Fund), реализация которой началась в 2007 г. Цель этой инициативы – экономия электроэнергии и сокращение выбросов в атмосферу парниковых газов путем внедрения новых критериев энергоэффективности вычислительных систем и компонентов, а также содействия всемирному распространению энергосберегающих компьютеров и инструментов управления питанием. В октябре 2008 г. корпорация Intel получила награду Green Power Leadership Award, а также была удостоена звания Green Power Partner. В рамках своей долгосрочной стратегии, направленной на уменьшение влияния человечества на окружающую среду, корпорация Intel ежегодно приобретает сертификаты возобновляемых источников электроэнергии более чем на 1,3 млрд кВт-ч. Управление США по охране окружающей среды (US Environmental Protection Agency, EPA) признало Intel крупнейшим потребителем экологически чистой энергии в США. Intel стремится конструктивно участвовать в формировании общественных политик, оказывающих влияние на бизнес корпорации и развитие отрасли в целом. Компания поддерживает инновации своих коллег по отрасли, формируя, возглавляя и направляя деятельность ряда групп по разработке стандартов и спецификаций. Стандарты очень важны для продвижения новых технологий, ускорения выпуска новаторских продуктов на рынок, повышения их производительности и снижения себестоимости. Корпорация Intel понимает исключительную важность стандартов и считает, что по своей природе они должны быть международными и добровольными, а не местными и принудительными.
Таким образом, основные области интересов Intel в сфере общественной политики:
Заключение
Из рассмотренного материала видно, что именно инновационная деятельность организации способна дать ей качественное конкурентное превосходство и способность подстроиться под изменения окружающей среды.
Любое предприятие вправе самостоятельно выбирать направления инновационной деятельности и реализовывать за свой счёт инновационные проекты. В тоже время значительна роль государства в этих процессах. Именно оно создаёт благоприятные условия реализации инновационной политики предприятий, регулируя законодательную базу, и выбирая приоритетные направления развития для страны.
В процессе реализации инновационного проекта значима роль руководителя, способного объединить усилия нескольких групп для достижения поставленных целей. В передовых странах разработка и внедрение инноваций является решающим фактором социального и экономического развития, залогом экономической и национальной безопасности.
Одной из важнейших задач становится повышение инновативности предприятий, а именно: их способности четко и адекватно реагировать на изменения на рынке путем выпуска новой или усовершенствования существующей продукции, внедрение новых технологий производства и сбыта, реструктуризации, усовершенствование системы внутрифирменного управления и использование новейших маркетинговых стратегий. Как результат, формирование и развитие инновационного потенциала становится неотъемлемой частью стратегии современных фирм и предприятий. Эффективность инновационной деятельности предприятия определяется наличием отлаженной системы инвестирования, кредитования, налогообложения, функционирующих применительно к инновационной сфере научных разработок.
Мировой опыт последних десятилетий показал, что кризисные явления, затрагивающие все сферы жизнедеятельности, периодически повторяются, и перспективы эффективной деятельности остаются только у фирм – инноваторов, которые способны быстро адаптироваться к любым изменениям как внутри фирмы, так и во внешней среде.
Библиографический список
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара. «Маркетинг в России и за рубежом», №4, 2010. – с. 3-10. 2. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.с англ.- М, СПб, К: Издат. Дом “Вильямс”, 2008. - с.100 – 105 3. Интернет – ресурс: Википедия.ru6. Интернет-ресурс: www.intel.ru