7. Лозунги:
Говорящий, учитывая степень осведомленности адресата о конкретное положении дел и его готовность к сотрудничеству, так моделирует ситуацию и дозирует интеллектуальные и эмоционально-оценочные элементы сообщении, чтобы достичь коммуникативного эффекта.
В предвыборной программе Б.Н. Ельцина доминировали следующие лозунги: «Выбирай сердцем! Верю, люблю, надеюсь!
-В предвыборной программе Президента Российской Федерации В.В. Путина доминировали лозунги о сильном государстве и единой России, что, в конце концов, и привело к созданию политической партии - партии власти - «Единая Россия».
Во время выборов в марте 2006 года в Законодательное собрание Нижегородской области КПРФ выступила с лозунгом: «Кто верен убеждениям, тот верен обещаниям!» (газета КПРФ в Нижнем Новгороде от 15.02.06 г.).
8.Сентенции:
Копейка доллар бережет... Обещать, обещать и еще раз обещать! Рано или поздно правда победит!
«Правда — бог свободного человека!» Это цитата М. Горького, обыгрывавшаяся СПС на выборах (агитационные материалы СПС. 30.01.06 г.).
9.Слоганы с заведомо отрицательным эффектом:
Рецепт победы: «Куплю кресло мэра. Дорого!»
«Мы за бедных, мы за русских» (слоган партии ЛДПР).
10.Наружная реклама:
«Голосуйте за Климентьева!» (агитационный портрет А. Климентьева 2003 г.)
«Родина у нас одна! Голосуйте за партию "Родина"!» (плакаты партии «Родина» на выборах в Законодательное собрание 2006 г.)
«Мы еще повоюем!» (плакаты «Российской партии пенсионеров» на выборах в Законодательное собрание 2006 г.)
Плакат с изображением руководителей области и города - лидеров ВПП «Единая Россия» на хоккейной площадке с надписью: «Когда мы едины — мы непобедимы!» (на выборах в Законодательное собрание Нижегородской области 2006 г.).
Наружная реклама уместна, если она создает внешний фактор притягательности, аттрактивности и убедительности. Однако отрицательно-побудительные формы глагола, имеющие оттенки навязывания мнения, не всегда могут способствовать успешности в плане притяжения ее адресатов.[8]
Глава 4. Разработка PR – кампании
1.Проблематизация
Основной проблемой в настоящее время является неэффективное размещение и низкий художественный уровень социальной рекламы.
Социальная реклама размещается в печатных СМИ в случае отсутствия необходимости размещения коммерческой рекламы.
Низкий уровень художественности (а, как следствие и эффективности) социальной рекламы обуславливается нежеланием ее производителей всерьез задумываться над проблематикой и целевой аудиторией, в виду отсутствия материальной заинтересованности. Очевидно, что проблема финансирования социальной рекламы является камнем преткновения в вопросе ее эффективности. Социальная реклама несет в себе информацию касающуюся каждого из нас.
Необходимо привлекать внимание к таким проблемам как занятость молодежи, использование недр, здоровый образ жизни, законопослушание. Каждая из этих тем является актуальной, обособить одну из них невозможно. Решению социальных проблем в обществе должно сегодня придаваться наибольшее значение. Люди озабочены происходящими негативными тенденциями в обществе, следят за акциями, проводимыми в поддержку решения таких актуальных вопросов, как распространение наркомании, алкоголизма и СПИДа, особенно среди молодежи, проблемы беспризорных детей, загрязнения окружающей среды, и желают большей активности в данной области.
Представленная PR-кампания направлена на повышение эффективности размещения социальной рекламы и привлечение внимания молодежи к решению существующих общественных проблем. Для выявления эффективности размещения социальной рекламы был проведен контент- анализ .По итогам его проведения, выяснилось, что печатные СМИ наиболее полно отражают коммерческую и политическую рекламу, социальная реклама занимает третее место .
2.Постановка целей и задач
Цель данной PR-кампании:
Повышение эффективности размещения и художественного уровня социальной рекламы направленной на молодежь.
Задачи PR-кампании:
1. Создать штаб PR-кампании;
2. Оценить важность поставленной перед нами проблемы;
3. Выявить целевую аудиторию, на которую будет направлена PR-кампания;
4. Составить план мероприятий, позволяющих решить данную проблему;
5. Составить план-график;
6. Рассмотреть ожидаемые результаты PR-кампании;
7. Распланировать бюджет PR-кампании;
8. Оценить эффективность проделанной работы.
Анализ целевых аудиторий
Реклама, размещенная в печатных СМИ нацелена на широкую аудиторию. В зависимости от вида рекламы (социальная, политическая, коммерческая) целевая аудитория может меняться. Реклама может быть направлена на различные группы людей в зависимости от их интересов, предпочтений, пола, возраста, образования, уровня дохода и других факторов.
Целевая аудитория коммерческой рекламы зависит от вида рекламируемой продукции или вида услуги.
Так, например:
-реклама лекарственных препаратов нацелена в основном на пенсионеров и людей, страдающих различными видами заболеваний (наиболее рекламируемыми являются средства для лечения глазных заболеваний, заболеваний сердечно-сосудистой системы, кишечника, кожных заболеваний);
-реклама косметических средств направлена в основном на женский пол, но в разном возрастном составе:
· от 18-до 25;
· от 30-до 40;
· от 40 и старше.
-реклама продуктов питания нацелена на различные аудитории в зависимости от интересов и предпочтений:
· реклама продуктов actimel, для тех, кто решил улучшить здоровье, повысить иммунитет;
· реклама натуральных соков «Тонус», для тех, кто хочет всегда быть в тонусе.
Реклама различных видов сотовой связи представляет наиболее выгодные тарифы для:
· студентов;
· работников тех или иных организаций, предприятий и учреждений.
-Реклама автомобилей нацелена в первую очередь на мужчин, средний возраст которых от 20-до50 лет, с образованием не ниже среднего и женщин от 25-до-50 лет со средним или высшим образованием. В результате в качестве целевой аудитории коммерческой рекламы мы можем выделить:
1. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет;
2. Работников различных предприятий организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;
3. Пенсионеры.
Социальная реклама направлена на молодое поколение в большей степени, так, как призвана, развивать в нем положительные качества: любовь к родине, чувство ответственности за свои действия, прививать нравственные качества, призывать к морали. Молодое поколение должно понимать, что совсем скоро «бразды правления» перейдут в их руки и что к каждой социальной проблеме необходимо подходить осознанно. Также социальная реклама распространяется и на старшее поколение в решение более значимых проблем, например:
- наркомания;
- алкоголизм;
- курение;
- защита окружающей среды.
Следовательно, целевой аудиторией социальной рекламы является:
1. молодежь в возрасте от 18-до 25 лет;
2. работники тех или иных предприятий, организаций и учреждений в возрасте от 25-до 55 лет.
Для удобства выявления целевой аудитории примером политической рекламы может служить деятельность политических партий. Программы политических партий направлены на улучшение уровня жизни населения, на решение общественных проблем.
Работа политических партий может быть направлена на одну или несколько целевых аудиторий. К основной целевой аудитории можно отнести:
1. Молодежь в возрасте от18-до 25 лет.
2. Работники тех или иных предприятий, организаций, учреждений в возрасте от25-до 55 лет.
3. Пенсионеры.
К латентной целевой аудитории относятся журналисты. Данная группа непосредственно оказывает влияние на отношение граждан к деятельности политических партий.
Таким образом, можно сделать вывод, что политическая, коммерческая, социальная реклама направлены на следующие целевые аудитории, которые являются основными:
1. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, включающая в себя студентов высших и средних учебных заведений, со средним уровнем доходов;
2. Работников различных предприятий организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие высшее или средне-специальное образование и невысокий уровень доходов;
3. Пенсионеры: женщины – с 55 лет и выше, мужчины - с 60 лет и выше, имеющие низкий или средний уровень доходов.
Магический квадрат
| « + » Молодежь о себе « - » | |
| -желание участвовать в социально-политической жизни общества; -желание разрабатывать и исследовать проблемы, имеющие значение для развития страны; -заинтересованность в решение существующих общественных проблем; -желание в оказании помощи при выявлении проблем беспокоящих общество; - наличие энтузиазма для участия в жизни общества; -желание разрабатывать и распространять социальную рекламу своими силами; -наличие инициатив направленных на улучшение качества жизни общества; - готовность молодежи помочь людям оказавшимся в трудной жизненной ситуации; | - незаконченное образование; -отсутствие навыков и опыта работы; - отсутствие навыков построения карьеры и эффективного продвижения на рынке труда; - отсутствие навыков и умений самостоятельной жизни для групп молодежи испытывающей трудности в интеграции. |
| « + » Молодежь о заказчиках рекламы « - » | |
| - профессионализм в работе; - пропаганда ценностей российского общества (здоровье, труд, семья, толерантность, права человека, Родина, служение отечеству, ответственность) средствами социальной рекламы; - создание равных условий для получения информации молодежью; -существенный вклад в решение общественных проблем и в продвижении товаров и услуг; - пропаганда здорового образа жизни, физической культуры, спорта. | - слабое финансирование социальной рекламы, что снижает ее эффективность; -ориентированность на получение собственной выгоды; -деятельность в рамках своих интересов; -недостаточное информирование молодежи о возможностях их развития в Росси и в мировом сообществе. |
| « +» Заказчики рекламы о молодежи « - » | |
| - легкость привлечения внимания к существующим общественным проблемам; -значительная часть молодежи обладает тем уровнем мобильности интеллектуальной активности и здоровья, которая отличает ее от других групп населения и в качестве рабочей силы и в качестве интеллектуального источника, и в качестве потребителей товаров и услуг, и в качестве наиболее приспосабливаемой к новым условиям группы населения. | - -не всегда следуют в интересах рекламы, основываясь на собственных потребностях и желаниях; -заинтересованы в получении образования; - озабочены проблемой выживания, поиска заработка; - противоречивое отношение к укреплению межпоколенческих и межнациональных отношений; - слабое противостояние политической манипуляции и экстремистским призывам. |
На мой взгляд, для увеличения вклада молодежи в успех и конкурентоспособность страны необходимо ее системное вовлечение в многообразные социальные практики и развитие навыков самостоятельной жизнедеятельности. Важнейшим инструментом вовлечения должно стать полноценное информирование всех молодых людей о возможностях их развития в России и в мировом сообществе, продвижение культуры применения созданных в стране возможностей личностного и общественного развития. Для этого необходимо создать условия и возможности по вовлечению молодежи. Такая система вовлечения и информирования молодого человека не только позволит ему полнее реализовать свой потенциал, но и укрепит его уверенность в своих силах и в своем будущем. Также необходимо выявлять и продвигать талантливую молодежь и продукты ее инновационной деятельности, привлекать молодежь в творческие, научные и спортивные объединения, вовлекать в инновационные международные проекты в сфере образования, науки, культуры, технологий.