Анализ целевых аудиторий
Реклама, размещенная в печатных СМИ нацелена на широкую аудиторию. В зависимости от вида рекламы (социальная, политическая, коммерческая) целевая аудитория может меняться. Реклама может быть направлена на различные группы людей в зависимости от их интересов, предпочтений, пола, возраста, образования, уровня дохода и других факторов.
Целевая аудитория коммерческой рекламы зависит от вида рекламируемой продукции или вида услуги.
Так, например:
-реклама лекарственных препаратов нацелена в основном на пенсионеров и людей, страдающих различными видами заболеваний (наиболее рекламируемыми являются средства для лечения глазных заболеваний, заболеваний сердечно-сосудистой системы, кишечника, кожных заболеваний);
-реклама косметических средств направлена в основном на женский пол, но в разном возрастном составе:
· от 18-до 25;
· от 30-до 40;
· от 40 и старше.
-реклама продуктов питания нацелена на различные аудитории в зависимости от интересов и предпочтений:
· реклама продуктов actimel, для тех, кто решил улучшить здоровье, повысить иммунитет;
· реклама натуральных соков «Тонус», для тех, кто хочет всегда быть в тонусе.
Реклама различных видов сотовой связи представляет наиболее выгодные тарифы для:
· студентов;
· работников тех или иных организаций, предприятий и учреждений.
-Реклама автомобилей нацелена в первую очередь на мужчин, средний возраст которых от 20-до50 лет, с образованием не ниже среднего и женщин от 25-до-50 лет со средним или высшим образованием. В результате в качестве целевой аудитории коммерческой рекламы мы можем выделить:
4. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет;
5. Работников различных предприятий организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет;
6. Пенсионеры.
Социальная реклама направлена на молодое поколение в большей степени, так, как призвана, развивать в нем положительные качества: любовь к родине, чувство ответственности за свои действия, прививать нравственные качества, призывать к морали. Молодое поколение должно понимать, что совсем скоро «бразды правления» перейдут в их руки и что к каждой социальной проблеме необходимо подходить осознанно. Также социальная реклама распространяется и на старшее поколение в решение более значимых проблем, например:
- наркомания;
- алкоголизм;
- курение;
- защита окружающей среды.
Следовательно, целевой аудиторией социальной рекламы является:
3. молодежь в возрасте от 18-до 25 лет;
4. работники тех или иных предприятий, организаций и учреждений в возрасте от 25-до 55 лет.
Для удобства выявления целевой аудитории примером политической рекламы может служить деятельность политических партий. Программы политических партий направлены на улучшение уровня жизни населения, на решение общественных проблем.
Работа политических партий может быть направлена на одну или несколько целевых аудиторий. К основной целевой аудитории можно отнести:
4. Молодежь в возрасте от18-до 25 лет.
5. Работники тех или иных предприятий, организаций, учреждений в возрасте от25-до 55 лет.
6. Пенсионеры.
К латентной целевой аудитории относятся журналисты. Данная группа непосредственно оказывает влияние на отношение граждан к деятельности политических партий.
Таким образом, можно сделать вывод, что политическая, коммерческая, социальная реклама направлены на следующие целевые аудитории, которые являются основными:
4. Молодежь в возрасте от 18 до 25 лет, включающая в себя студентов высших и средних учебных заведений, со средним уровнем доходов;
5. Работников различных предприятий организаций и учреждений - мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, имеющие высшее или средне-специальное образование и невысокий уровень доходов;
6. Пенсионеры: женщины – с 55 лет и выше, мужчины - с 60 лет и выше, имеющие низкий или средний уровень доходов.
Магический квадрат
| « + » Молодежь о себе « - » | |
| -желание участвовать в социально-политической жизни общества; -желание разрабатывать и исследовать проблемы, имеющие значение для развития страны; -заинтересованность в решение существующих общественных проблем; -желание в оказании помощи при выявлении проблем беспокоящих общество; - наличие энтузиазма для участия в жизни общества; -желание разрабатывать и распространять социальную рекламу своими силами; -наличие инициатив направленных на улучшение качества жизни общества; - готовность молодежи помочь людям оказавшимся в трудной жизненной ситуации; | - незаконченное образование; -отсутствие навыков и опыта работы; - отсутствие навыков построения карьеры и эффективного продвижения на рынке труда; - отсутствие навыков и умений самостоятельной жизни для групп молодежи испытывающей трудности в интеграции. |
| « + » Молодежь о заказчиках рекламы « - » | |
| - профессионализм в работе; - пропаганда ценностей российского общества (здоровье, труд, семья, толерантность, права человека, Родина, служение отечеству, ответственность) средствами социальной рекламы; - создание равных условий для получения информации молодежью; -существенный вклад в решение общественных проблем и в продвижении товаров и услуг; - пропаганда здорового образа жизни, физической культуры, спорта. | - слабое финансирование социальной рекламы, что снижает ее эффективность; -ориентированность на получение собственной выгоды; -деятельность в рамках своих интересов; -недостаточное информирование молодежи о возможностях их развития в Росси и в мировом сообществе. |
| « +» Заказчики рекламы о молодежи « - » | |
| - легкость привлечения внимания к существующим общественным проблемам; -значительная часть молодежи обладает тем уровнем мобильности интеллектуальной активности и здоровья, которая отличает ее от других групп населения и в качестве рабочей силы и в качестве интеллектуального источника, и в качестве потребителей товаров и услуг, и в качестве наиболее приспосабливаемой к новым условиям группы населения. | - -не всегда следуют в интересах рекламы, основываясь на собственных потребностях и желаниях; -заинтересованы в получении образования; - озабочены проблемой выживания, поиска заработка; - противоречивое отношение к укреплению межпоколенческих и межнациональных отношений; - слабое противостояние политической манипуляции и экстремистским призывам. |
На мой взгляд, для увеличения вклада молодежи в успех и конкурентоспособность страны необходимо ее системное вовлечение в многообразные социальные практики и развитие навыков самостоятельной жизнедеятельности. Важнейшим инструментом вовлечения должно стать полноценное информирование всех молодых людей о возможностях их развития в России и в мировом сообществе, продвижение культуры применения созданных в стране возможностей личностного и общественного развития. Для этого необходимо создать условия и возможности по вовлечению молодежи. Такая система вовлечения и информирования молодого человека не только позволит ему полнее реализовать свой потенциал, но и укрепит его уверенность в своих силах и в своем будущем. Также необходимо выявлять и продвигать талантливую молодежь и продукты ее инновационной деятельности, привлекать молодежь в творческие, научные и спортивные объединения, вовлекать в инновационные международные проекты в сфере образования, науки, культуры, технологий.
В отношении молодежи необходимо решать вопросы: о формировании навыков построения карьеры, формирование навыков самоорганизации и самоуправления и эффективного самопродвижения на рынке труда, организации профориентационной работы по обоснованному выбору молодежью профессии или вида трудовой деятельности, получение профессионального образования в соответствии с требованиями рынка труда.
В настоящее время существует большой арсенал средств и инструментов работы с молодежью, однако в практике их применение не обеспечивает необходимого системного эффекта.
[1] // Маркетолог.-2007.- №1, с.58-60.
[2] // Вестник Московского университета.-2007.-№1, с.67-74.
[3] Федеральный закон РФ № 108-ФЗ от18.07.95 (в ред. от 02.11.2004) «О рекламе»
[4] СавельеваО. Реклама хорошая, плохая, социальная//Человек.-2003.-№1,с.138.
[5] // Советник.-2007.-№1, с.44-46.
[6] // Эксперт.-2005.-№5, с.79-83.
[7] // Политический журнал.-2006.-№15,с.28-31.
[8] // Новое время.-2006.-№46,с.7-10.