SWOT -анализ
| Strong (Сильные стороны) | Weakness (Слабые стороны) |
| 1. Разнообразие и качество услуг 2. Постоянная клиентура 3. Увеличение прибыли 4. Возможность регулирования возникающих конфликтных ситуаций в организации | 1. Нехватка трудовых ресурсов 2. Маркетинговая политика |
| Opportunities (Возможности) | Treatments (Угрозы) |
| 1. Новые клиенты2. Увеличение доли рынка3. Слияние с другими фирмами 4. Укрепление позиций на областном рынке | 1. Мнение потребителя2. Слияние конкурентных компаний3. Нестабильность политической и экономической ситуаций |
Исходя из SWOT -таблицы, можно сделать вывод, что сильными сторонами фирмы являются: разнообразие и качество услуг, постоянная клиентура и, как результат этих составляющих, увеличение прибыли.
Слабые стороны дают ориентиры для развития фирмы, достижения целей. Возможности фирмы: привлечение новых клиентов; увеличение доли рынка; укрепление позиций на областном рынке; слияние с другой компанией - все это также может увеличить рост прибыли компании.
В целом же по результатам проведенных исследований можно сделать следующий вывод: ООО «Ремстрой» занимает уверенное положение на рынке предоставления ремонтно-строительных услуг в Амурской области. Динамично осваивая рынок, ООО «Ремстрой» увеличивает не только свою клиентскую базу, но и расширяет общую емкость рынка, постоянно усовершенствуя перечень оказываемых услуг и предлагая населению новейшие разработки в области ремонтно-строительных работ.
Для достижения цели диверсификации деятельности ООО «Ремстрой» планирует организовать производство корпусной и встраиваемой мебели.
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СТРАТЕГИИ ДИВЕРСИФИКАЦИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «РЕМСТРОЙ»
3.1. Описание рынка
Значимость мебели в жизни человека в наше время достаточно велика. Мебель окружает нас в повседневной жизни повсюду, будь то мебель для дома, или офисная мебель. Желание человека меблировать свое жилье и тем самым сделать квартиру или офис полной чашей, вполне объяснимо, так как каждый человек нуждается в личном пространстве.
Корпусная и встраиваемая мебель подразделяется на мебель для офиса и мебель для дома. Кроме того, на рынке Амурской области корпусная мебель представлена как мебель амурских производителей, так и привозная из других регионов. У потенциальных покупателей всегда есть выбор: заказать или приобрести уже готовую мебель.
Преимущества производства мебели на заказ:
- возможность индивидуального дизайна и размеров;
- учитываются пожелания заказчика в цветовом решении;
- возможность вариации цены в зависимости от используемых материалов;
- ремонт гарантийное обслуживание близко к потребителю.
Недостатки производства на заказ:
- время ожидания выполнения заказа (от 4 до 30 дней);
- временное отсутствие требуемых материалов в г. Благовещенске;
- отсутствие оборудования для производства эксклюзивной мебели.
Основными игроками на рынке производства корпусной мебели в Амурской области являются:
- ИП Денисенко;
- ИП Рязанов (мебель от Рязанова);
- ООО Роза ветров;
- Амурский мебельный комбинат;
- Мебельная фабрика.
Все перечисленные производители используют материал ДСП и ДВП который относится к среднему ценовому диапазону, но имеет ряд недостатков:
- разрушается при воздействии воды;
- не экологичен (в состав включаются химические соединения, которые со временем оказывают негативное влияние на организм человека);
- хрупкие и не подлежат грубой транспортировке.
Кроме того, готовое изделие, изготовленное из ДВП или ДСП довольно тяжелое по весу и для подвесных конструкций требуется специальное крепление, которое не всегда возможно использовать не нарушая дизайн интерьера.
Другой материал, редко используемый для производства в Амурской области – натуральный массив дерева. Однако основные причины редкого использования данного материала в производстве корпусной мебели – сложность работы с данным сырьем и его дороговизна. Готовое изделие из натурального массива тяжелее чем из ДВП и ДСП, однако оно отличается высокой экологичностью при правильном соблюдении технологии производства.
ООО «Ремстрой» планирует выйти на рынок корпусной мебели используя совершенно новый материал – тамбурат, который до сих пор не применяется в Амурской области.
3.2 Характеристика сырья
Тамбурат- это невесомые мебельные, декоративные плиты толщиной 40-100 мм и разной геометрии для производства: предметов интерьера, корпусной мебели, деталей криволинейной и сложной формы, столешниц, внутренних и внешних перегородок, шкафов купе, стеллажей, столов в т.ч.
Появившись на рынке, этот материал сразу создал новые возможности для дизайнеров. Схема изготовления тамбурата (сэндвич - панели) очень проста: между двумя твёрдыми поверхностями толщиной от 6 мм до 16 мм наклеивается сотовый наполнитель из крафт-картона и получается мебельная плита необходимой толщины.
Главными достоинствами Тамбурата (сэндвич - панели) являются его феноменальные характеристики, например, вес тамбуратной плиты почти в два раза ниже, чем у обычной плиты, из этого следует что, снижается нагрузка на перекрытия, также снижаются расходы на перевозку.
Тамбуратные (сэндвич) панели более легкотелые, что в принципе упрощает сборку мебели и в несколько раз увеличивает срок службы мебельной фурнитуры.
Тамбурат, (сэндвич-панель) имеет высокую прочность на изгибе в основном благодаря сэндвич структуре, которая состоит из двух наружных слоёв и самое главное из нескользящего среднего слоя из наполнителя с сотовыми ячейками шестиугольной формы.
Технология производства тамбурата основана на принципе холодной склейки, при помощи специального двухкомпонентного клея, что позволяет изготовлять тамбуратную плиту без применения горячих прессов. За счет применения холодной склейки, можно производить любые объемы, даже от одного листа, что выгодно для индивидуальных производителей мебели. Данная технология холодной склейки возможна только при применении сотового наполнителя из целлюлозы.
Производство тамбуратной (сэндвич) плиты занимает мало времени, от 5 рабочих дней в зависимости от нужного объёма, что заведомо меньше по срокам, чем заказывать тамбуратные плиты из Европы, где срок изготовления и поставки составляет 6-8 недель.
Так же преимуществом тамбуратной (сэндвич) плиты является то, что в производстве используется натуральный наполнитель, изготовленный в России из натуральной целлюлозы (крафт- картон) в отличие от зарубежного производства, которое применяет востановленный картон, который по характеристикам гораздо хуже чем натуральный.
Преимущества использования тамбуратных панелей в производстве мебели:
1. Визуальный эффект толстостенного натурального массива;
2. «Свободная геометрия» панели по толщине и криволинейности, позволяющие воплощать в жизнь совершенно фантастические дизайнерские возможности, недоступные при использовании плитных материалов (МДФ и ДСП);
3. Широкая цветовая гамма и спектр облицовочных материалов от пленки ПВХ, натурального и искусственного шпона до металла;
4. Лёгкость, даже при значительных размерах;
5. Прочность и долговечность;
6. Совместимость с любой фурнитурой.
Область применения тамбуратных панелей:
1. Мебель для спальни (спинки кровати, столы, журнальные столики, комоды, тумбы, тумбы под ТV);
2. Декоративные элементы для мягкой мебели;
3. Фасады и каркасы шкафов, стеллажи и полки;
4. Мебель для кухни (столы, столешницы, фасады);
5. Мебель для ванной комнаты;
6. Криволинейные и радиусные детали для производства мебели;
7. Офисная мебель;
8. Торговое оборудование;
9. Витрины и прилавки;
10. Входные и межкомнатные двери.
3.3 Характеристика продукции
Проблема дефицита свободного места в помещении решается приобретением модульной мебели, которая за последние годы завоевала огромную популярность у потребителей разного класса . Причем виды мебели могут подразделяться на корпусную (модульную), традиционную, мягкую мебель, встраиваемую и т.д. Модульная мебель отличается от привычной нам традиционной тем, что благодаря своей конструкции остается возможность в любой момент приобрести дополнительные элементы комплекта. Неограниченное число модулей позволяет составлять различные шкафные композиции, при этом, не теряя своей эстетики и целостности. К такой мебели можно отнести шкафы-купе, они подойдут к любому помещению, будь это детская комната или прихожая, или офис. Так же, корпусная мебель - хороший вариант для решения проблем нехватки жилого пространства, а самое главное - это очень удобно.
Именно поэтому в качестве стратегии диверсификации производства ООО «Ремстрой» предпочло изготовление встраиваемой и корпусной мебели, которую можно подразделить на 4 основных направления: