В рамках формирования имиджа на выборах с 1996 г. начинается активное применение демаркетинговых технологий, которые, совпадая стадиально с избирательными циклами, развиваются в сторону усложнения и интенсификации. Уже к 2003 г. применение демаркетинговых технологий резко сокращается за счет установления в обществе паритетного баланса общественного мнения, политических технологов и административных структур. С активизацией демаркетинговых технологий в 1996 г. также начинают складываться благоприятные условия для развития и применения административного ресурса на выборах. 1999 – 2003 гг. характеризуются высокой интенсивностью его применения.
В целом, подвести итог развития имиджевых технологий возможно следующим образом. 1993 – 1995 - зарождение и активное несистемное использование; 1996 – 1998 - комплексный научный подход к формированию имиджа; 1999 – 2002 - закрепление системного похода, качественный скачок в развитии; 2003 - настоящее время увеличение доли технологий формирования коллективного имиджа, частичное вытеснение административными формами борьбы, увеличение теневого сегмента технологий индивидуального имиджа.
Влияние западного опыта как проблемы и фактора развития имиджевых технологий активно начинает проявляться в 1993 г. Заимствование носило различный характер в разные промежутки времени. Оно эволюционировало от значительного копирования, массового приглашения зарубежных специалистов в качестве непосредственных организаторов и консультантов, а также обучения российских технологов за рубежом в сторону гармоничного сочетания с отечественной спецификой. Позитивные стороны заимствования отражены в давней традиции применения технологий непосредственной работы с избирателем. Учет региональных, в том числе и ментальных особенностей – это также привнесение западной школы.
Одной из проблем, препятствующих развитию имиджевых технологий и обусловившей их определенный регресс после 2000 года, является интенсивное использование административного ресурса в избирательных кампаниях. Демонстрируя широкий круг возможностей и технологических приемов, он превращается в сложную систему средств и методов скрытой предвыборной борьбы способную стать определенной альтернативой технологиям предвыборной агитации.
Также весомую роль в развитии имиджевых избирательных технологий сыграли такие внутриполитические тенденции, как изменение правил наделения властными полномочиями глав субъектов федерации и апологетика пропорциональной избирательной системы. Эти нововведения будут способствовать перераспределению спроса в пользу технологий формирования имиджа коллективных субъектов, стимулируя их дальнейшее развитие на федеральном и региональном уровнях.
III. Основные положения диссертационного исследования отражены в 8 публикациях автора общим объемом 1,5 п.л.:
1. Сазантович А.Б. Политико-правовые факторы развития имиджевых технологий в избирательном процессе//Человек. Сообщество. Управление. Спецвыпуск. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2006 - № 3. С. 80-82. (0,2 п.л.).
2. Сазантович А.Б. Портрет молодого консерватора// Человек. Сообщество. Управление. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2002. - №4. – С. 131-138. (0,4 п.л.).
3. Сазантович А.Б. Факторы, определяющие восприятие имиджа// Апрельские тезисы: Тезисы докладов студентов и аспирантов факультета управления КубГУ на научно практической конференции 26 апреля 2002. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2002. – С. 89-90. (0,1 п.л.).
4. Сазантович А.Б. Закономерности восприятия политического имиджа// Тезисы ХХХ научной конференции студентов и молодых ученых вузов Южного федерального округа: декабрь 2002 – март 2003. – Краснодар 2003. - С. 92-93 (0,1 п.л.)
5. Сазантович А.Б. Проблемы восприятия политического имиджа// Личность и бытие: личность и социальная реальность. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та 2003. – С 240-243. (0,1 п.л.).
6. Сазантович А.Б. Имидж коллективного политического субъекта// Личность и бытие: субъектный подход: Материалы второй всероссийской научно-практической конференции. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2004. – кн. 3. – С. 67-70. (0,2 п.л.).
7. Сазантович А.Б. Негативный имидж оппонента как средство мобилизации электората// Проблемы политической самоорганизации и стабильности в российском обществе: Материалы всероссийской научной конференции 16 – 17 декабря 2003 г. – Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2004. - С. 202-204 (0,2 п.л.).
8. Сазантович А.Б. Атрибутивная парадигма в изучении политического имиджа// Личность и бытие: субъектный подход. Парадигма субъекта в междисциплинарных исследованиях личности и бытия: Материалы III Всерос. науч.-практ. конф. - Краснодар: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2005. – С. 96-98. (0,2 п.л.).
САЗАНТОВИЧ Алексей Борисович
РАЗВИТИЕ ИМИДЖЕВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В
РОССИЙСКОМ ИЗБИРАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ
(1993 – 2005 гг.)
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени
кандидата политических наук
Пописано в печать 27.03.2007
[1] Âåäåíååâ Þ.À., Çàéöåâ È.Â., Ëóãîâîé Â.Â. Èíñòèòóò âûáîðîâ â èñòîðèè Ðîññèè: Èñòî÷íèêè, ñâèäåòåëüñòâà ñîâðåìåííèêîâ; Âçãëÿäû èññëåäîâàòåëåé XIX- íà÷àëà XX ââ. – Ì., 2001; Ãëóáîöêèé À.Þ., Êûíåâ À.Â. Îïûò ñìåøàííûõ âûáîðîâ â ðîññèéñêèõ ðåãèîíàõ// Ïîëèñ, 2003. - ¹ 2; Êûíåâ À.Â. Ïåðåõîä ê ñìåøàííûì âûáîðàì â ðåãèîíàõ: “ïðèíóäèòåëüíàÿ òðàíñôîðìàöèÿ”// Ïîëèñ, 2004. - ¹ 2; Ñóõîâ À.Í., Òðûêàíîâà Ñ.À. Âûáîðû. Òåîðèÿ è ïðàêòèêà. – Ì., 2006.
[2]Àõëþñòèí Â.À. Èçáèðàòåëüíûé ïðîöåññ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè: Ïðîáëåìû òåîðèè, ïðàâîâîãî ðåãóëèðîâàíèÿ è ïðàâîïðèìåíåíèÿ: Äèñ. ... êàíä. þðèä. íàóê.- Ì., 2003; Áåëÿåâà Í. Þ, Êèðè÷åíêî Ë. À, Êàêàáàäçå Ø. Ø. Íàðóøåíèÿ â èçáèðàòåëüíîì ïðîöåññå: ïðèìåðû, ïðèçíàêè, ïðîòèâîäåéñòâèå. – Ì., 2003; Çèíîâüåâ À.Â., Ïîëÿøîâà È.Ñ. Èçáèðàòåëüíàÿ ñèñòåìà Ðîññèè: òåîðèÿ, ïðàêòèêà, ïåðñïåêòèâû. – ÑÏá., 2003; Ñìîëèíà È.Ã. Ïðàâîâàÿ êóëüòóðà èçáèðàòåëüíîãî ïðîöåññà â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè :àâòîðåô. äèññ… êàíä. þð. íàóê. – Ì., 2006.
[3] Áëèçíÿê Ð.Ç. Ðåãèîíàëüíûé ýëåêòîðàëüíûé ïðîöåññ: Íà ïðèìåðå Êðàñíîäàðñêîãî êðàÿ: Äèñ. … êàíä. ïîëèò. íàóê. – Ì., 2003; Ìèðçîÿí Ì.Ã. Èçáèðàòåëüíûå ïðîöåññ êàê óñëîâèå ñòàíîâëåíèÿ è ðàçâèòèÿ äåìîêðàòèè â Ðîññèè: Äèñ. … êàíä. ïîëèò. íàóê. – Ì., 2003; Òóìàíîâà Ë.Â., Òóìàíîâ Ì.À., Èçáèðàòåëüíûé ïðîöåññ â Ðîññèéñêîé Ôåäåðàöèè: Ñîöèîëîãè÷åñêèå è ïîëèòèêî-ïðàâîâûå àñïåêòû. – Ì., 2004.
[4] Äóðäèí Ä.Ì. "Îáðàç" ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà è âîçìîæíîñòè åãî èçìåíåíèÿ// Ïîëèñ, 2002. - ¹ 2; Ãîðäååâà Î. Ïîëèòè÷åñêèé èìèäæ â èçáèðàòåëüíîé êàìïàíèè. - Ì., 1993; Ïàíàñþê À.Þ. Âàì íóæåí èìèäæìåéêåð? - Ì., 1998; Ïèùåâà Ò.Í. Îáðàçû ïîëèòèêîâ â êîíòåêñòå ðåãèîíàëüíîé èäåíòè÷íîñòè// Âåñòíèê Ìîñê. óí-òà. - Ñåðèÿ 12. - Ïîëèòè÷åñêèå íàóêè, 2005. - ¹ 4; Ïèùåâà Ò.Í., Øåëåêàñîâà Í.Ï. Îáðàç èäåàëüíîãî ïîëèòè÷åñêîãî ëèäåðà â ìàññîâîì ñîçíàíèè// Âåñòíèê Ìîñê. óí-òà. - Ñåðèÿ 12. - Ïîëèòè÷åñêèå íàóêè, 2004. - ¹ 4; Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Èìèäæ è âûáîðû. - Êèåâ, 1997; Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Èìèäæåëîãèÿ. - Ì., 2002; Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Èìèäæ-ìåéêåð. - Êèåâ, 1995; Ïî÷åïöîâ Ã.Ã. Ïðîôåññèÿ: èìèäæ-ìåéêåð. - Êèåâ, 2000; Öóëàäçå À. Ôîðìèðîâàíèå èìèäæà ïîëèòèêà â Ðîññèè. - Ì., 1999.