Сильная держава, социальная справедливость, культура, наука и образование отражают индивидуалистические, этические, интеллектуальные и самоутверждения инструментальные ценностные ориентации, которые имплицитно выражают убеждения в том, что какой-то образ действий является с личной и общественной точек зрения предпочтительным в любых ситуациях.
Повышение уровня и качества жизни, семья и будущее детей, мораль, нравственность, достоинство личности, следовательно, раскрываются через терминальные ценностные ориентации (убеждения в том, что какая-то конечная цель индивидуального существования с личной или общественной точек зрения стоит того, чтобы к ней стремиться
Достаточно очевидно, что терминальные ценности носят более устойчивый характер, чем инструментальные, причем для них характерна меньшая межиндивидуальная вариативность. Следуя логике, мы можем постановить, что воздействие на ценности индивидуального характера (терминальные) окажется эффективным в предвыборной кампании. Естественно без учета ценностных ориентаций общественности, электората и целевой аудитории невозможно провести эффективную избирательную кампанию, но соотношение индивидуального и коллективного уходит более к первому.
Основные положения избирательной кампании отражены в предвыборной программе партии «Единая Россия», а именно:
1) Развитие России как уникальной цивилизации. Развитие духовно-нравственного потенциала российского народа.
2) Развитие образования как фундамента культуры.
3) Формирование рынка доступного жилья.
4) Обеспечение нового качества жизни (пенсионные реформы, капитальное строительство жилья, охрана здоровья, обеспечение нового качества медицинского обслуживания и т.д.).
5) Повышение эффективности государства.
Иными словами, в качестве приоритетов государственной или управленческой власти представляются следующие цели:
1) утверждение общероссийской гражданской идентичности, формирование общей системы духовно-нравственных ориентиров при сохранении культурной самобытности народов России, развитии национальных языков, обычаев и традиций;
2) формирование общества здоровых, образованных, материально обеспеченных людей, в полной мере реализующих свои способности и таланты;
3) информационная открытость власти, гражданский контроль над бюрократией, эффективность государственного управления, общественное доверие к институтам власти, независимый суд, правоохранительные органы, рассматривающие защиту прав и свобод граждан в качестве своей главной задачи, – важнейшие черты российского государства, которое необходимо строить в ближайшие годы;
Таким образом, вполне очевидно, что учет ценностных ориентаций при проведении избирательной кампании благотворно влияет на исход предвыборной агитации. Система ценностных ориентаций отражает актуальные ценности определенного общества, которые, в свою очередь, связаны с общим экономическим и культурным уровнем его развития. Анализ электорального поведения, выявление потребностей, мотивов, ценностных ориентаций позволяет выделить систему факторов, влияющих на политический выбор электората и «рычаги» воздействия в ходе избирательной кампании. Использование ценностных ориентаций как «рычагов» влияния позволяет сформулировать основные ориентиры проведения избирательной кампании и формирования четкой стратегии предвыборной гонки. Направленность на ценностные ориентации позволит адекватно сформулировать основное политическое предложение партии, которое в свою очередь послужит вектором дальнейшей деятельности партии в качестве правительственного органа государственной думы. Влияние на терминальные ценностные ориентации носит более устойчивый характер, поскольку конкретные жизненные ориентиры, индивидуальные ценности и ценности профессионального самовыражения являются выражением индивидуальной жизни человека.