Интересно, что даже сами россияне говорят о весьма ограниченном потенциале воздействия СМИ в этом направлении. Абсолютное большинство респондентов признают, что СМИ - мощнейший инструмент воздействия на массовое сознание и поведение людей. В то же время население весьма скептически оценивает возможности влияния СМИ на политические решения государственного уровня. Так, 88% респондентов согласились, что "информационные, общественно-политические передачи центрального телевидения" влияют на "настроение и поведение людей". Но только 22% говорят о таком же воздействии телевидения на "действия руководства страны", тогда как 63% опрошенных этого влияния не замечают (ФОМ). Характерно, что в данном случае распределение ответов практически не зависит от политических предпочтений опрашиваемых.
Заключение.
Итак, можно утверждать, что возможности влияния СМИ на массовое политическое сознание и поведение российского населения в целом далеко не безграничны. Такого тотального интереса, внимания и доверия к сообщениям масс-медиа (а следовательно, и влиятельности СМИ), которые наблюдались в конце 80-х годов, сегодня уже нет. Это связано как с абсолютным сокращением потребления населением общественно-политической информации (сокращением аудитории СМИ и суммарного времени чтения, слушания и смотрения), так и с изменением этого потребления, вызванного падением доверия к сообщениям СМИ.
Сказанное не означает, что влияние СМИ вовсе отсутствует. Просто общество стало существенно более дифференцированным по характеру своего взаимодействия со СМИ, и различные группы населения весьма по-разному реагируют на информационные воздействия.
Двойственность и противоречивость общественного мнения в выражении своего отношения к деятельности СМИ отражает сложную и неоднозначную позицию самих СМИ в обществе. Задача совместить в своей работе принципы профессиональной этики с получением максимальной прибыли решается различными средствами массовой информации совершенно по-разному, равно как по-разному понимаются роль и функция СМИ в российском обществе и сегодняшние интересы этого общества. Все это вызывает вполне адекватную реакцию в общественном мнении. Не случайно в своих оценках деятельности прессы и электронных СМИ россияне разделились преимущественно в соответствии со своими политическими пристрастиями: негативные оценки характерны в большей степени для респондентов, оппозиционно настроенных к нынешнему курсу политического и экономического развития России.
Существенные изменения в восприятии СМИ, произошедшие в российском обществе за последние 10-15 лет, делают вполне разумным следующее предположение. Похоже, что во времена политической нестабильности или (еще сильнее) революционных трансформаций, когда процесс политической самоидентификации индивида требует привлечения большей информации, социальная роль и влияние СМК неизмеримо возрастают. Напротив, в периоды стабилизации или (еще сильнее) стагнации, когда граждане в своем большинстве "уходят" в собственную индивидуальную жизнь, быт и повседневность, СМИ теряют массовую политическую влиятельность, оставаясь значимыми лишь для узкого круга политической элиты и ее интеллектуального окружения.
Конечно, миф о всесильности СМИ и пришествии "медиакратии" выгоден прежде всего самим СМИ и самой "медиакратии". Ибо обладание символическим капиталом "влиятельности" позволяет при определенных обстоятельствах без особого труда конвертировать его в капитал финансовый. Наиболее благоприятные для этого условия наступают во время тех или иных выборов, когда, с одной стороны, массовый избиратель испытывает повышенный интерес к политической информации, а с другой - политики находятся в поиске дополнительных ресурсов влиятельности.
В этом смысле можно утверждать, что СМИ также зависимы от аудитории и массового сознания и также подвержены его влиянию.
Список использованной литературы и web-ресурсов
1. Егишянц С.А. Тупики глобализации: торжество прогресса или игры сатанистов? – М.: Вече, 2004.
2. http://www.nationalism.org/resources/articles/Zadorin.htm - Влияние СМИ на политическое сознание граждан в период предвыборной агитации
3. http://www.mark-info.ru/index.php?id=703 - Политическое сознание россиян: традиции, настоящее, будущее
4. http://www.library.cjes.ru/ - Задорин И., Бурова Ю., Сюткина А., СМИ и массовое политическое сознание
5. С. Кара-Мурза "Потерянный разум"
6. Web-портал "Стояние за истину" - http://www.zaistinu.ru/
7. Возрождение Державы. Независимый аналитический сайт - http://derzava.com/
8. "Кольцо патриотических ресурсов", Web-портал - http://patriot.rossija.info/
[1] Ответ депутата можно прочитать на моем сайте http://www.the-best-school-43.narod.ru/ege.html
[2] Деннис Э. Беседы о масс-медиа. - М.: Вагриус, 1997. - С. 139.
[3] Кузьмен О. В. Социология общественного мнения. - Новосибирск, 1996. - С. 34.
[4] Солодухин Ю. Н. Российские средства массовой информации: являются ли они
"четвертой властью"? // СМИ в политических технологиях. - М.: Энигма, 1995. - С. 15.
[5] Кургинян С. Е. "Седьмой сценарий". - М., 1992. - Ч. 2. - С. 141.
[6] Солодухин Ю. Н. Указ. соч. - С. 13.
[7] Мерилл Д. Беседы о масс-медиа. - М.: Вагриус, 1997. - С. 155
[8] Гаджиев К. С. Политическая наука. - М., 1994.
[9] Мерилл Д. Указ соч. - C. 153
[10] Панкин А. Кто контролирует телевидение - проигрывает выборы // Новая газ. - 1998. - 21-27 дек.; см. также: Среда. - 1998. - #2. - Апр.-май. - С. 46-48
[11] Представленное экспериментальное исследование спроектировано и проведено И. Задориным на эмпирическом материале, предоставленном Агентством региональных политических исследований
[12] Множитель 100 введен для удобства представления и сопоставления данных
[13] Средства массовой информации России. 1997 год. Анализ, тенденции, прогноз. - М.: Инфоцентр, 1998. - С. 11
[14] Так, лидерами среди ежедневных газет являются "Комсомольская правда" и "Московский комсомолец" с объемом аудитории соответственно около 9-10% и 4-5%.
[15] Имеется в виду центральное телевидение.
[16] Сумма ответов превышает 100%, так как респонденты имели возможность выбрать несколько (не более трех) вариантов ответа.
[17] В настоящее время, по данным различных медиаметрических служб, от 95% до
98% российского населения имеет возможность принимать у себя различные телевизионные каналы.
[18] Средства массовой информации России... - С. 83
[19] Центр исследований политической культуры России задавал своим респондентам вопросы о том, какие передачи центрального телевидения они считают самыми лживыми. Самой лживой передачей опрошенные назвали "Зеркало" (РТР) (так считают 24%)
[20] Можно было выбрать несколько вариантов ответа.