Разработка конструкции и технологии производства для шоу-бокса (стр. 2 из 11)
Под совокупностью функциональных свойств следует понимать способность изделия реализовывать функции для достижения заданного технического эффекта, а именно – как можно ярче и примечательнее представить товар – обыденный атрибут мужского туалета – галстук. К функциональным свойствам можно также отнести надежность, эргономичность, эстетичность, экономичность, безопасность, экологичность.
Под конструктивными свойствами изделия понимают состав и взаимное расположение его частей, схему его устройства в целом, форму и расположение поверхностей деталей и соединений, их состояние размеры и материалы.
Функциональные свойства изделия в значительной мере обусловлены его конструктивными свойствами, его конструктивным исполнением. Взаимосвязь функциональных и конструктивных свойств оптимизируется в процессе разрешения противоречий между активными – человек и используемые им орудия труда - и пассивными элементами производства – создаваемым изделием.
Взаимосвязь конструкции упаковки с технологией ее изготовления обусловила одну из наиболее сложных функций технологической подготовки производства – отработку конструкции на технологичность. Основными целями отработки конструкции на технологичность являются:
- выбор рациональных форм и размеров, членения и компоновки конструкции;
- обеспечение преемственности конструктивных решений;
- выбор оптимальных и наиболее рациональных конструкторских материалов;
- обеспечение соответствия конструкции упаковки условиям ее производства и всему жизненному циклу обращения;
- унификация упаковки и ее составных частей, технологии изготовления и контроля;
- применение нормальных рядов размеров;
- обеспечение соответствия конструкции требованиям типовых технологических процессов [3].
1.1 Классификация шоу-боксов
Часто в условиях российского упаковочного производства шоу-боксы называют дисплеями.
Дисплеи – это объемное понятие, охватывающее большинство объемных конструкций, предназначенных для рекламы, продажи или презентации товаров и услуг.
Все многообразие дисплеев можно свести в три большие группы по способу представления рекламируемого продукта:
1. промо-дисплеи (дисплеи с реальными объектами) отличает наличие в их конструкции самого рекламируемого товара – реальный объект может быть несущим элементом дисплея или жестко крепиться на нем (см. рис. 1.1);
Рис. 1.1. Промо – дисплеи
2. дисплеи-витрины (стенды) используются для продажи рекламируемых товаров и служат отличной альтернативой настоящим витринам и стеллажам, позволяют выделить продукцию среди стандартного и постоянного ассортимента (см. рис. 1.2);
Рис. 1.2. Дисплеи–витрины
Рис.1.2.(продолжение). Дисплеи – витрины
3. дисплеи-панели (дисплеи-фигуры) не содержат в своей конструкции рекламируемый товар в явном виде. Обычно это плакаты на жесткой основе с опорой – приклеенной или выносной «ногой» (хард-постеры), прямоугольные или с фигурной вырубкой. Панель может быть снабжена карманами для листовок или буклетов, или иметь дополнительные объемные элементы, или быть просто фигурой большого размера (боди-стенды) (см. рис. 1.3). [7]
Рис.1.3. Дисплеи–панели
Проектируемый шоу-бокс относится к первому виду дисплеев – промо-дисплеи.
Глава 2. Разработка конструкции
2.1 Технические требования к упаковке
Разработка комплекса технических требований к упаковке связана с необходимостью выполнения ею всех известных функций:
1. дозирующая;
2. транспортная;
3. защитная;
4. нормативно-законодательная;
5. маркетинговая;
6. эксплуатационная;
7. хранения;
8. информационная;
9. экологическая.
Среди перечисленных функций наиболее важными для проектируемого шоу-бокса являются: транспортная, маркетинговая, эксплуатационная, экологическая.
Транспортная функция предполагает оптимальное сочетание типа упаковки с рациональным видом транспорта, маршрутом транспортировки. Важнейшим фактором является максимальное использование полезной площади грузового транспортного средства.
Упаковка, выполняя функцию маркетинга, эффективно используется как средство продвижения товара на потребительский рынок. Упаковка, представляя продукт, должна быть привлекательна за счет умелого дизайна и высокого качества полиграфического оформления. Сочетанием внешнего вида и содержащейся информации она способствует идентификации – установлению соответствия распознаваемого предмета своему образу, знаку.
Идентификация содержимого подбором соответствующей формы, художественного оформления и возможностью визуального обозрения была освоена давно. Постепенно это превратилось в одну из основных функций упаковки. Использование символов, торговых марок, фирменных знаков и различной информации помогает установить связь между производителем и потребителем.
Эксплуатационная функция упаковки предполагает легкость обращения с ней в процессе эксплуатации, перемещения.
Удобство пользования – очень существенный фактор. В данном случае речь идет о легкости сборки конструкции в единый элемент, легкости перемещения из одного места в другое без ущерба для конструкции. Разработка упаковки, способной сделать этот процесс более удобным, приведет к оптимальным эксплуатационным свойствам.
Экологическая функция упаковки в последние годы приобретает все более важное значение. По мере увеличения темпов производства возникают проблемы уничтожения используемой упаковки, вызывающие ухудшение экологической обстановки. Это связано с медленной скоростью ассимиляции природой под естественным воздействием света, тепла, влаги, микроорганизмов материалов использованной упаковки.
Решают экологические проблемы использованной упаковки путем сбора и вторичной переработки традиционными способами.
Упаковка подвергается критике за расточительство ценных ресурсов и загрязнение окружающей среды. Эта критика редко бывает справедливой, ведь польза, вносимая упаковкой в процесс использования продукта, гораздо выше ее недостатков.
Для выполнения каждой из рассмотренных функций упаковка должна отвечать определенному комплексу требований. Помимо требований, продиктованных функциональным назначением, следует учесть и производственные условия – экономические условия, требования к внешнему виду и материалу, требования к технологичности конструкции, технико-экономические показатели упаковки и др.
Транспортная функция выдвигает к конструируемому шоу-боксу ряд требований:
- приспособленность конструкции к использованию средств механизации и автоматизации погрузочно-разгрузочных работ;
- соизмеримость и сопоставимость с транспортными средствами;
- стойкость к различным климатическим условиям;
- приспособленность к длительной транспортировке с многократными статистическими и динамическими перегрузками;
- простота и четкость маркировки и штрихкодирования.
Маркетинговая функция предъявляет комплекс требований к размерам, форме, художественному оформлению.
Одним из способов формирования потребительского спроса и воздействия на него – реклама. Для упаковки этот способ является главным. В нашем случае – в случае разработки совершенно новой формы демонстрации мужских галстуков в магазинах – рекламный эффект является ведущим, т.е. маркетинговая функция становится лидирующей. При этом очень важно разобраться, какое место в системе маркетинга занимает упаковка, какими способами и средствами мы решаем проблемы продвижения товара на рынке, какие предварительные шаги (исследования) обеспечивают создание упаковки, которая бы смогла увеличить количество продаж данного продукта в несколько раз. [8]
Эксплуатационная функция выдвигает требования к конструкции упаковки, предусматривающие особенности всех этапов жизненного цикла шоу-бокса, а также удобство для потребителя.
Экологическая функция требует в первую очередь возможности оптимальной утилизации отходов упаковки с предотвращением загрязнения окружающей среды.
При конструировании эти требования удовлетворяются различными путями:
- уменьшение массы упаковки за счет снижения толщины стенок;
- рациональным выбором материала упаковки;
- применение конструкции, использование которой может занимать несколько циклов обращения.
Такое количество и разнообразие предъявляемых к упаковке требований выдвигают необходимость проведения их системного анализа. Некоторые требования оказываются общими для нескольких функций, некоторые – сугубо специфическими, характерными для какой-либо одной функции. А некоторые требования противоречат друг другу. В этом случае приходится находить компромиссное решение.
2.2 Выбор материала
Выбор материала для упаковки тех или иных товаров – не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд, так как зависит от совокупности ряда факторов: веса и конфигурации упаковываемого продукта, расстояния транспортирования, процесса упаковывания (ручного или автоматического) и т. д. Поэтому прежде чем выбрать подходящий материал, необходимо с тщательностью оценить весь имеющийся на рынке ассортимент материалов.