Иногда иназвание продукции трудноуловимо. Сегодня многие ролики упоминают рекламируемый продукт косвенно, какбы вскользь. Часто за интересным сюжетом трудно уловить суть. Впоследствии невозможно вспомнить, окакой продукции шла речь. Ивсеже рекламодатели уверены— если им удалось завладеть вниманием зрителя, то, придя вмагазин, он непременно выберет их товар. Это, говоря образно, подсознание напомнит оглохшему от информационного шума телезрителю, что где-то он уже слышал это название, отчего-то он его знает.
Симптом абстиненции
Исследователи не говорят отом, что телевизор вообще смотреть нельзя. Но предостерегают от возможных проблем телеманьяков, не способных оторваться от экрана.
Метод экспериментального моделирования позволяет исследовать практически все сферы деятельности повседневной жизни человека— работу, еду, чтение, общение, занятия спортом ит. д.Нам было интересно, относятсяли телеманы кжизни также, как иобычные люди. Не возникаютли уних затруднения при общении сокружающими? Не чувствуютли они безразличие ксвоей работе? Результаты оказались поразительными. Заядлые телеманы, вне зависимости от возраста, ощущали беспокойство, тревогу, чувствовали себя более несчастными, чем обычные зрители, когда им нечего было делать иуж тем более, когда приходилось оставаться один на один ссобой.
Впоследствии Роберт Д. Макилрет (Robert D. McIlwraith) из университета вМанитобе занимался углубленным изучением телевизионных наркоманов. Он обнаружил, что они чаще других впадают втоску, бывают рассеянны, раздражены, им труднее концентрировать внимание. Пристрастие кТВ они объясняют желанием отвлечься от неприятных мыслей ичем-то заполнить свободное время. Другие исследования показали, что теленаркоманы реже участвуют вобщественных мероприятиях или вспортивных соревнованиях, зато чаще страдают ожирением, чем те, кто смотрит телевизор умеренно.
Возникает вопрос— какова взаимосвязь между двумя явлениями? Обращаютсяли люди кТВ от тоски иодиночества илиже длительный просмотр телепередач приводит их кэтому? Мы, как ибольшинство исследователей, считаем, что второе утверждение ближе кистине. Джером Л. иДороти Сингер (Jerome L. and Dorothy Singer) из Йельского университета предположили, что чрезмерное увлечение телепередачами мешает человеку концентрироваться, атакже снижает самоконтроль иповышает нетерпимость кобычным жизненным проволочкам. Более 25лет назад вуниверситете Британской Колумбии психолог Теннис М. Макбет Уильямс (Tannis M. MacBeth Williams) проводил исследования среди членов горной общины, вкоторой сначала не было телевидения, апотом появилось кабельное. Со временем увзрослых идетей стал понижаться творческий подход крешению житейских проблем, ослабевало стремление достичь намеченную цель.
Некоторые ученые видят четкую параллель между ТВ инаркотиками: заядлые телеманы, оторванные от любимого экрана, также испытывают нечто вроде симптомов абстиненции. Около сорока лет назад Гари Ф. Стейнеру (Gary F. Steiner) из Чикагского университета удалось собрать интересные воспоминания людей, укоторых сломался телевизор: «Вся семья ходила потерянная, как обезглавленные курицы».— «Это было ужасно. Мы ничего не делали— ни я, ни мой муж. Только разговаривали».— «Я все время плакала. Дети меня раздражали, мои нервы были на пределе. Япыталась заинтересовать их играми, но не смогла».
Проводились эксперименты ссемьями, которым предлагали на время (неделю, месяц) отказаться от телевизора. Многие согласившиеся витоге не выдерживали положенный срок ивыходили из эксперимента. Кое-кто даже бунтовал— на словах или на деле. Это не значит, что все требовали вернуть свои «телеящики», хотя были, конечно, итакие. Естественно, что вернуть людей, которые привыкли проводить большую часть своего свободного времени утелеэкрана, кнормальной жизни довольно сложно. Вконце исследования Чарльз Виник (Charles Winick) из Нью-Йоркского городского университета пришел ктакому заключению: «Самыми трудными для большинства испытуемых были первые три-четыре дня, даже для тех семей, где телевизор смотрели минимально игде люди занимались идругими делами. Более чем вполовине случаев вэти дни привычный семейный уклад нарушался, удомочадцев возникали трудности со свободным временем, наблюдались проявления беспокойства иагрессивности… Несемейные люди ощущали раздражение. Как правило, кначалу второй недели убольшинства проявлялась тенденция кадаптации».
Систематической статистики подобных случаев нет. Даже несмотря на то, что умногих зрителей ТВ действительно наблюдается зависимость от длительного просмотра передач, не все ученые готовы идти так далеко, чтобы называть эту привычку пагубной. В1998году Роберт Д. Макилрет сказал, что «вытеснение других видов деятельности просмотром телепередач может считаться социально значимым явлением, однако не является серьезным клиническим отклонением». Он добавил, что нельзя говоритьо«телезависимости», если семена телемании находят плодородную почву, то есть, если человек ранее страдал от депрессий исоциальных фобий. Однако существуетли формально диагноз «телезависимость» или нет, миллионы людей во всем мире не перестают чувствовать, что не могут без труда контролировать количество времени, проведенное ими утелеэкрана.
Рабы компьютерного экрана
К компьютерным ивидеоиграм можно применить теже принципы, хотя исследований вэтой области проводилось значительно меньше. Игры развлекают иотвлекают от неприятной действительности. Игроки быстро усваивают, что, проводя время укомпьютера, они начинают лучше себя чувствовать (таким образом, они ипопадают взависимость). Существенным отличием компьютерного изображения от телевизионного видеоряда вданном случае является интерактивность.
Многие видео- икомпьютерные игры рассчитаны на постепенное повышение сложности— соответственно, растет иуровень игрока. Теннисисту или шахматисту иногда приходится месяцами подыскивать равного себе партнера, тогда как программные игры могут мгновенно предоставить достойного виртуального противника для оттачивания мастерства. Они доставляют психическое удовольствие— то, что мы называем «приливом». Этот «прилив» сопутствует совершенствованию мастерства влюбой сфере деятельности. Сдругой стороны, длительная активация ориентировочной реакции может сильно истощить нервную систему. Дети начинают жаловаться на усталость, головокружение итошноту, если играли слишком долго.
В 1997году был зарегистрирован самый экстремальный случай— вЯпонии были госпитализированы семьсот ребятишек. Почти всем им поставили диагноз «оптически стимулированный эпилептический удар». Стимулирован он был показом по японскому ТВ видеоигры о«покемонах». Подобные ударынастолько серьезны для здоровья, что сегодня компании-производители видео- икомпьютерной продукции обязаны всвоих инструкциях предостерегать потребителей овозможной опасности. Опрошенные нами родители отмечают, что быстрое мелькание на экране вызывает удетей затруднения при движении, даже если они поиграли не более пятнадцати минут. Однако многие ребята, не имеющие достаточного опыта ине обладающие самоконтролем (а часто ипросто оставленные без присмотра), продолжают играть, даже несмотря на эти симптомы.
Лэнг иШиам Сундар (Lang & Shyam Sundar) из университета штата Пенсильвания изучают проблему влияния интернета на человека. Участники их эксперимента отмечают, что когда перед ними появляются разные версии одного веб-сайта сразличным количеством ссылок, уних усиливается чувство контроля ивыбора. Но на определенном этапе информации становится так много, что от этого можно устать. Как ив случае свидеоиграми, способность интернет-сайтов удерживать внимание пользователя зависит от интерактивности, ане от стилистических приемов подачи материала.
Теперь многие придают виртуальному общению исключительно важное значение, считая его более интенсивным инасыщенным, чем традиционное личное. Проблема контроля времени, проведенного за компьютером или утелевизора, становится все более иболее актуальной. Телевизоры икомпьютеры теперь доступны каждому. Только интернет иТВ не должны отрывать учеловека значительную часть его свободного времени. Вмалых дозах телевидение помогает расслабиться иотвлечься от неприятностей. Но если увлечение им мешает человеку познавать новое ивести активный образ жизни— значит, наступает телезависимость. Ибудет очень непросто вырываться из ее мягких лап.