Несовершенная конкуренция её сущность и значение (стр. 6 из 11)
рынка за счет фирмы. Если фирма понижает цену, соперники реагируют на такое
сокращение, с тем чтобы предотвратить потерю своей доли рынка. Таким образом,
завершающая кривая спроса составляется из двух сегментов DЕ и ЕН с
переломом в точке Е. Сотрем отрезки СЕ и ЕЕ и получим ломаную кривую спроса в
данной отрасли DЕН (рис. 3, б). Фирмы не реагируют на повышение цен и снижают
цены вслед за снижением цен одной из них.
Рис. 3. Ломаная кривая спроса
При высокой рыночной концентрации ценовые решения продавцов взаимозависимы.
Олигополистические фирмы исходят из того, что прибыли будут выше, когда
проводится общая политика, чем когда каждая фирма преследует свои
узкоэгоистическиё интересы. Фирмы, действующие в рамках олигополистической
структуры рынка, стремятся к созданию системы связей, которая позволила бы
координировать поведение в общих интересах. Одной из форм такой координации
является так называемое лидерство в ценах. Оно состоит в том, что
изменения в справочных ценах объявляются определенной фирмой; которая
признается лидером всеми остальными, следующими в ценовой политике за ней.
Различают три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей фирмы, тайный
сговор о лидерстве и барометрическое лидерство.
Лидерство доминирующей фирмы — ситуация на рынке, когда одна фирма
(предприятие) контролирует не менее 50% производства, а остальные фирмы слишком
малы, чтобы оказывать влияние на цены путем индивидуальных ценовых решений.
Личная дискриминация — цены назначаются в зависимости от уровня доходов
покупателей. Более богатые могут уплачивать более высокую цену, так Как их
спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку для покупателя, который может
уйти от него к конкуренту
Групповая дискриминация — цены систематически снижаются только на рынке,
который обслуживается конкурентом («убей конкурента»), цена включает одинаковые
транспортные издержки независимо от местоположения покупателя.
Продуктовая дискриминация — различия в цене превышают несоответствия в
издержках под предлогом неодинакового качества товара (книги в твердой и мягкой
обложке). Фирмы распространяют физически однородные продукты под различными
торговыми марками, назначая более высокие цены за хорошо известные торговые
марки.
Глава IV Монополистическая конкуренция
1. Общие черты и предпосылки появления
Существуют два крайних типа рынков: совершенная конкуренция и чистая
монополия. Однако реальные рынки не укладываются в эти типы, они очень
разнообразны. Монополистическая конкуренция — распространенный тип рынка,
наиболее близкий к совершенной конкуренции. Возможность для отдельной фирмы
контролировать цену (рыночная власть) здесь незначительна.
Усиление рыночной власти
Отметим основные черты, характеризующие монополистическую конкуренцию:
• на рынке присутствует относительно большое число мелких фирм;
• эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы
в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары заменители и
переключить свой спрос на них;
• вступление новых фирм в отрасль не является сложным.
Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется
значительных первоначальных капиталов. Эффект масштаба также не требует
развития крупного, производства. Спрос на продукцию фирм, действующих в
условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным,
однако его эластичность высока. Например, к монополистической
конкуренции можно отнести рынок спортивной одежды. Приверженцы кроссовок фирмы
«Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за кроссовки других фирм,
цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель
всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же
относится к продукции косметической промышленности, производству одежды,
лекарств и тд.
Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки несовершенной
конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а
значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка)
действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип
отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и
свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро
какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что
все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных
благ в нужных количествах.
Предпосылками несовершенной конкуренции являются:
1. значительная доля рынка у отдельных производителей;
2. наличие барьеров проникновения в отрасль;
3. неоднородность продуктов;
4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.
Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они
вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса
и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции
(монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в
состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем
просто больше негде взять этот продукт.
Конкурентность таких рынков также очень высокая, что во многом, объясняется
легкостью доступа на рынок новых фирм. Сравним для примера рынок стальных
труб и рынок стиральных порошков. Первый является примером олигополии, второй
— монополистической конкуренции.
Выход на рынок стальных труб затруднителен из-за большого эффекта масштаба и
крупных первоначальных капиталовложений, в то время как для производства
новых сортов стиральных порошков не требуется создавать крупное предприятие.
Поэтому если фирмы, производящие порошки, будут получать большие
экономические прибыли, это приведет к притоку новых фирм в отрасль. Новые
фирмы будут предлагать потребителям стиральные порошки новых марок, иногда
мало чем отличающиеся от уже производившихся (в новой упаковке, другого цвета
или предназначенные для стирки разных видов тканей).
2. Цена и объем производства в условиях монополистической конкуренции
Как определяется цена и объем производства фирмы в условиях монополистической
конкуренции? В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем
выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки, исходя из уже
известного нам принципа равенства предельного дохода и предельных издержек.
На рис. 4 изображены кривые цены (спроса), предельного дохода, предельных и
средних переменных и валовых издержек двух фирм, одна из которых
максимизирует прибыль (рис. 4 ,а), а другая — минимизирует убытки (рис. 4
,6).
Рис. 4. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической
конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):
D — спрос; МR — предельный доход; MС -—предельные издержки;
АVС — средние переменные издержки; АТС — средние валовые издержки
Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что
спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому график
предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма
получит при цене P0 и объеме производства Q0, а
минимальные убытки — при цене P1 и выпуске Q1.
Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки
не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки,
предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом
вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру
продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей
экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).
Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами,
долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической
конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия
показана на рис. 5.
Рис. 5, Долгосрочное равновесие фирмы в условиях монополистическойконкуренции: D — спрос; МR - предельный доход; МС — предельные издержки;
АТС — средние валовые издержки
Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в
отрасль, а старые — для выхода из нее. Однако в условиях монополистической
конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В
реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно
длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды
продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры
для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы
открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь
соответствующее образование, подтвержденное дипломом.
Глава V Принципы антимонопольной политики
Монополия сопряжена с целым букетом резко отрицательных последствий для
экономики страны: недопроизводство, завышенные цены, неэффективное
производство. Клиент фирмы-монополиста вынужден мириться с высокими ценами,