Социальная реклама не должна содержать в своем послании автора или компанию, благодаря и на средства которой, проводится та или иная социальная акция. Она должна быть без автора и предназначаться для всего общества в целом, затрагивать наиболее важные проблемы социума.
Но нельзя говорить о том, что занятие благотворительностью или социальной рекламой не приносит никакой прибыли компаниям. Можно представить некий список весьма ощутимых "дивидендов от социальной активности":
известность, улучшение имиджевого и? репутационного капиталов фирмы на местном и национальном уровнях;
освещение деятельности фирмы в средствах? массовой информации;
пример поведения для сотрудников фирмы, ее? клиентов, покупателей, партнеров;
улучшение внутрифирменных? взаимоотношений;
улучшение взаимоотношений с инвесторами;?
доступ к определенным рынкам;?
обращение к целевым группам;?
ассоциирование с высококачественным или? престижным мероприятием;
привлечение новых работников;?
демонстрацию социальной ответственности? фирмы;
налоговые льготы.?
Этот список можно продолжить, но уже ясно то, что социально ответственный бизнес при помощи социальной рекламы, социального PR и других социально значимых технологий может быть примером для всего социума в целом. Быть социально ответственной компанией становится необходимым условием для дальнейшего существования и развития, особенно для крупных корпораций.
Нельзя спорить с тем утверждением, что социальные инвестиции принесут плоды в лучшем случае лет через пятнадцать, и поэтому стратегическое видение развития бизнеса может стать базой для осознания бизнесом социальной ответственности и приоритетных целей своей социальной политики. Быстро развивающаяся социальная реклама должна стать полноправным партнером сегодняшнего бизнеса. Вместе они смогут привлечь общественной внимание к тем проблемам и "болезням", которые постоянно умалчиваются в обществе.
Список литературы
1. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют. На сайте www.socreklama.ru
2. Буренков И. Public Interest в России. На сайте www. socreklama.ru
3. Дедюхина А. Мода быть русским. – Эксперт. - №10. – 17.03.2003.
4. Евгеньева Т. "Позвони родителям!" или "Проголосуй за мистера Х!". - Со-общение. - №10. - октябрь 2000.
5. Ефимова Н. Вот такая сложилась репутация. - Наш век. - 04.09.2000.
6. Закирова О. Социальная ответственность бизнеса. – Рынок. - № 44. – 26.12. 2001.
7. Кизилова Л. Социализм на отдельно взятом предприятии. - Известия. - 27.10.2000.
8. Компания активно участвует в общественной жизни в соответствии с принципом социальной ответственности бизнеса. На сайте www.beelinegsm.ru
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
10. Кузьменков М.. Так блеск или нищета? (полемическое размышление о социальной рекламе). На сайте www.statya.ru
11. Кэтлин Д. Макарти. Входной билет в международное бизнес-сообщество. Со-общение. - № 7-8. - август 2001.
12. Материалы Круглого стола "Социальная ответственность бизнеса. Проблемы и решения", 25.11.2000, Отель "Мариотт" (Москва). На сайте www.ane.ru
13. Опрос на www.advi.ru
14. Пермские предприниматели пришли к пониманию социальной ответственности бизнеса. - Вестник НКО "Вместе". - №3. – 2002.
15. Пономарев И. Основой должны стать этические стандарты. - Красное знамя. - 19.09.2000.
16. Рожков И. Призвать рекламу к …ответственности. – Рекламный мир. - №7(114). – 2002.
17. Социальная ответственность нефтяного бизнеса. - «Новый Компаньон». - № 23 (174). - 03.07.2001.
18. Ученова В. В, Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. – М., 1996. –106 с.
19. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство «Питер»,2000.-384 с. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
Ученова В. В, Старуш М. И. "Философский камешек" рекламного творчества. Культурология и гносеология рекламы. – М., 1996. –с. 11.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./общ. ред. и вступ. ст. Е. М. Пеньковой. – М.: Прогресс, 1990. – с.461.
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России – СПб.: Издательство "Питер",2000.- с. 25 – (Серия "Маркетинг для профессионалов").
Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют. На сайте www.socreklama.ru
Евгеньева Т. "Позвони родителям!" или "Проголосуй за мистера Х!". - Со-общение. - №10. - октябрь 2000.
Дедюхина А. Мода быть русским. – Эксперт. - №10. – 17.03.2003.
Пономарев И. Основой должны стать этические стандарты. - Красное знамя. - 19.09.2000.
Там же.
Ефимова Н. Вот такая сложилась репутация. - Наш век. - 04.09.2000.
Кэтлин Д. Макарти. Входной билет в международное бизнес-сообщество. Со-общение. - № 7-8. - август 2001.
Материалы Круглого стола "Социальная ответственность бизнеса. Проблемы и решения", 25.11.2000, Отель "Мариотт" (Москва). На сайте www.ane.ru
Социальная ответственность нефтяного бизнеса. - «Новый Компаньон». - № 23 (174). - 03.07.2001.
Компания активно участвует в общественной жизни в соответствии с принципом социальной ответственности бизнеса. На сайте www.beelinegsm.ru
Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют. На сайте www.socreklama.ru
Там же.
Рожков И. Призвать рекламу к …ответственности. – Рекламный мир. - №7(114). – 2002.