С носителем должен быть связан "подарочный" стереотип. Так, отдельная чашка еще "смотрится" подарком, а отдельная (даже с текстом) вилка - нет.
Носитель желательно выбирать среди предметов повседневного пользования, дабы памятная надпись время от времени попадалась на глаза.
Есть ограничения и по самим текстам:
Текст по возможности должен попадать в массовый стереотип - вечный или последнего времени. (Лучший из виденных вариантов - "А кому сейчас легко?". В то же время один из вечных стереотипов в "редакции" "I love you" часто проходит мимо сознания.)
Характер и содержание текста должны быть согласованы с функциональным назначением носителя. Скажем, фраза типа "Лучше гор может быть только пиво…" больше годится для подарочной кружки, чем для подарочного ежедневника. А убеждать "потратить силы на отдых" можно практически с любого носителя.
Разумеется оригинальный текст - не единственный способ повысить ценность подарка. Вспомним хотя бы кружки-игрушки, в которых играет мелодия, когда из них пьют (электрическая цепь замыкается посредством всплывающего при наклоне поплавка). Но "себестоимость" текста значительно ниже…