Если политик только начинаете свою карьеру, легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы его заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты.
Если это уже известный политик, то радикально изменить имидж довольно сложно. Но если такая необходимость возникла, главная задача политика - сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель - не переубедить аудиторию, что этот политик обладаете совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента.
Политические лидеры должны быть всегда заинтересованы в изучении настроений и желаний электората, а не только в период избирательных кампаний.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.
Являясь основным действующим персонажем на политическом поле, лидер предстает перед электоратом не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель – победить на выборах.
Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. В США, к примеру, создана целая индустрия политических кампаний. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.
ПРИЛОЖЕНИЕ:
Репортажи корреспондента программы «Времечко»
Тараса Островского:
Если яйца учат курицу, значит, они крутые. Времечко
/06.12.01/
Пенсионерка Алла Николаевна купила на рынке яиц, по двадцати одному целковому за десяток. А дома, посмотрев на яйца вооруженным глазом, с целью увидеть дату изготовления, Алла Николаевна, в место даты с удивлением обнаружила надпись: «Голосуйте за Смирнова!» На каждом яйце. Русским языком.
Алла Николаевна: Я была возмущена до глубины души. Мне нужна дата - что это 28-е число, чтобы я могла питаться, что там нет сальмонеллы...
Кто такой Смирнов, как дышит, чем живет, куда баллотируется - Алла Николаевна знать не знает, ведать не ведает. В глаза этого Смирнова никогда не видела. И видеть не хочет. А его пиар... - вот он весь. И в руках, и на столе, и в холодильнике. Хрупкий. Скоропортящийся. И везде призыв: голосуйте! И фамилия, пусть и не редкая, зато русская.
Алла Николаевна: Не удивлюсь, если в ванну завтра войду, а там надпись появится - "Голосуйте за..."
Надо же ведь, как человека прижало! Яйцами проголосовать уговаривает. Следственный эксперимент показал - в кипятке надпись не исчезает. Этот пиар не черный. Не тухлый. Скорлупа как скорлупа. Внутри никаких лозунгов. Белок - белый. Желток - желтый. Вроде съедобно. Но мы попробовать не рискнули. Чтобы потом не голосовать за некоего Смирнова, чисто из чувства благодарности. Или, наоборот, за какого-нибудь Иванова, Петрова, Сидорова - в отместку Смирнову. Чтоб знал в следующий раз, для чего людям яйца нужны!
На рынке выяснилось, откуда яйца вестимо. Из Завидово! Ну, это там, где Борис Николаевич отдыхать любил, да и вообще места правительственные. Так что, чьи это яички и кто за ними стоит, мы решили дальше не выяснять. На всякий случай. Мало ли. Не несушки же это сами на яйцах написали из любви к политике.
Алла Николаевна: Единственное, может, он кормил их каким-то образом, тренировал... Чтоб они несли сразу, печатали...
А что будет, если Смирнов проиграет?
Где он в следующий раз свой предвыборный слоган напишет? Страшно себе представить! Да и не удобно перед людьми. Ведь не даром говорят, что бывают на выборах грязные технологии, черный пиар и рейтинг, который то поднимается, то опускается, а у некоторых даже скачет! Срам один, прости Господи!
Очередь за колбасой
10.12.01
16-ого декабря выборы в Мосгордуму. Вот настоящая бомба на эту тему, или, если хотите, сенсация! Перед вами преподаватель одной из Московских школ, которая не хочет показывать своего лица.
СНХ боюсь санкций
По ее словам, руководство школы в приказном порядке заставило преподавателей проголосовать досрочно. Все равно за кого. Главное – обеспечить явку избирателей. Похоже, эта операция была проведена во всех школах округа.
СНХ сказали – голосуй и все! А я может не успела определиться.
Вот первое попавшееся учебное заведение. В кабинете директора нас встречает, естественно, директор. Ирина Леонидовна. Симпатичный, интеллигентный человек.
СНХ Я учителей просто попросила. А если бы приказали, то строем бы всех привила!
СНХ у меня не было выбора
Мы не стали опрашивать учеников этой школы, как они к такому голосованию относятся. Не педагогично. Могут разочароваться в преподавателях, свободных выборах и демократии. Но, возникает законный вопрос: чья это идея? Откуда могла появиться директива - учителям досрочно, строем голосовать?
СНХ да, это не совсем корректно. Муниципалитет попросил.
Да, выборы получаются не совсем свободными. Будем жаловаться в местный избирком – решили мы. А оказалось, что избирком и муниципалитет сидят в одном помещении, а муниципальные чиновники одновременно трудятся и в избиркоме. Следят за тем, чтобы досрочное волеизъявление граждан было свободным.
СНХ да, если начальство приказало, подчиненный не откажется.
Пока мы разбирались, к избиркому – муниципалитету подъезжали автобусы с избирателями. Трудовые коллективы округа
организованно, досрочно, пользовались своим правом свободного волеизъявления.
СНХ нам явку обеспечить надо
Явка избирателей – дело серьезное! Ради этого можно конечно и административными пинками народ к урнам досрочно согнать. А можно изящнее. Как в этом же округе, но на соседнем избирательном участке. Заманить инвалидов и малоимущих пенсионеров голосовать досрочно колбасой. Одной колбасой мало – колбасой и ветчиной.
СНХ вот проголосовала. Дали колбасу с ветчиной.
Схема такая – досрочно проголосовал, получил квиток, пошел в собес, показал квиток, получил колбасу. Очень просто. И никакая свобода не нужна.
СНХ скандал в очереди за колбасой
Избирком и муниципалитет опять в одном помещении. Жаловаться опять некому.
СНХ мы колбасу не даем, покажите мне хоть одного, кто ее получил!
СНХ вот проголосовали, вот квиток, идем за колбасой
Конечно мы не против колбасы. Наоборот, мы считаем, что инвалидам и пенсионерам колбасы надо как можно больше! Каждый день! Пусть едят на здоровье! Но причем тут выборы? От такой постановки вопроса даже избиркому деваться некуда.
СНХ согласна, что это противозаконно
Чиновники сейчас у нас как разведчики. Провалят явку – выборы не состоятся. Придется голосовать по новой. Избиратель нынче капризный. Взяли, понимаешь, моду – хочу приду голосовать, хочу – не приду. Такая свобода нам не нужна. Нам на верх рапортовать надо – что явка не провалена. Коллективы и инвалиды голосуют досрочно!
Сейчас
/13.12.01/
Сейчас, как известно, на носу - выборы. И вот на имя избирателя Бойцова приходит глянцевая открытка. Цитирую: "...Уважаемый Алексей Степаныч! Сердечно поздравляю Вас с днем рождения! Вы поднялись на одну из очень высоких вершин человеческой и гражданской зрелости...". Конец цитаты. Знал бы автор открытки, что избиратель Алексей Степаныч Бойцов умер два года тому назад. И на выборы все равно не пойдет.
Но это еще не все! При жизни, Алексей Степаныч, Царствие ему небесное, был скромным инженером. Выйдя на пенсию, до самой смерти работал сторожем. А сейчас, вдруг, ему приходит поздравление с Днем учителя, в котором кандидат в депутаты пишет буквально следующее:"...не ошибусь если скажу, что педагог - это не профессия, а судьба. С низким поклоном и благодарностью, Ваш депутат".
А вот еще одна открытка. На этот раз избирателю Писакову Виктору Палычу: "Уважаемая (подчеркиваю - уважаемая!) Виктор Палыч! Сердечно поздравляю с Днем рождения! Вы остаетесь по-прежнему большой труженицей (так кандидат и пишет - труженицей!), берете на себя многочисленные дела, помогаете людям". Конец цитаты. Во-первых, ясно что у кандидата трудности с русским языком. А во вторых - Виктор Палыч умер, подчеркиваю - умер, а не умерла почти три года назад. И какие такие "Многочисленные дела", которые, по мнению кандидата, продолжает брать на себя Виктор Палыч, лучше и не знать. Пусть это останется секретом, Господа Бога, кандидата в ГорДуму и Виктора Палыча.