• к концу 2000 года на долю 10 ведущих издательских сайтов придется около 76% средств, заработанных на рекламе; в настоящее время 50 web-издателей генерируют 95% всех web-доходов;
• на долю обычных порталов придется только 34% доходов от рекламы в 2004 году.
Интернет считается исключительно удобной технологией для проведения целевой рекламной кампании с возможностью контроля ее эффективности. По-настоящему революционными стали разработки в области рекламной технологии, предложенные в 90-е годы такими компаниями, как Yahoo!, Amazon.corn, Alta Vista и десятками других американских компаний США. Их основой стало создание для рекламодателей уникальных возможностей размещать рекламу, ориентированную на тщательно отобранную и оцениваемую аудиторию. Сегодня Интернет позволяет, например, издателям фантастических книг рекламировать свою продукцию только тем пользователям Сети, которые действительно интересуются фантастикой. Рекламодатели благодаря огромным базам данных адресов Интернет - пользователей получили возможность ориентировать свою рекламную компанию на чрезвычайно узкие и корректно определенные группы потребителей.
Этим объясняется основная тенденция развития нынешней Интернет - рекламы — персонификация пользователя. Системы пытаются подстраиваться под клиентов, или, по крайней мере, имеют возможность и пытаются их отслеживать.
Серверы рассылок по электронной почте проводят анкетирование клиентов, просматривают их списки рассылок и фокусируют рекламу на основании этих данных.
Другой пример — большие сайты с регистрацией пользователя. Например, зарегистрировавшись на Yahoo!, можно подстраивать под себя страницу — проект MyYahoo! Больше трети посетителей регистрируются и успех компании во многом связан именно с этим сервисом
Еще одна существенная особенность Интернет-рекламы — это ее интерактивность. Конечный потребитель не только является потенциальным клиентом, но и реагирует на рекламу, вступает в непосредственный контакт с рекламой, причем в большинстве случаев можно документально зафиксировать его реакцию. Клиент не только реагирует на рекламу, он участвует в цепочке от производства товара до розничной его продажи. Ни одно СМИ не может конкурировать с глобальной сетью Интернет по эффективности работы с аудиторией.
Список используемых материалов.
А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30
В. Бородина «Рекламная пауза» - Профиль № 3 от 31.01.2000 стр. 22
И. Пичугин «Тетя Ася спешит в Интернет – Деньги № 31 19 августа 1998 г., стр. 33
www.bizon.ru
www.emarketer.com
www.promo.ru
www.rle.ru
www.iab.net
www.citycat.ru
www.rambler.ru
www.clickz.com
www.wilsonweb.com
www.websitesponsors.com
www.linkshare.com
www.clickxchange.com
www.reclama.ru
[1] www.iab.net
[2] См. А. Александров «Электронный двигатель торговли»» - Busness Online, № 9, 2000, стр.29-30
[3] Источник: eMarketer, 2000, www.emarketer.ru