СМИ как инструмент политического PR на примере деятельности РДП Яблоко (стр. 4 из 5)
«ЯБЛОКО» проводит политику в интересах большинства населения страны, а не только преуспевающего меньшинства. Члены партии настаивают на сокращении разрыва между богатыми и бедными. Они защищают интересы российского среднего класса: учителей и врачей, специалистов и студентов, военнослужащих и пенсионеров, рабочих и крестьян. Представители партии хотят, чтобы большинство российских граждан имели высокий достаток, стабильную работу и уверенность в завтрашнем дне, чтобы наша страна управлялась законами, была стабильной, безопасной и процветающей. Для этого РДП "Яблоко" предлагает Новый Демократический курс реформ в интересах большинства населения. Главные ценности партии — свобода и справедливость. Главная цель — свободная, богатая и сильная Россия.[13]
Расстановка сил на политической арене перед началом предвыборной гонки.
Четкое понимание положения партий перед выборами дает рейтинг представленный Фондом Общественное Мнение, представленный ниже.
Лидирующее положение занимает партия "Единая Россия". Следующей по предпочтению избирателей стала партия КПРФ. Далее следует ЛДПР, "Яблоко", СПС. Оценка различных исследовательских организаций в данной ситуации носит некоторые различия (в долях процентов), но в целом совпадает.
Позиционирование РДП "Яблоко". РДП "Яблоко" позиционирует себя как партия большинства, а также партия интеллегентных образованных людей с достатком средним и ниже среднего, имеющих высшее образование.
Такая позиция становится ясна при рассмотрении PR-акций, проводимых партией, и осуществляемых ею MR. Материалы подтверждающие эти тезисы будут рассмотрены ниже.
MR осуществляются РДП "Яблоко" через рассылку пресс-релизов центральным и специализированным СМИ, размещение их на официальном сайте партии, рассылку пресс-релизов по электронной почте подписавшимся на нее журналистам, а также через выпуск партийной газеты "Яблоко".
Средний процент приверженцев партии, согласно графику приведенному выше, равен 4,4 %(рис. 1).По данным опроса, проведенного Фондом "Общественное мнение" 30-31 августа 2003 г в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик Россииготовы поддержать на выборах в Госдуму:
"Единая Россия" - 20%,
19% - КПРФ.
ЛДПР - 7%,
"Яблоко" - 5%,
СПС - 5%
Другие партии и избирательные блоки не смогли бы преодолеть 5- процентный барьер.[7]
Эта цифра является отправной точкой данной работы. Теперь будут рассмотрены MR данной кампании, а также оценка их результатов проведенная независимыми исследовательскими организациями.
Информационные материалы используемые в кампании.
7 сентября 2003 года Интерфакс распространил обращение XI съезда РДП "Яблоко" съезду партии Союз правых сил, в котором содержался призыв вести честную предвыборную кампанию, а также подтверждение достигнутых договоренностей по согласованию кандидатов
Рисунок 1.
в депутаты по одномандатным округам. В обращении указывалось, что основной целью не только данного соглашения, но и всей предвыборной кампании является является "увеличение представительства в Госдуме политических сил, исповедующих демократические и либеральные ценности".
Следующей пудликацией стало распространенное ИА "Маркетинг и консалтинг" 11 сентября 2003 года обращение представителей "Яблоко", содержащее протест по поводу деятельности движения "Яблоко без Явлинского". Ответом на скандальные лозунги данного движения стало заявление пресс-службы "Яблоко" о полном несогласии с деятельнотью и идеями данного движения. Было также сделано радикальное заявление о том, что создание данного движения является провокацией, имеющей цель очернить деятельность "Яблока" в глазах избирателей. Данное заявление стало ответом на распространяемую невыгодную "Яблоку" информацию, которую к тому же весьма сложно проверить рядовому обывателю. Основным минусом заявления стала низкая оперативность работы пресс-службы - заявление рапространено через пять дней после провокационного митинга, получившего освещение в прессе. За это время в СМИ, а значит и в умах избирателей, могли сложиться суждения не выгодные для имиджа партии.
26 сентября в СМИ было распространено заявление заместителя председателя партии "ЯБЛОКО", депутата Государственной Думы Сергея Митрохина о ходе реализации реформы ЖКХ. В заявлении говорилось, что "реформа свелась исключительно к росту коммунальных тарифов для населения без каких-либо сдвигов в решении важнейших проблем отрасли". Данное заявление было сделано для поддержания позиции партии как оппозиционной власти и для привлечения на свою сторону избирателей недовольных реформой, что составляет большинство населения (прием обращения к общественно значимой проблеме).[13]
Эффективность размещения данных материалов можно оценить по данным рейтинга ФОМ за 25 сентября (рис. 2)
Рисунок 2.
Опрос: если Вы примете участие в выборах в Госдуму в декабре этого года, за какую из перечисленных партий скорее всего проголосуете?(%)
 |  | | ||||
 |  |  |  |  | ||
| Доли групп (%) | 100 | 20 | 20 | 22 | 49 | 12 |
| "Единая Россия" (Б.Грызлов) | 20 | 91 | 0 | 6 | 33 | 2 |
| Коммунистическая партия РФ (КПРФ) (Г.Зюганов) | 20 | 1 | 93 | 2 | 10 | 85 |
| Либерально-демократическая партия (ЛДПР) (В.Жириновский) | 6 | 0 | 1 | 28 | 5 | 1 |
| Союз правых сил (СПС) (Б.Немцов) | 5 | 0 | 0 | 19 | 6 | 0 |
| "Яблоко" (Г.Явлинский) | 4 | 0 | 0 | 17 | 4 | 1 |
| Народная партия (Г.Райков) | 2 | 0 | 0 | 7 | 2 | 0 |
| за другую партию | 2 | 0 | 0 | 8 | 2 | 0 |
| против всех | 5 | 0 | 0 | 2 | 4 | 0 |
| не буду участвовать в выборах | 12 | 0 | 0 | 1 | 6 | 1 |
| затрудняюсь ответить | 24 | 6 | 5 | 11 | 28 | 10 |
Данные опроса 25 сентября [7]
10 октября социологическая контора «ВЦИОМ-А» опубликовала данные предвыборного опроса.
Ответы на вопрос «За какую партию вы бы проголосовали в это воскресенье?»,
неожиданных результатов не принесли.
Партия «Яблоко» стабильно занимает третье место с 5-% рейтингом.
Рейтинг партии «ЛДПР» составил 5%.
Рейтинг СПС падает. Сейчас он составляет 4%
Кремлевский блок «Родина» - 3%,
Остальные партии пока идут с рейтингом в 2% и ниже.
КПРФ - 26%
"Единая Россия" - 26%
"Яблоко" - 5%
ЛДПР - 5%
СПС - 4%
"Родина" - 3%[10]
3 октября была собрана пресс-конференция, на которой представители "Яблока" сообщили, что партия первой сдала в ЦИК подписи в поддержку своих кандидатов в депутаты Госдумы. В данном сообщении речь идет не столько о законопослушности партии, но и косвенно оговаривается какое количество аудитории поддержало партию.
25 октября лидеры партий "Яблоко" и СПС: Явлинский и Немцов выступили с заявлением по поводу задержания руководителя компании ЮКОС Михаила Ходорковского в Новосибирске. Они заявили, что настаивают на безусловном соблюдении законности в отношении всех лиц, связанных с открытыми прокуратурой делами.
