Благородство и изысканность французских традиций
Коньяк Otard
* * *
Стань хозяином своего настроения
Музыкальные центры SONY
* * *
Шаг в новую жизнь…
Косметика от Zepter
* * *
Молодость Вашей кожи сегодня и всегда
Косметика фирмы “…”
* * *
Для Вас открывает мир приятных возможностей парикмахерская “…”
* * *
Подарите себе радость на всю жизнь
Polaroid — это быстро, быстрее и мгновенно
* * *
Лучший подарок к любому празднику — здоровье!
Оригинальный шведский горький бальзам Биттнера.
* * *
Вы сделали выбор и Вас не подведут здесь.
Страхования компания “Надежда”
* * *
Банк “…” делает деньги по старинке — он зарабатывает их.
Приходите к нам и убедитесь сами.
* * *
VOLVO — это
скандинавский дизайн, дипломатическая сдержанность,
европейское качество
VOLVO — это машина для наших широт.
* * *
Наши корни на Верхней Волге.
Наш бизнес по всей России
Торговая компания “…”
* * *
Когда текут слюнки!
Рыба на любой вкус от АО “Тверьрыба”
На столе рыба — в душе праздник!
* * *
Вам придают уверенность, надежду и красоту
Золотые руки мастеров парикмахерской “…”
* * *
На волне нового века!
Радиоаппаратура фирмы “…”
Итак, задача рекламы — прятаться в тени своих собственных средств, собственных приемов и уловок и с такой силой продвигать на первый план товар, чтобы самой рекламы и не было заметно. Создатель рекламы может оказаться разочарованным, узнав, что о его самой лучшей рекламе потенциальный потребитель даже и не подозревает. Само совершенство рекламы должно скрывать ее от наблюдателя (чем совершеннее реклама, тем меньшее ее замечают как рекламу).
Показателен в этом отношении ответ специалиста рекламного дела человеку, утверждающему, что он видел потрясающую рекламу: “Вы утверждаете, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что видели гениальную рекламу? Я не видел ее, но утверждаю, что это плохая реклама. Будь она гениальной, Вы бы говорили не о ней, а о товаре или услуге”.
Думается, что содержащиеся здесь практические советы позволят создателям рекламных обращений убедиться, что профессиональный подход не допускает пренебрежения к так называемым мелочам — их в рекламе просто не должно быть.
Хотелось бы, чтобы реклама наших фирм не заслуживала, на наш взгляд, названия “помещения в газету” или “размещения в газете или журнале”, которые человек не обязан читать.
Надо полагать, что реклама пришла к нас каждодневно, ежечасно. Но хочется, чтобы связывалось это не с глухим раздражением, а с удовольствием и главное — с пользой для нас.
Не вызывает сомнения, что конкуренция, как прямой и естественный канал самореализации экономического и научно-технического прогресса заставляет производителей и торговлю заниматься активной рекламной деятельностью. Но механизм конкуренции должен делать выгодным то, что честно и законно, и невыгодным — обман. Этот механизм непрерывно должен подпитываться глубинными, морально-этическими ценностями. То есть имеется в виду, что ценности должны быть заложены в глубине индивидуального сознания участников конкуренции, а не в правоохранительных структурах государства.
Уяснение этого (истиной боюсь назвать) помогает разобраться, в порочности примитивной и ничего не объясняющей схемы “выгодно–невыгодно”, заменяя ее уже общепринятым правилом предпринимательства: “Этично—законно—выгодно”. Неужели этот принцип все еще одна из недоступных для многих тайн о рынке, конкуренции, рекламе?