Высокий коэффициент конверсии: посетители, пришедшие через контекст, часто совершают покупки/переходят на страницы с контактами/звонят по указанным контактным телефонам, т.е. совершают запланированное маркетологом действие.
Минусы:
Ограниченный охват аудитории.
Низкая возможность влияния на имидж, ограниченное визуальное воздействие.
3. Участие в отраслевых каталогах
Практически в каждой отрасли есть свой крупный тематический каталог. Чаще всего это часть промышленного портала, на котором также размещаются товарные предложения, новости, тематические статьи и т.д. Участие в каталогах может быть как бесплатным, так и платным. Цены сильно различаются в зависимости от отрасли, но, как правило, они не велики.
Плюсы:
Квалифицированная аудитория.
Длительный срок размещения за относительно небольшие деньги.
Возможности для брендинга.
Минусы:
Слабый охват
4. Создание и поддержка контент-проектов
Разработка и поддержка сайта, содержащего большие массивы текстовой информации по интересующим клиентов темам. Этот метод продвижения может дать, пожалуй, самую высокую отдачу с точки зрения построения бренда. Однако, такие проекты затратны с точки зрения финансовых и человеческих ресурсов. Кроме того, развитие контент-проектов требует большого времени.
Плюсы:
Хорошие возможности для брендинга
Выход на аудиторию, пока не принявшую решение о покупке
Минусы:
Требуется много времени для развития проекта
Необходимы большие ресурсы для реализации
5. Ведение почтовых рассылок
Почтовая рассылка - это маленький контент-проект, со всеми вытекающими последствиями. Это означает, что для ведения рассылки как минимум нужен человек, который будет заниматься ею постоянно. Периодичность рассылки имеет важное значение: если она выходит реже, чем раз в две недели, подписчики о ней, как правило, забывают.
Плюсы:
Построение лояльной аудитории
Брендинг
Минусы:
Относительно большие трудозатраты
Необходимость соблюдать периодичность рассылки
Небольшой охват
6. Продвижение в блогах, сообществах и форумах
Активное участие в обсуждениях, которые ведутся в профессиональных блогах и сообществах позволяет проявить себя как специалиста в своей области, однако, только в том случае, если вам действительно есть, что сказать.
Плюсы:
Целевая аудитория
Низкие затраты (стоимость размещения постов в сообществах бесплатна)?Возможность прямой коммуникации с клиентами, партнерами и конкурентами
Минусы:
Узкий охват
Риск ухудшить деловую репутацию в случае неверного ведения дискуссии
Много времени на мониторинг и участие
7. Продвижение в поисковых системах
Поисковая оптимизация включает в себя анализ сайта с точки зрения соответствия поисковому алгоритму, составление семантического ядра, оптимизацию кода и контента под ключевые запросы, размещение внешних ссылок на сайт
Плюсы:
Низкая стоимость в расчете на переход
Целевая аудитория с высоким коэффициентом конверсии
Минусы:
Возможность репрессивных мер со стороны поисковиков при грубых методах оптимизации
Небольшой охват
Большое время до получения первых результатов
Нестабильность результатов, необходимость постоянной поддержки и сопровождения
Кто делает?
Для малых и средних компаний Интернет все больше становится основным каналом продвижения. Рекламные бюджеты сравнительно невелики, с аудиторией можно общаться напрямую, оперативно изменяя настройки рекламной кампании и корректируя планы для достижения больших результатов.
В принципе, один специалист способен курировать всю маркетинговую деятельность по интернет-продвижению внутри компании. Оптимальной выглядит схема, когда часть работ выполняется собственными силами (например, написание текстов для сайта и работа с блогами и сообществами), а часть, требующая более точного планирования, - отдается на аутсорс (поисковая оптимизация и контекстная реклама). Какую бы возможность по реализации вы не выбрали, Интернет предоставляет отличные возможности для достижения как стратегических, так и тактических целей, стоящих перед компанией. И было бы неправильно этими возможностями не воспользоваться.