Помимо представленных выше данных о процентном распределении рекламного контента по формам семьи и типам родительства, в ходе анализа было получено распределение телерекламы с семейным содержанием по конкретным товарным группам и видам коммерческих услуг: товары для дома (чистящие и моющие средства) и предметы личной гигиены - на эту товарную группу приходится около трети всех роликов по семейной и детско-родительской тематике. Наиболее распространенной при рекламе товаров данной группы выступает, опять-таки, неполная семья с женщиной-матерью, у которой нет мужа (его постоянное отсутствие в кадре создает именно такое восприятие), но зато есть ребенок/дети (55% от общего числа роликов данной группы); продукты питания - 27% от числа всех роликов, использующих тематику семейных ценностей. Здесь также превалирует тема "матерей-одиночек", на которую приходится около 60% рекламной информации данной группы. За "одинокими мамами" следует двухдетная семья (29% от общегруппового объема). В остальных случаях тема семьи и родительства встречалась при рекламе следующих товаров и услуг: лекарственные средства и медицинские услуги - доминирующим семейным образом здесь была однодетная семья (82%); реклама финансово-кредитных и страховых услуг включала как визуализацию одиночного отцовства (45,5%), так и использование "матерей-одиночек" (18%); спортивные товары - все 100% ее содержания пришлись на изображение семьи с одним ребенком.
Подводя итог, можно с уверенностью утверждать, что весь спектр брачно-семейных и репродуктивных установок, формируемых коммерческой рекламой, находится в узком диапазоне репродуктивно-демографической деградации. Выбор, предлагаемый потребителю с помощью профессиональных методов воздействия на массовое сознание, сводится либо к неполной семье (как правило, во главе с матерью-одиночкой), образуемой в большинстве случаев в результате внебрачного рождения или развода, либо к обзаведению малодетной (в большинстве случаев однодетной) семьей, выступающей первопричиной депопуляции российского населения.
В то же время мы не разделяем мнения о том, что в антисемейном характере современной рекламы присутствует чей-то злой умысел. Происходящее объясняется скорее наличием укоренившихся ментальных стереотипов, некоторым безразличием бизнес-сообщества и влиянием западных норм рекламного творчества. Конечно, в оправдание можно услышать, что реклама в данном случае просто отражает реалии жизни. И действительно, большинство российских семей практикуют однодетность. На момент последней переписи населения, их количество составляло 65%. Однако, на наш взгляд, бизнес не должен следовать на поводу у разрушительных тенденций, укрепляя тем самым депопуляционные репродуктивные стандарты. Бизнес и финансируемые им рекламные агентства могут и должны формировать позитивные модели поведения - демографического, репродуктивного, брачного, семейного, самосохранительного и т.д. Ведь сумели же посредством профессионально разработанной рекламы многократно повысить продажи пива и навязать подросткам алкогольные коктейли, воспринимаемые сегодня как неотъемлемый элемент современной молодежной субкультуры.
Для сравнения отметим, что социальная реклама встречалась в обработанном массиве почти с такой же регулярностью как и многодетная семья, т.е. практически отсутствовала. При этом, согласно федеральному закону "О рекламе", годовой объем социальной рекламы должен составлять не менее 5% от всей размещаемой рекламы. Опираясь на результаты проведенных исследований и наблюдения во время регулярного телепросмотра, а также учитывая современное состояние института семьи и характер демографических тенденций, представляется конструктивным увеличение доли социальной рекламы хотя бы до 20-30% более. Хочется особо отметить, что для бизнеса участие в социальной рекламе - это не только позиционирование своей социальной ответственности перед обществом и государством, но и возможность минимизации собственного рекламного бюджета. Итак, основная идея данной статьи заключается в простой, но очень важной мысли: колоссальную мощь информационно-рекламных возможностей можно с успехом обратить во благо демографического развития России. И решающая роль бизнеса здесь бесспорна.
Повышение числа разводов, а также вышеуказанные причины негативно сказываются на желании молодежи вступать в брак и создавать новые семьи. Итак, можно придти к выводу, что отрицательно влияя на институт семьи, разводы оказывают свое влияние на демографическое положение, способствующее расширению кризиса в данной ситуации. Государство не должно забывать уделять особое внимание решению проблемы разводов, для стабилизации демографического положения. Нельзя оставлять разводы за пределами поля зрения государства, оно должно способствовать вытеснению причин способствующих появления разводов.
1. Антонов А.И. Социология семьи. - М.: Инфра - М, 2007.
2. Фукуяма Ф. Великий разрыв. - М.: Ермак, 2008.
3. Горшкова И.Д., Шурыгина И.И. Насилие над женами в российских семьях / Материалы общероссийского исследования. М.: МГУ им. Ломоносова, 2006.
4. Ильяшенко А.Н., Шмарион П.В. Криминологическая характеристика жертв насилия в семье // Российский следователь. 2008. №5.
5. Калачинский ГОВД / Годовые статистические отчеты за 2005-2007.
6. Межрайонная прокуратура Калачинского района / Годовые статистические отчеты за 2005-2007.
7. Букур Д. Роль средств массовой информации: Журналисты помогают изменить отношение к вопросам охраны здоровья // http://mdgazeta. by.ru. - Последнее посещение 29 ноября 2007 года.