- изначальное приспособление «мод» к последующим фазам коммуникации, имея в виду прежде всего конечную фазу - потребление;
- подготовку и приспособление самих последующих фаз к запускаемым «модам».
Вместо того чтобы создавать и запускать в коммуникативный процесс будущие «моды», производители становятся пассивными получателями информации от распространителей и потребителей о том, что уже «в моде». Таким образом, отставание от реальных потребностей становится хроническим. Отсюда вывод: тщательное изучение и формирование потребностей и спроса должно быть сосредоточено прежде всего в сфере производства. Соответственно в этой же сфере необходимо осуществлять первоначальный отбор потенциальных «мод» и их изначальную ориентацию на сферу потребления.
3. Преодоление коммуникативных барьеров в моде связано с развитием рыночной экономики, с коренным преобразованием всех социально-экономических отношений и принципов деятельности учреждений культуры. Один из путей решения собственно коммуникативных проблем в узком смысле - организационное объединение отдельных фаз коммуникации. Примером может служить создание фирменных магазинов: в рамках одной организационной системы осуществляются и производство, и реализация товаров, устанавливается контакт с потребителем. Несомненно, это один из перспективных путей. Однако в целом значение организационного сращивания не стоит переоценивать, так как обычно весь процесс коммуникации заключить в единые организационные рамки невозможно и не нужно.
Требуется активная привязка отправляемых модных сообщений к «внутренним» ценностям моды, соотнесение этих сообщений с уже функционирующими «модами», наконец, их эффективная связь со всеми категориями участников коммуникации. Необходимо устранить все барьеры на пути движения оригинальных и ценных творений к массовому потребителю, и механизмы модной коммуникации могут способствовать этому. Они так или иначе вынуждают производителей и распространителей помнить о факторе времени, стимулируют их выбирать оптимальные сроки создания и продвижения продукции к массовому потребителю.
4. «Моды» должны быть адресованы не только «внутрь» общества, но и «вовне», они должны иметь общечеловеческую, планетарную направленность. Задача состоит в том, чтобы перейти от пассивного получения информации о том, что уже «в моде», к активному созданию и распространению самых различных «мод» в масштабах мирового сообщества. Именно в этом случае они станут «модами» и у себя дома.
Очевидно, вышесказанное в значительной мере выходят за рамки собственно сферы моды и связаны с общими вопросами коммуникативного взаимодействия, развития промышленности, торговли, культуры и т.д.
1. Аброзе Е.А. Мода в динамике культурных процессов Европы / Е.А. Аброзе. – СПб.: Нестор, 2005.
2. Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Академия, 2006.
3. Афанасьевский В.Л. Потребление как феномен культуры / В.Л. Афанасьевский, С.В. Краснов // Философия культуры: межвузовский сб. науч. ст. – Самара: [Б.и.], 1995.
4. Балдано И.Ц. Мода ХХ века: энциклопедия / И.Ц. Балдано. – М.: ОЛМА-пресс, 2002.
5. Барт Р. Культурология. – М.: Рослэн, 2007.
6. Барт Р. Система моды: статьи по семиотике культуры / Р. Барт; пер. с фр., вступ. ст. и сост. С.Н. Зенкин. – М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003.
7. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. - М.: Академия, 2003.
8. Вайнштейн О. Одежда как смысл: идеологемы современной моды / О. Вайнштейн // Иностранная литература. – 1993. – № 7.
9. Галанова Г.Э. Об основных принципах современной культурологии // Культурология в контексте гуманитарного мышления. Материалы Всероссийской межвузовской конференции. МГУ им. Огарева. - Саранск, 2004.
10. Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000.
11. Гофман А.Б. Мода и социальные группы / А.Б. Гофман // Тр. ВНИИ техн. эстетики. – М., 1988. – Вып. 54.
12. Грушевицкая Т.Г. Основы межкультурной коммуникации : учеб. для вузов / Т.Г. Грушевицкая, В.Д. Попков, А.П. Садохин; ред. А.П. Садохин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.
13. Жуков Л. Общественные связи в натуральную величину. – М.: Владос, 2000.
14. Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. - М.: Академия, 1996.
15. Зиммель Г. Психология моды / Г. Зиммель // Научное обозрение. – 1901. – № 5.
16. Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. – СПб.: СПГУТ, 2001.
17. Лебсак-Клейманс А. Сегменты и профессии в индустрии моды. http://www.fashionconsult.ru
18. Марченко Ю.Г., Мамай И.И. Основы культурологии: учебное пособие. – Новосибирск: СГГА, 2005.
19. Масленникова Е.М. Поликультурность и язык. // Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты. - Ростов-на-Дону: Книга, 2004.
20. Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии: материалы 6-Международной научной конференции / ред. Н.М. Калашникова. – СПб.: СПГУТД, 2003.
21. Новикова Е.Ю. Социально-психологические стороны ориентации на моду у подростков // Вопр. психол. - 2000. - № 1.
22. Омельяненко Т.Н. О некоторых факторах, влияющих на успешность коммуникации. Язык и интеллектуальный мир человека. Сборник материалов международной научной конференции. – Архангельск: Аквариум, 2004.
23. Петров Л. В. Мода как общественное явление. - Л.: Наука, 1973.
24. Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура: введение в историю и теорию: учеб. пос. / Л.В. Петров. – СПб: СПбГУКИ, 1999.
25. Поликарпов В.С. Лекции по культурологии. — М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 2007.
26. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М.: Новые технологии, 2005.
27. Смирнова О.М. Социально-философские аспекты манипулирования общественным сознанием с помощью PR-технологий. // Маркетинг и менеджмент. – 2006. - № 5.
28. Стрельник В. Российские fashion-бренды: первый опыт // Модный Mafazin. 2003. № 8 (10). http://www.e-mm.ru
29. Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org
30. Толстых В.И. Мода, как социальный феномен // Мода: за и против / Под ред. Толстых В.И. - М.: Просвещение, 1973.
31. Топалов М.Н. Социальные аспекты моды: мода и цивилизация: информационные материалы / М.Н. Топалов. – М.: ИСАН, 2001.
32. Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990.
33. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб.пособие. - М.: Академия, 2003.
34. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. - СПб.: Питер, 2005.
35. Ятина Л. И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2.
36. Ятина Л.И. Концепция индустрии моды: проблема инноваций // Ненасильственные методы коммуникации в культуре и общественной жизни: Восток, Запад, Россия. - СПб.: Питер, 2007.
37. Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.
38. Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.
39. www.moda.ru
[1] Петров Л.В. Мода как общественное явление. - Л.: Наука, 1973. – с. 23.
[2] Петров Л.В. Массовая коммуникация и культура: введение в историю и теорию: учеб. пос. / Л.В. Петров. – СПб: СПбГУКИ, 1999. – с. 43.
[3] Марченко Ю.Г., Мамай И.И. Основы культурологии: учебное пособие. – Новосибирск: СГГА, 2005. – с. 18.
[4] Там же. – с. 21.
[5] Масленникова Е. М. Поликультурность и язык. // Коммуникация: концептуальные и прикладные аспекты. Ростов-на-Дону, 2004. – с. 218.
[6] Там же. - с. 221.
[7] Поликарпов В.С. Лекции по культурологии. — М.: «Гардарика», «Экспертное бюро», 2007. – с. 144.
[8] Гофман А.Б. Мода и люди или новая теория моды и модного поведения. - М., 2000. – с. 12.
[9] Зиммель Г. Мода // Г.Зиммель. Избранное. Т.2. Созерцание жизни. М., 1996. – с. 24.
[10] Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2. – С. 4.
[11] Зиммель Г. Психология моды // Научн. обозрение. – 1901. - № 5. – с. 4.
[12] Таксанов А. Мода: человеческая слабость или мотор экономики? http://centrasia.org
[13] Ятина Л.И. Мода глазами социолога: результаты эмпирического исследования // Журнал социологии и социальной антропологии. 2005. - № 2. – С. 6.
[14] Фишман Р. Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990. – с. 5.
[15] Килошенко М.И. Психология моды: теоретический и прикладной аспекты / М.И. Килошенко. – СПб.: СПГУТ, 2001. – с. 76.
[16] Фишман Р.Б. Мода как социальное явление. Автореф. кан. дис. - Свердловск, 1990. – с. 24.
[17] Гофман А.Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. – 2-е изд. – М.: Агентство «Издательский сервис», Изд-во «ГНОМ и Д», 2000. – с. 122.
[18] Андреева Г.М. Социальная психология. - М.: Академия, 2006. – с. 254.
[19] Новикова Е.Ю. Социально-психологические стороны ориентации на моду у подростков // Вопр. психол. - 2000. - № 1. – С. 12.
[20] Мода и дизайн: исторический опыт – новые технологии: материалы 6-Международной научной конференции / ред. Н.М. Калашникова. – СПб.: СПГУТД, 2003. – с. 99.
[21] Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.
[22] www.moda.ru
[23] Fashion Monitor Россия [Электронный ресурс]. – http://www.fashion-monitor.com.
[24] Зиммель Г. Психология моды / Г. Зиммель // Научное обозрение. – 1901. – № 5. – С. 24.
[25] www.moda.ru
[26] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.
[27] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.
[28] Fashion TV [Электронный ресурс]. – http://www.ftv.com.