Таким образом, уровень терпимости к недостаткам кандидатов в Президенты наиболее низок среди женщин, лиц 30-49 лет, со средним и средним специальным образованием, имеющих работу и ежемесячный уровень дохода 800-3000 рублей. В соответствии с повышением уровня образования и ростом ежемесячных доходов наблюдается тенденция к повышению требований к кандидатам, росту критичности восприятия недостатков. Среди этих групп населения особенно непримиримо воспринимается некомпетентность, неумение собрать команду, пассивность, замкнутость, эгоизм. Более терпимы эти группы к недостаткам внешности, болезни и старости. Однако представители всех групп в большей или меньшей степени нетерпимы к пассивности и нерешительности, т.е. детерминантой политических предпочтений различных групп электората выступает сильный, активный, решительный лидер, которому можно простить другие недостатки.
В ходе исследования были сделаны следующие выводы.
Общественное мнение – этосостояние массово сознания, заключающего в себе отношение к общественным событиям, к деятельности различных групп, организаций, отдельных личностей и формирующееся на основе интереса общественности к данным проблемам.
Формирование общественного мнения в современном мире невозможно без использования воздействия СМИ на общественность. СМИ, во-первых, посредством информирования повышают уровень компетентности общественности, во-вторых, выражая различные точки зрения, создают момент спорности в обсуждаемом вопросе и, в-третьих, привлекают внимание к определенной проблеме, вызывая заинтересованность общественности в ее обсуждении и решении.
Необходимо совершенствовать методику проведения опросов общественного мнения, для повышения качества получаемой информации и ее достоверности. Наиболее эффективным способом повышения репрезентативности таких опросов является методика, разработанная Джорджем Гэллапом.
Гэллап принципиально изменил роль социологической информации в обществе. Основным для Джорджа Гэллапа стало совершенствование технологии измерения общественного мнения и доведение результатов опросов до общества. Созданная им система организации опросов и анализа информации уже более пятидесяти лет работает без серьезных сбоев.
Предусматривалось исследование пяти различных аспектов мнения: 1) представление, знание опрашиваемого о предмете; 2) его общие взгляды; 3) причины, почему он придерживается этих взглядов; 4) его специфические взгляды по специфическим аспектам проблемы; 5) интенсивность выраженного мнения.
В пятимерном плане используется пять категорий вопросов: 1) фильтрующие; 2) открытые, или свободные; 3) причинные; 4) специфические; 5) выявляющие интенсивность мнений. Также необходимо существенное внимание уделять определению вида выборки и объему выборочной совокупности.
На основе сделанных в ходе исследования выводов можно дать социологам как практикам, так и теоретикам, следующие рекомендации. При разработке инструментария большое внимание следует уделять пяти главным аспектам общественного мнения:
1. Представления, знания опрашиваемого о предмете.
2. Его общие взгляды.
3. Причины почему он их придерживается этих взглядов.
4. Его специфические взгляды по специфическим проблемам.
5. Изучение интенсивности выраженного мнения.
Пятимерный план Гэллапа – наиболее фундаментальное изучение общественного мнения, хотя и дорогое, но обязательное в своем использовании, если необходимо получить достоверные данные.
1. Башкирова Е. Каким видят россияне Президента // Социс. – 2000. – №7. – С.19-24.
2. Горшков М.К. Общественное мнение: История и современность. – М.: Политиздат, 1988. – 383 с.
3. Игнатов Н.Г., Мотков С.И. Роль СМИ в процессе формирования общественного мнения//Вестник Московского Университета. Сер. 10. Журналистика. – 1997. - №1. – С. 78-85.
4. Коробейников В. С. Пирамида мнений. Общественное мнение: природа и функции. – М.: Молодая гвардия, 1981. – 222с.
6. Оперативные социологические исследования /Под ред. Д.Г. Ротмана, С.Н.Буровой, Н.П.Веремеевой и др. – Мн.: Веды, 1997. – 201с.
7. Павленок П.С. Социология. – М.: Издательский центр Маркетинг, 2002. – 1036 с.
8. Прикладная социальная психология: Учебное пособие/ Под ред. А.Н. Сухова, А.А. Деркача. – М.: Институт практической психологии, 1998. – 688 с.
9. Савельева О.О. Общественное мнение, сознание, настроение //Обществознание в школе. – 1999. – №5. – С. 14-23.
10. Социология / Под ред. Елсукова А.Н. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 544 с.
11. Фролов С. С. Социология. – М.: Логос, 1997. – 360 с.
12. Экспресс-информация. Сер. Методология изучения общественного мнения. – М.: Информационно-издательский центр НИИ статистики, 1990. – 128с.
13. Энциклопедический социологический словарь / Под ред. Осипова Г.В. – М.: ИСПИ РАН, 1995. – 940 с.
14. http://www.romir.ru/gallup2.htm/russian/media/index.wbp
ПРИЛОЖЕНИЕ
Таблица А.1. – Терпимость россиян к недостаткам Президента
| Недостатки | Доля опрошенных в выборочной совокупности (%) |
| Неприятная внешность | 40,2 |
| Отсутствие обаяния | 31,0 |
| Вредные привычки | 17,1 |
| Замкнутость | 12,2 |
| Старость | 11,4 |
| Болезни | 9,4 |
| Эгоизм | 3,7 |
| Нерешительность | 2,6 |
| Неумение собрать команду | 1,7 |
| Пассивность | 1,7 |
| Некомпетентность | 1,3 |
| Непорядочность | 1,0 |
| Затруднились с ответом | 22,4 |