Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО
Кафедра социально – политических наук
Курсовая работа по прикладной социологии
Тема: «Реклама на телевидении»
Нижний Новгород 2008г.
План курсовой работы
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
1.2 Цели и задачи исследования
1.3 Объект и предмет исследования
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
1.5 Формулировка рабочих гипотез исследования
2. Процедурно-методический раздел
2.1 Обоснование выбора методов сбора первичной информации
2.2 Логическая схема инструментария
2.3 Логическая схема обработки и анализа информации
3. Аналитический раздел
3.1 Общие характеристики обследуемой совокупности
3.2 Проверка гипотез
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
1. Методологический раздел
1.1 Формулировка и обоснование проблемы
Реклама – это голос рынка, голос самого бизнеса, его язык, с помощью которого бизнес общается с народом.
Реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора… Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни. Именно поэтому серьёзный немецкий журнал «Spiegel» ещё несколько лет назад определил её как «пятую власть» вслед за властью СМИ, которая считается «четвёртой». Феномен рекламы столь значителен и многогранен, что и создатели, и потребители её, признавая или отрицая влияние «пятой власти», высказываются о рекламе весьма противоречиво.
Не будет преувеличением назвать француза Жака Сигела «маэстро мировой рекламы». Не будет преувеличением и сказать о том, что он обеспечил продвижение различных политиков к вершинам пирамиды власти. Это он сказал: «Реклама давно уже не просто слово в торговле. Это слово в политике, слово в общественных отношениях, слово в морали».
День и ночь вокруг нас бушует, всё разрастаясь, многоцветный увлекательный и таинственный рекламный карнавал. Он создаёт атмосферу, в которой мы живём. В середине пятидесятых годов в Канаде значительно чувствовалась сила рекламного натиска. Людей тогда окружали убогие и бессмысленные призывы типа «Летайте самолётами Аэрофлота», будто можно было летать самолётами Lufthansa или Delta, и «Храните свои деньги в сберегательной кассе», будто их можно было хранить в ChaseManhattanBank. Да и эти призывы встречались не часто. А там – реклама повсюду. На улице, в магазинах, в почтовом ящике, наконец, дома – доносящаяся из радиоприёмника или телевизора. Она вездесуща. Укрыться от неё невозможно. Рекламируется всё. Лидер американской деловой прессы солидный журнал «Fortune» писал в своё время: «Американец живёт на положении осаждённого, причём эта осада начинается на рассвете и продолжается до тех пор, пока он не отправится спать. Почти всё, что он видит, слышит, пробует, к чему прикасается, что нюхает, представляет собой попытку что-нибудь продать».
В нашей стране рекламное давление пока не достигло такой силы, но оно растёт с каждым днём. Как к нему относиться? Запасаться антирекламным бронежилетом, заткнуть уши и завязать глаза? Или приветствовать его? Может быть, рекламный цунами – и не цунами вовсе, а благотворный дождь, способный оросить нашу экономику и изменить всю нашу жизнь к лучшему?
На рекламу тратятся огромные деньги. Обычная цена размещения 30-секундного ролика на американском ТВ составляет $120тыс. Однако в телепередаче «Интервью с Моникой Левински» за размещение такого ролика надо было заплатить $400тыс., что смогли себе позволить лишь фирмы Mercedes и McDonald’s. Но и это не предел. В телепередачах о финальных соревнованиях по регби, бейсболу и баскетболу 30-секундный ролик может стоить до $1,5млн. При этом в США расходы на рекламу, в самом широком её понимании, превосходят военный бюджет страны. На Западе деньги на ветер не бросают. А это значит, что реклама выполняет какие – то важные и необходимые для общества функции.
Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, основавший первую в нашей стране контору по приёму объявлений, подарил миру афоризм: «Реклама – двигатель торговли». Лозунг этот стопроцентно верен. Но реклама нужна не только торговле. Мы называем наш век «веком информатизации». А в основе рекламы – информация, причём не только коммерческая, но и социальная, и политическая, и идеологическая.
Нужно заметить, что всё большее распространение сейчас получает 3-D реклама.
Человеческие фантазии безграничны, а печатная реклама имеет узкие и ограниченные рамки. Эти рамки называются плоскостью. Часто бывает сложно в полной мере выразить свои мысли в одной плоской картинке и придать нужный смысл и форму своему товару или услуге. 3-D реклама помогает решить практически все поставленные задачи. Например, компания производит геодезическое оборудование и хочет донести до аудитории основное функциональное значение своей продукции. На плакате можно изобразить слегка перекосившуюся башню, изображение которой при небольшом повороте вокруг своей оси становится строго перпендикулярным и ровным.
В последнее время появилось большое количество крупных и средних продуктовых сетей. Каждая пытается завоевать определённый сегмент рынка, но жёсткая конкуренция заставляет придумывать нестандартный метод привлечения покупателей. Очень важен ассортимент, сервис, расположение и оформление магазинов сети. Вот именно здесь и может сыграть свою роль стерео – варио – реклама, например, карта постоянного покупателя. Покупатель будет рад получить такую необычную карту, покажет её друзьям и родственникам, которые непременно захотят такую же. Это в свою очередь, приведёт к увеличению посетителей сети. Подобные стерео – варио – карты подойдут для казино, игорных домов, ночных клубов, кафе и ресторанов, парфюмерных магазинов и мега – моллов.
Скажем несколько слов о стоимости производства подобной продукции. Для этого сравним стоимость изготовления обычной полиграфической продукции и продукции с применением стерео – варио – эффекта (табл. 1,2).
| Таблица 1.Стоимость обычной полиграфической продукции, 4+4 | ||||||||||||||
| Рекламнаяполиграфия | Тираж, шт. | |||||||||||||
| 500 | 1000 | 1500 | 2000 | 2500 | 3000 | 3500 | 4000 | 4500 | 5000 | 5500 | 6000 | 7000 | 8000 | |
| Визитки | 5,95 | 5,04 | 4,15 | 4,02 | 3,56 | 3,48 | 3,19 | 2,75 | 2,68 | 2,51 | 2,41 | 2,31 | 2,15 | 2,05 |
| Календари | 6,82 | 5,64 | 4,67 | 4,45 | 4,25 | 3,95 | 3,65 | 3,25 | 3,05 | 2,95 | 2,81 | 2,70 | 2,71 | 2,68 |
| Открытки | 9,54 | 8,84 | 8,45 | 7,89 | 7,59 | 7,21 | 6,79 | 6,32 | 6,15 | 6,01 | 5,86 | 5,56 | 5,35 | 5,15 |
| Таблица 2.Стоимость полиграфической продукции со стерео – варио - эффектом, 4+4 | ||||||||||||||
| Рекламная полиграфия со стерео-варио-эффектом | Тираж, шт. | |||||||||||||
| 500 | 1000 | 1500 | 2000 | 2500 | 3000 | 3500 | 4000 | 4500 | 5000 | 5500 | 6000 | 7000 | 8000 | |
| Визитки | 22,01 | 12,60 | 10,32 | 8,62 | 7,52 | 6,71 | 5,81 | 5,12 | 4,82 | 4,60 | 4,52 | 4,44 | 4,39 | 4,31 |
| Календари | 25,62 | 15,41 | 14,15 | 12,65 | 11,04 | 9,07 | 8,25 | 7,65 | 7,01 | 6,80 | 6,75 | 6,62 | 6,41 | 6,30 |
| Открытки | 31,50 | 23,8 | 21,56 | 19,32 | 17,56 | 16,31 | 14,62 | 10,32 | 8,14 | 6,87 | 6,74 | 6,65 | 6,44 | 6,35 |
Число потребителей стерео – варио – рекламы постоянно растёт, и у неё уже есть свои приверженцы. С каждым годом стоимость подобной продукции снижается и на сегодняшний день при тираже 10000 шт. 1 стерео – варио – календарик будет стоить порядка 6 р.; в обычной полиграфии эта цифра колеблется в пределах 2 – 3 р.
Подводя итог, можно сказать, что стерео – варио – рекламу используют как крупные, так и более мелкие развивающиеся компании. 3D – визитки, календари, листовки и открытки сделают образ компании привлекательным и узнаваемым.
Таким образом, мы видим, что производители рекламируемой продукции делают всё, что в их силах для того, чтобы их товар продавался. Как мы уже увидели, многие производители оказались находчивее, потому что используют 3-D рекламу, ведь она намного эффектнее обычной рекламы.
Как же на это реагируют зрители и что они делают во время рекламы? Как они относятся к рекламам во время детских передач? Моет быть, реклама вовсе не нужна? Ответы на эти вопросы мы постараемся найти в процессе анализа гипотез исследования.
1.2 Цели и задачи исследования
Цели исследования: выяснить, как люди относятся к рекламе. Нужна ли реклама обществу и должна ли она прерывать детские передачи?
Задачи исследования: проанализировать мнения опрошенных и прийти к определённому выводу.
1.3 Объект и предмет исследования
Объектом исследования являются: люди, участвовавшие в опросе на территории Нижнего Новгорода. Предмет исследования: реклама на телевидении.
1.4 Логический анализ и операционализация переменных
При создании гипотез были использованы следующие вопросы из анкеты:
Вопрос 2. Когда по телевизору начинают показывать рекламные ролики, как вы обычно поступаете?
1 - переключаюсь на другой канал
2 - отвлекаюсь от телевизора на другие дела
3 - смотрю рекламные ролики и слушаю текст рекламы
4 - выключаю звук на рекламных роликах
5 - выключаю телевизор.
В данном вопросе я выбрала вариант под номером 1.
Этот вопрос интересен тем, что у мужчин и женщин разные взгляды на рекламу. Мужчины менее терпеливы, чем женщины, а женщины, в свою очередь, очень любопытны. Поэтому хотелось бы составить гипотезу именно по этому варианту ответа и выяснить, как же себя ведут мужчины и женщины во время показа рекламы.
Вопрос 17. Как вы считаете, может ли сегодня телевидение существовать без рекламы?