5. Роль музыки и цвета в рекламе.
Для того, чтобы реклама была успешна также необходима и ее музыкальная составляющая. Запоминающаяся мелодия увеличивает эффективность рекламы и положительное впечатление от нее. Если мелодия удачна, то реклама откладывается у человека в памяти, что увеличивает возможность выбора потребителя в пользу этого рекламируемого товара. Существует несколько требований к музыке для рекламы: она должна быть запоминающейся, вызывать приятные ассоциации, отражать идею ролика.
Подборка цветов в рекламе также немаловажна. Известно, что цвета воздействуют на нервную систему человека, а в дальнейшем и на чувства. Каждый цвет символизирует что-то для человека, притягивает его или отталкивает. Когда горит зеленый, то человек начинает переходит дорогу, а когда загорается красный, то он понимает, что нужно подождать. Так и в рекламе, по упаковке кофе видно, какой из них более крепкий, а какой менее, даже если человек ранее не имел никакого представления об этой марке кофе. Цвет является имиджем продукта, поэтому он должен запоминаться потребителю.
6. Убедительность доводов в рекламе.
Чем убедительнее звучат доводы в рекламе, тем сильнее она воздействует на потребителя. Прежде всего доводы должны быть уместными, четко сформулированными, объективными, чтобы все качества товара не зависели от личного восприятия человека. Например, удобность не будет являться объективной характеристикой, потому что для одного человека этот товар удобен в использовании, а для другого нет. Объективные доводы подразделяются на контролируемые, верифицируемые и принимаемые на веру. Контролируемыми доводами являются те, которые можно проверить еще до покупки товара, потребитель доверяет им больше всего. Верифицируемые доводы можно оценить только после покупки товара, а принимаемые на веру вообще нельзя проверить. В рекламе доводы должны быть не просто приведены, но и доказаны. Например, продемонстрированы, опробованы. Это даст больший шанс рекламе завоевать внимание покупателя.
Также немаловажно и количество доводов, потому что чем больше у потребителя причин купить товар, тем больше вероятность того, что он все-таки его приобретет.
Наибольшее же воздействие на потребителя реклама оказывает при сравнении с аналогичными продуктами других фирм. А если еще приведены не только положительные стороны этого товара, но и отрицательные, тогда покупатель начинает осознавать, что он обладает полной информацией о продукте и обязательно его купит.
7. Эмоциональное воздействие рекламы.
Эмоциональное воздействие- это воздействие на чувства человека, а так как человек обладает эмоциональной памятью, то оставить приятное впечатление от рекламы очень важно, потому что сначала потребителю нравится реклама, потом нравится товар, а в дальнейшем он желает его купить. Данное воздействие направлено на то, что даже та вещь, которая не нужна, будет казаться нужной.
Реклама способна вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции у людей. Вид рекламы может раздражать и притягивать, нравится и отторгать.
8. Привлечение внимания потребителя.
Одна из сложнейших задач рекламы- это обратить внимание потребителя на себя. Чаще всего заметнее та реклама, которая находится на первой странице журнала или идет в самом начале рекламной паузы, она запоминается потребителю больше всего. У многих людей, просматривающих телевизор, появляется желание переключить канал при появлении рекламы, так что она должна заинтересовать потребителя. Так же наглядные образцы косметики и парфюмерии, представленные в журналах обращают на себя максимальное внимание.
При создании рекламы, которая привлекает к себе внимание, используется полезная для потребителя информация, причем содержание этой информации не должно противоречить взглядам и принципам потребителя.
9. Мир рекламы в книге Ф. Бегбедера «99 франков»
Суть рекламы и рекламного бизнеса хорошо описывается в романе французского писателя «99 франков». В нем рассказывается, что реклама предлагает людям совершенно ненужный товар, но они хотят этот товар, потому что находятся под влиянием рекламы. Также реклама показывает хорошую жизнь, дорогие товары, которыми никогда не смогут обладать простые люди. И даже если человек думает, что он не зависим от рекламы, то он как-нибудь в магазине увидит продукт, который недавно рекламировался, возьмет его на пробу, а потом уже не сможет от него отказаться.
III. Роль рекламы в жизни человека.
Реклама сопровождает человека повсюду и невозможно отрицать ее влияния на жизнь общества. Реклама воздействует на выбор человека, так как она показывает выигрышные стороны продукта. Она влияет на его эмоции, потому что она как-то отражается на чувствах человека. Реклама также является примером идеальной семьи, здорового образа жизни, потому что в ней моделируются подобные ситуации. Наибольшее же влияние реклама все-таки оказывает на потребителя, потому что она привлекает его своей приятной картинкой, побуждает купить товар. Иногда она предлагает ему ненужную вещь, а иногда помогает сделать правильный выбор.
Список использованной литературы
1. Деккер Я. Маркетинг: Теория и практика.-М.:Центр маркетинга, 2008.-368с.
2. Энджел Д. Ф., Р.Д. Блэкуэлл, П. У. Миниард Поведение потребителей.-Спб.:Питер, 1999.- 759с.
3. Хопкинс Клод Реклама. Научный подход.- 45с.
4. Яффе Джозеф Up&Down. Реклама: жизнь после смерти.-М.: Коммерстантъ. Издательский дом, 2007.-20с.
5. Федотова Л. Н. Реклама в обществе: каков эффект?.- с. 71-76.