Выделяют два основных вида контент - анализа: количественный и качественный. Количественный контент - анализ – основывается на исследовании слов, тем и сообщений, сосредоточивая внимание на содержании сообщений. Качественный контент - анализ позволяет делать выводы на основе единственного присутствия или отсутствия определенной характеристики содержания.
В данной работе контент - анализ используется как основной метод, направленный на получение наиболее важной информации об изучаемом явлении, так как он поможет наиболее четко определить ценности и потребности молодежных субкультур.
Контент - анализ предполагает выборку из генеральной совокупности исследуемых текстов.
В качестве исследуемого материала были взяты по 5 статей из электронных журналов «Allwomens.RU» и «Мужской.RU», посвященных карьере 2010 года.
Для выделения такой единицы анализа как категория контент - анализа необходимо рассмотреть основные моменты, связанные с определением ценностей и потребностей молодежи в контексте субкультур в постсоветском обществе. Эти основные моменты, которые и будут являться категориями анализа, можно поделить на 3 основные части:
· Позитивные стороны карьеры.
· Негативные стороны карьеры.
· Способы продвижения по карьерной лестнице.
Исходя из этого, единицами контент-анализа в выбранной литературе являются:
· Успешность, повышение.
· Увольнение, плохие отношеия.
· Конкуренция, сотрудничество, повышение квалификации.
На основе выделенных единиц анализа составляется матрица, в которой отражаются ценности и потребности мужчин и женщин, в карьере.
| КатегорииЕдиницы | Позитивные установки в карьере | Негативные установки в карьере | Способы п продвижения по карьерной лестнице | |||
| М | Ж | М | Ж | М | Ж | |
| Успешность | __ | 13 | ||||
| Повышение | 7 | 2 | ||||
| Хорошая карьера | 2 | 3 | ||||
| Увольнение | __ | 2 | ||||
| Невостребованный/ая | __ | 1 | ||||
| Трудности (неудачи) | 2 | 3 | ||||
| Конкуренция | __ | 4 | ||||
| Сотрудничество | 2 | 3 | ||||
| Повышение квалификации | 4 | 2 | ||||
| Самообразование | __ | 2 | ||||
Из проанализированных статей сайтов «Allwomens.RU» и «Мужской.RU» мы видим насколько расходится трансляция СМИ мужчинам и женщинам по поводу профессиональной карьеры.
Статьи на мужском и женском сайтах очень сильно различаются содержательно.
Описание статей с женского портала «Allwomens.RU» :
1. «Как создать и открыть собственный бизнес?» Рассказывается о том, как не унывать духом при создании своего бизнеса, ведь «многие решаются на предпринимательство не от хорошей жизни[3]», а также что нужно знать прежде, чем создать свой бизнес.
2. «Как сделать карьеру и конкурировать с мужчинами?» в статье автор утверждает, что при построении своей карьеры нужно реально оценивать себя, рекламировать и постоянно доказывать свою деловую состоятельность мужчинам, и быть снисходительной к себе.
3. «Мысли глобально, действуй локально». В данной статье автор объясняет значение фразы «Мысли глобально, действуй локально»[4].
4. «Женщина и карьера - положения гендерного менеджмента». В статье женщине предлагается подумать, что для неё важнее семья или карьера. Если есть карьера, на семью нет времени. Автор как бы напоминает читательницам, что женщина хранительница домашнего очага.
5. «Определение понятия личное информационное пространство». Здесь женщинам предлагается все расставить по феншую («Основное правило: не сидеть спиной к двери. Это означает, что вы всегда можете получить удар в спину. Вас могут предать, и вы потерпите неудачу при любых интригах внутри офиса[5]»).
Описание статей с мужского портала «Мужской.RU»:
1. «Путь к повышению на работе». В данной статье автор подробно описывает как должен действовать мужчина и чем руководствоваться, если он хочет добиться повышения на работе.
2. «Стоит ли работать на перспективу?» В статье достаточно кратко и сжато отвечают на поставленный вопрос и оставляют за мужчиной право выбора. Статья больше похожа на аналитическую записку.
3. «Тайм-менеджмент» Из этой статьи можно узнать что такое тайм-менеджмент и зачем он нужен.
4. «Тайм-менеджмент (продолжение)» Автор дает совет как грамотно планировать своё время.
5. «Как избежать утечки профессионалов» В статье автор разделяет работников по основополагающим ценностям в работе и объясняет как с ними продуктивно работать.
На основе изученных статей можно сказать о том, что выбранные сайты транслируют образ карьеры по разному.
На женском сайте в статьях посвященных карьере достаточно много вопросов («В чем же секрет успеха? В объеме работы, даже если это работа «на дядю» или еще более загадочная «работа над собой»?[6]»), а на мужском сайте утверждений и фактов («В тайм-менеджменте нужно быть гибким[7]».).
Статьи в «Мужской.RU» более короткие, но в то же время более содержательные нежели на сайте «Allwomens.RU». На сайте для женщин статьи по поводу карьеры очень размыты, чем на сайте для мужчин.
Например:
- «Но когда перед человеком четко очерчены этапы достижения цели – ему становится легче. Ведь можно добраться до очередной «вешки», поставить «галочку» и пойти к следующему этапу. Поэтому маленькие шажки, действия, которые выполняются исходят из сиюминутных задач и текущих условий – лучший путь к успеху.»[8]( «Allwomens.RU»)
- «Чтобы распределение дел на важные и неважные было правильным, нужно заниматься планированием дня. Есть 5 стадий планирования. 1-я стадия - составление заданий. То есть все, что необходимо сделать завтра, записывается. На 2-й стадии производится оценка времени, которое потребуется для выполнения действий. На 3-й стадии резервируется время про запас. На 4-й – принимается решение по приоритетам и делегированию. 5-я стадия - контроль и перенос невыполненных дел[9].» («Мужской.RU»).
По результатам контент-анализа видно следующее:
Позитивные стороны карьеры со стороны мужского сайта представляют собой «повышение», а для женского сайта «успешность». Хорошая карьера имеет место быть в обоих сайтах, но не занимает значительного места в представлениях позитивных сторон карьеры. В целом позитивные стороны карьеры транслируемые «Allwomens.RU» (18) количественно в два раза превышают транслируемые позитивные стороны карьеры «Мужской.RU» (9).
Трансляция негативных сторон карьеры, как на мужском портале(2), так и на женском портале (6) очень мала.
Второе место, как на мужском(6), так и на женском сайтах(11) занимают способы продвижения по карьерной лестнице. В статьях мужского сайта к этим способам относятся только сотрудничество(2) и повышение квалификации (4), а в статьях женского сайта относятся все способы: конкуренция (4), сотрудничество (3), повышение квалификации (2), самообразование. «Allwomens.RU» видит в основном продвижение по карьерной лестнице женщин за счёт конкуренции, в то время как, «Мужской.RU» - за счёт повышения квалификации.
Заключение
По результатам проделанной работы можно сделать выводы о том, что представления о карьере, о способах её реализации в зависимости от гендера имеют свои особенности. При нашем патриархальной укладе, до сих пор принято считать, что основная задача женщины хранить семейный очаг. А мужчина в свою очередь «добытчик» поэтому для мужчин особо значимым мотивом является возможность хорошо зарабатывать, что неразрывно связано со статусом/должностью, что, в свою очередь, обеспечивает им положение, влияние, признание и уважение. Ориентация на деньги (материальная потребность) лишь средство для достижения цели – власти.
Трансляция СМИ представлений о карьере также является различной, в зависимости на кого она направлена: на мужчин или на женщин.
Для мужчин информация будет передаваться в лаконичной, сжатой форме и содержащей в основном фактический материал, поэтому и образ карьеры выходит конкретным. Для женщин информация транслируется в СМИ развернуто, используются метафоры, необходимая информация вычленяется сложно, вследствие, чего образ карьеры достаточно размыт и нет определённой логики.
В информации транслируемой СМИ журналами «Allwomens.RU» и «Мужской.RU» похожи категории, но преподносятся они по разному. Для мужчины позитивный фактор карьеры – повышение, а для женщины – успешность. Выходит, что факторы транслируемые мужчине измеряемые, а женщине неизмеряемые, так как нет общих критериев оценки успешности, это очень субъективное понятие. Или повышение уровня знаний для мужчины это – повышение квалификации, для женщины – повышение квалификации и самообразование.
Вследствие чего можно сказать о том, что СМИ принимает достаточно активное участие на конструирование социального пространства, которое в свою очередь влияет на гендерные отношения в профессиональной сфере.
Используемая литература:
1. Allwomens.RU: женский информационно-познавательный портал [электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.allwomens.ru (дата обращения: 26.07.2006).
2. O. А. Воронина. Социокультурные детерминанты развития гендерной теории в России и на Западе. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://asiagender.info/bibl1.htm– Загл. с экрана. 01.10.2010
3. А. Срок. Мужчины и женщины: равные, но разные. [Электронный ресурс]. - Режим доступа:http://www.shandal.ru/info/libruary/content.php?id=100008 – Загл. с экрана. 17.11.2010
4. Ажгихина Н. Гендерные стереотипы в современных масс–медиа // Гендерные исследования. № 5. 2000г., с.273.
5. Гендерные отношения в современной России: исследования 1990-х годов. / Под ред.: Л.Н. Попковой, И.Н. Тартаковской ; Министерство образования РФ. Самарский государственный университет. Центр гендерных исследований.. — Самара : Самарский университет, 2003., с. – 334