Социально-значимые акции как технологии формирования имиджа предприятия (стр. 13 из 13)
3. Подумайте, пожалуйста, о предприятии "Томское пиво". Я буду зачитывать мнения других людей об этом предприятии, а Вы оцените насколько Вы с ними согласны или не согласны
| Полностью согласен | Скорее, согласен | Скорее, НЕ согласен | Полностью НЕ согласен | Трудно сказать |
| Это социально ответственное предприятие | ||||
| Предприятие способствует социальному и экономическому развитию своего региона | ||||
| Выпускает качественный продукт | ||||
| Варит вкусное пиво | ||||
| Славится своими традициями изготовления пива | ||||
| Это предприятие с богатой историей | ||||
| Современное высокотехнологичное предприятие | ||||
| Коллектив предприятия - настоящие профессионалы | ||||
| Директор компании - грамотный менеджер, управляющий |
Приложение Г
Анализ данных:
Знание и восприятие производственных предприятий Томска
Таблица 1. Спонтанное знание производственных предприятий Томска.
1. Какие производственные предприятия Томска и области Вы знаете? Какие еще?
| Доля от числа опрошенных | |
| Томское пиво, ОАО | 19% |
| Сибкабель (Томсккабель) | 13% |
| Свинокомплекс Томский | 12% |
| Томский электроламповый завод | 12% |
| Том-Мас | 10% |
| ТЭМЗ (Томский электромеханический завод) | 10% |
| Сибэлектромотор | 9% |
| Манотомь - Томский манометровый завод | 8% |
| ТНХК (Нефтехим) | 7% |
| ЗПП Томский | 7% |
| Томский завод резиновой обуви | 6% |
| Томский приборный завод | 6% |
| ТДСК (ДСК) Томский домостроительный комбинат | 5% |
| Кондитерская Фабрика Красная звезда | 5% |
| Межениновская птицефабрика | 4,2% |
| Антонов двор | 4,0% |
| СУ - 13 | 2,8% |
| СХК (Сибирский химический комбинат) | 2,6% |
| Группа компаний Лама | 2,6% |
| Томский химико-фармацевтический завод | 2,4% |
| Томский кондитер | 2,4% |
| Востокгазпром (дочерняя компания ОАО Газпром) | 2,2% |
| Сибирская Аграрная Группа | 2,2% |
| Томские мельницы | 2,0% |
| Провансаль | 1,8% |
| Томскнефть ВНК | 1,6% |
| Сибирьтелеком | 1,4% |
| ТПК САВА | 1,0% |
| ЭЛЕСИ | 0,8% |
| Томь-экстра | 0,6% |
| Стек | 0,4% |
| Томлесстрой | 0,4% |
| Утес, пивоваренная компания (Венское пиво) | 0,4% |
| Традиции империи | 0,4% |
| Смайк | 0,4% |
| ДРУГИЕ | 15% |
| Никакие/Трудно сказать | 19% |
| База: все опрошенные | 500 (100%) |
Таблица 2. Восприятие производственных предприятий Томска (спонтанные ответы, десятка лидеров)
2. Про какие предприятия Томска и области можно сказать, что …
| Это социально ответственное предприятие | Предприятие способствует социальному и экономическому развитию своего региона |
| ТНХК (Нефтехим) | 8,6% |
| Востокгазпром (дочерняя компания ОАО Газпром) | 6,6% |
| Свинокомплекс Томский | 4,6% |
| Томское пиво, ОАО | 3,8% |
| ТДСК (ДСК) Томский домостроительный комбинат | 3,6% |
| Сибкабель (Томсккабель) | 3,2% |
| Том-Мас | 3,0% |
| Сибэлектромотор | 2,6% |
| Межениновская птицефабрика | 2,2% |
| СХК (Сибирский химический комбинат) | 2,0% |
| Манотомь - Томский манометровый завод | 2,0% |
| Томский электроламповый завод | 2,0% |
| Выпускает качественный продукт | Предприятие с богатой историей |
| Томское пиво, ОАО | 12,8% |
| Сибкабель (Томсккабель) | 7,6% |
| Томский электроламповый завод | 6,4% |
| Сибэлектромотор | 5,4% |
| Манотомь - Томский манометровый завод | 4,6% |
| ТЭМЗ (Томский электромеханический завод) | 4,4% |
| Свинокомплекс Томский | 3,6% |
| ТНХК (Нефтехим) | 3,6% |
| Томский приборный завод | 3,4% |
| ТДСК (ДСК) Томский домостроительный комбинат | 2,6% |
| Современное высокотехнологичное предприятие | Коллектив предприятия - настоящие профессионалы |
| Томское пиво, ОАО | 4,0% |
| Свинокомплекс Томский | 3,6% |
| ТНХК (Нефтехим) | 3,4% |
| Антонов двор | 2,8% |
| Сибкабель (Томсккабель) | 2,6% |
| Кондитерская Фабрика Красная звезда | 2,4% |
| Востокгазпром (дочерняя компания ОАО Газпром) | 2,0% |
| ТДСК (ДСК) Томский домостроительный комбинат | 2,0% |
| Сибэлектромотор | 1,6% |
| Том-Мас | 1,6% |
| Это крупное предприятие |
| Полностью согласен | Скорее, согласен | Скорее, НЕ согласен | Полностью НЕ согласен | Трудно сказать | |
| Это социально ответственное предприятие | 30% | 37% | 8% | 5% | 21% |
| Предприятие способствует социальному и экономическому развитию своего региона | 29% | 34% | 15% | 8% | 15% |
| Выпускает качественный продукт | 33% | 28% | 12% | 5% | 22% |
| Варит вкусное пиво | 30% | 23% | 9% | 7% | 31% |
| Славится своими традициями изготовления пива | 38% | 30% | 6% | 4% | 22% |
| Это предприятие с богатой историей | 45% | 27% | 5% | 3% | 20% |
| Современное высокотехнологичное предприятие | 38% | 31% | 4% | 1% | 25% |
| Коллектив предприятия - настоящие профессионалы | 24% | 34% | 4% | 2% | 37% |
| Директор компании - грамотный менеджер, управляющий | 40% | 29% | 3% | 1% | 28% |
| Это небольшое предприятие местного масштаба | 18% | 25% | 27% | 16% | 14% |
| Это крупное предприятие регионального масштаба | 30% | 22% | 21% | 12% | 15% |
Диаграмма 2 Имидж ОАО "Томское пиво"
[1] стейкхолдеры (stakeholders) – заинтересованные стороны, широкий круг лиц, общественные и государственные организации, имеющие отношение к предприятию, экономические агенты, социальные группы и властные структуры, на которые оказывает влияние бизнес и которые, в свою очередь, могут повлиять на его успех.