Солидным людям лучше всего дарить классический парфюм. Возможно, он был популярен во времена их молодости и сегодня навеет приятные воспоминания. Кстати, любителям сигарет нужны ароматы, способные маскировать запах никотина – древесные, с пряными нотами. А вот выбирая подарок человеку молодому, следует обращать внимание, прежде всего, на свежесть аромата.
Между прочим, в последнее время, разделение ароматов на "женские" и "мужские" перестало быть актуальным. Все больше женщин и мужчин не обращают внимания на стереотипы и используют ароматы противоположного пола.
Выбирая парфюм, стоит учитывать, что розмарин, жасмин, корица – помогают сконцентрироваться, лимон освежает, перечная мята бодрит, мускатный орех и лаванда успокаивают, а сандал и ваниль снимают усталость. На восприятие аромата очень влияет окружающая обстановка. Так зимой идеальным вариантом будут шипровые духи с терпкими, острыми древесно-мховыми нотами. Они подчеркнут роскошь меховой одежды и дадут ощущение внутреннего тепла. Время сладких медовых и цветочных ароматов – весна и лето.
Покупать в подарок флакон духов только потому, что это новинка, которую рекламируют в каждом журнале, не стоит. Особенно если речь идет не просто о новом аромате, но и о новой марке. Лучше отдать предпочтение уже проверенным брендам. Тем более что классические ароматы сами по себе символичны. Например, духи от Chanel всегда подчеркивают аристократизм и изысканность. Кроме того, названия и упаковка некоторых ароматов (например, от Kenzo) намекают, что этот парфюм – напоминание о лете. Признаться в любви избраннику можно, подарив парфюм, который плещется во флаконе, сделанном в форме сердца от Escada или Mochcino. Можно также выбрать духи, созданные в год встречи, помолвки или свадьбы, и тем самым подчеркнуть знаменательную дату.
Еще одно важное замечание: о духах нельзя судить сразу после их употребления. Настоящий букет проявляется через 15-20 минут и длится около 20-25 часов.
Итак, покупая парфюм, можно следовать моде, а можно ориентироваться на классику, но все же, главным в выборе аромата должно быть ваше собственное ощущение[3].
Таким образом, на основе изученных нами работ, были сделаны следующие выводы:
1. При выборе парфюмерных средств молодежь часто отдает предпочтение известным и раскрученным брендам.
2. Ценовая категория парфюмерного средства также оказывает существенное влияние на выбор молодежи.
3. Для большинства респондентов смысл использования парфюмерии состоит в желании привлекательно выглядеть для окружающих.
4. Динамика продаж и распространения парфюмерии в Российской Федерации определяется возрастными категориями потребителей и личными предпочтениями каждого из них.
1.4 Логический анализ понятий
1.4.1 Интерпретация понятий
Ключевые понятия:
1. Молодежь
2. Парфюмерия
3. Косметика
4. Духи
5. Туалетная вода
6. Одеколон
Теоретическая интерпретация ключевых понятий:
1. Молодёжь – в широком смысле обширная совокупность групповых общностей, образующих на основе возрастных признаков и связанных с ними основных видов деятельности. В более узком, социологическом, смысле молодежь – социально-демографическая группа, выделяемая на основе обусловленных возрастом особенностей социального положения молодых людей, их места и функций в социальной структуре общества, специфических интересов и ценностей [5, стр. 115].
2. Парфюмерия (от лат. per fumum – сквозь запах) – совокупность изделий, применяемых для ароматизации чего-либо. Обычно парфюмерные изделия представляет собой жидкие растворы летучих ароматных веществ. Растворителями могут быть спирт, смесь спирта и воды, дипропиленгликоль и другие жидкости. Ароматические вещества могут быть как натурального происхождения (эфирные масла), так и искусственного (синтетические ароматизаторы, например, ванилаль). [5, стр. 208]
3. Косметика – наука о способах изменения и/или поддержания внешнего вида[5, стр. 147].
4. Духи – парфюмерия, парфюмерное (ароматизирующее) средство, спиртовые или спиртоводные растворы смесей душистых веществ – парфюмерных композиций и настоев[5, стр. 61].
5. Туалетная вода – парфюмерное ароматизирующее средство в виде спиртоводных растворов душистых веществ[5, стр. 281].
6. Одеколон (фр. Eau De Cologne "Кёльнская вода") – духи, созданные итальянским парфюмером Йоганном Марией Фарина[5, стр. 227].
1.4.2 Операционализация понятий
| Парфюмерия | 1.Духи2.Одеколон3. Туалетная вода4. Дезодорант |
| Мотивация выбора парфюмерных средств | 1. Фирма-изготовитель2. Цена3. Совет знакомых4. Семейные или национальные традиции5. Случайный выбор |
| Возрастные категории потребителей парфюмерии | 1. 12-14 лет2. 15-17 лет3. 18-21 год4. 22-27 лет5. 27-34 года6. 35 и больше лет |
1.5Цель исследования
Выявить предпочтения молодежи в использовании парфюмерных средств
1.6 Задачи исследования
1. Определить зависимость использования парфюмерных средств от возраста.
2. Определить причины выбора того или иного вида парфюмерии.
3. Определить мотивацию выбора определенного парфюмерного средства.
4. Определить результирующее действие парфюмерных средств на исследуемую группу молодежи.
1.7 Объект исследования
Объектом исследования являются студенты дневного отделения РГТЭУ города Москвы, возраст от 17 до 20 лет.
1.8 Предмет исследования
Предметом исследования являются парфюмерные предпочтения молодежи.
1.9 Гипотезы
1. Большинство молодежи выбирает парфюмерное средство по степени известности фирмы-изготовителя.
2. Молодежь мотивирует свой выбор парфюмерного средства наличием доступной цены и высокого качества.
3. Парфюмерные предпочтения молодежи отличаются от предпочтений младших или старших возрастных категорий.
4. При выборе парфюмерного средства для молодежи является важным, чтобы аромат был не слишком резким и сильным.
5. Некоторые молодые люди в своем выборе парфюмерного средства основываются на семейных и национальных традициях.
2. Методический раздел программы
2.1 Методы сбора первичной эмпирической информации
Опрос в форме анкетирования.
2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария
Место: г. Москва.
Время проведения: Январь, 2010.
Инструментарий: Анкета.
Название инструментария: Парфюмерные предпочтения молодежи.
2.3 Характеристика инструментария (анкеты, кодификатора и т.п.)
Всего в анкете 15 вопросов, в том числе:
1. Вопросы по содержанию:
1.1. О личности респондента – 3
1.2. О фактах поведения - 4
1.3. О фактах сознания - 3
2. Вопросы по форме:
2.1. Открытые – 2
2.2. Закрытые – 11
2.3. Полуоткрытые – 3
3. Вопросы по оформлению:
3.1. Линейные - 15
3.2. Табличные - 0
4. Вопросы-фильтры – 2
5. Вопросы-ловушки – 1
6. По функции:
6.1 Основные - 13
6.2 Неосновные – 2
2.4Выборка
| Генеральная совокупность | Объем выборки | Тип выборки | Единицы наблюдения | География опроса |
| 200 человек. | 50 человек | Стихийная | Респондент | г. Москва, РГТЭУ |
1. Для генеральной совокупности данного исследования были выбраны студенты РГТЭУ на факультете управления 3 курс в количестве 200 человек.
2. В качестве выборки был выбран объем 50 человек. Данный объем дает полное представление о всей генеральной совокупности в целом.
3. Выборка для данного эксперимента является стихийной, поскольку именно она позволяет сделать более точный и объективный анализ.
4. В качестве единицы наблюдения был выбран респондент, поскольку целью данного исследования является определение парфюмерных предпочтений молодежи, к представителям которой относится респондент.
5. География исследуемого опроса ограничивается г. Москвой, РГТЭУ, так как я обучаюсь в данном университете.
2.5 Метод обработки социальной информации
В данном социологическом исследовании предусмотрен ручной метод обработки эмпирических данных.
2.6 Практическая значимость исследования
Практическая значимость исследования парфюмерных предпочтений молодежи состоит в определении уровня социальной культуры и аспектов мотивации респондентов при выборе того или иного парфюмерного средства.
2.7 Анкета
АНКЕТА
Парфюмерные предпочтения молодежи
Уважаемый участник исследования!
Просим Вас принять участие в опросе, с целью выявления парфюмерных предпочтений студентов дневного отделения РГТЭУ.
Данное исследование проводится студентом РГТЭУ.
Техника заполнения анкеты: обвести выбранный ответ(ы) в кружок. или написать ответ словами или цифрами, где это указано.
Анонимность гарантируется, все данные будут опубликованы в обобщенном виде.
Заранее благодарю за участие!
Автор:
1. Ваш пол? 1.Мужской 2. Женский
2. Ваш возраст?(укажите полное число лет цифрами) ___________
3. Получаете ли Вы стипендию?
1. Да, получаю обычную стипендию
2. Да, получаю повышенную стипендию
3. Нет, не получаю стипендии
Если вы выбрали третий ответ, переходите к 5 вопросу.
4. Сколько средств Вы тратите на парфюмерные средства в месяц?
1. Менее 500 р.
2. 500-1000 р.
3. 1000-1500 р.
4. 1500-2000 р.
5. Более 2000 р.
5. Пользуетесь ли Вы парфюмерными средствами?
1. Да, пользуюсь
2. Не всегда
3. Это самое важное косметическое средство
4. Пользуюсь изредка
5. Не пользуюсь никогда
6. Выберите фирмы-производители, парфюмерными средствами которых Вы пользуетесь:
1. L'Oreal
2. Nivea
3. Hugo Boss
4. Clinique
5. Lacoste
6. Ralph Lauren
7. Biotherm
8. Kenzo
9. Vichy
10. Gucci
11. Christian Dior
12. D&G
13. Calvin Klein
14. Givenchy
15. Burberry
16. Davidoff
17. Другие__________________________________________________