Парфюмерные предпочтения молодежи
Содержание программы
1. Методологический раздел программы
1.1 Актуальность темы
1.2 Определение проблемы
1.3 Научная разработанность
1.4 Логический анализ понятий
1.4.1 Интерпретация ключевых понятий
1.4.2 Операционализация ключевых понятий
1.5 Цель исследования
1.6 Задачи исследования
1.7 Предмет исследования
1.8 Объект исследования
1.9 Гипотезы
2. Методический раздел программы
2.1 Методы сбора первичной эмпирической информации
2.2 Место, время проведения исследования, название инструментария
2.3 Характеристика инструментария (анкеты, кодификатора и т.п.)
2.4 Выборка
2.5 Метод обработки эмпирических данных
2.6 Практическая значимость исследования
2.7 Анкета
2.8 Рабочий план проведения исследования
2.9 Библиография
3. Аналитический раздел
1. Методическая часть
1.1 Актуальность темы
Не для кого не секрет, что использование косметики и парфюмерии в современном обществе является довольно распространенным. На сегодняшний момент в России насчитывается 32 млн. граждан 12-25 лет, что составляет чуть больше 1/5 населения всей страны. Только 25% из них живут в сельской местности, остальные – в городах, причем юношей и девушек практически поровну (данные Госкомстата РФ).
Исследование, проведенное компанией "ПРиМ-Консалт" по заказу Российской ассоциации маркетинга в апреле-мае 2007 г. в 12 городах Российской Федерации с численностью более 500 тыс. жителей (Москва, С.-Петербург, Нижний Новгород, Новокузнецк, Тула, Самара и др.) позволило составить примерный портрет "молодого потребителя косметики и парфюмерии".
В нашем исследовании мы выясним предпочтения молодежи в использовании парфюмерии, определимся с факторами, которые влияют на выбор того или иного парфюмерного средства разными группами молодежи
1.2 Определение проблемы
Выясним суть проблемы данного исследования. Проблема состоит в следующих аспектах:
- Чрезмерное использование парфюмерии молодежью;
- Использование парфюмерии молодежью не по назначению;
- Многообразие форм и содержания парфюмерной продукции, и, как следствие, не всегда хорошее качество.
1.3 Научная разработанность
1. Ольга Александровна Тихомирова. Статья ""Молодежная" косметика и ее потребители"
Без преувеличения можно сказать – все тинэйджеры желают выглядеть старше своих лет, а о печали, скрытой во фразе "мои года – мое богатство", они могут только догадываться. Чтобы "накинуть" годок-другой, им приходится использовать всевозможные ухищрения: для девушек – это декоративная косметика, а для ребят – средства для и после бритья, даже если на подбородке "завелось" всего полтора волоска. Прибавляют годы модные, совсем недетские, прически с применением лака, геля, мусса, пенок, воска и других средств для укладки, придания объема волосам и создания неповторимых "ежиков", "ирокезов" и других тинэйджерских творений.
Кроме того, подростковый возраст диктует необходимость бороться с недостатками кожи, которая нередко становится жирной, угреватой, склонной к воспалению. Среди подростков, пользующихся средствами по уходу за кожей, только 10% имеют сухую кожу, зато 14% - жирную и 20% комбинированную. Поэтому 53% подростков в возрасте 12-18 лет пользуется средствами по уходу за кожей и 19% приобретает их в аптеках (данные компании "КОМКОН-Фарма") - этот факт объясняется широким выбором аптечной парафармацевтики, а также доверием покупателей к продукции, представленной в аптеке. Cсогласно исследованию "ПРиМ-Консалт", лечебную косметику покупают 42% юношей и девушек от 13 до 25 лет. Ухаживающую косметику представляют линии "Чистая кожа" (Garnier), "Улетай" ("Грин Мама") и Hi-Tec ("ХБО при РАН "Фирма Вита"), марки Clean&Clear (Jonson&Jonson), Pure Zone (L’Oreal) и др.
Еще один мотив для покупки косметики – желание экспериментировать со своей внешностью. В этом скрыто многое: стремление к эпатажу, к "выделению" самого себя из толпы, "покорение" лиц противоположного пола, попытка доказать родителям свою независимость, непостоянство и т.д.. В ход идут краски для волос, декоративная косметика, средства для креативных причесок (лак, воск, пенки, гели) и маникюра.
И еще есть две важные причины, которые побуждают молодых любого возраста пользоваться косметическими средствами – желание нравиться противоположному полу и желание выглядеть ухоженно, причем второе, нередко, является следствием первого. Для того чтобы добиться этих высоких целей, необходимо "задействовать" много косметики: пенки, кремы и лосьоны для и после бритья, шампуни и бальзамы для волос, гели для душа, молочко для снятия косметики и дезодоранты, туалетную воду, скрабы, маски, кремы, гели, тоники против акне и т.д.
Еще совсем недавно, всего каких-нибудь 7 лет назад, рынка подростковой косметики в России не существовало. Сейчас он не просто существует, а год от года набирает силу.
На чем основываются молодые при выборе косметики? Оказывается, чаще всего они отдают предпочтение самым раскрученным маркам (68%), второе место занимает цена: для 62% стоимость товара "важна и очень важна". Дизайн упаковки имеет значение примерно для половины опрошенных, и подавляющему большинству, безусловно, девушкам, совершенно небезразличен аромат продукта (86%) [1].
2. Светлана Викторовна Семененко. Статья "Парфюмерия в современном обществе"
Люди производят ароматную продукцию уже не одну тысячу лет. Если когда-то элитная парфюмерия была доступна только избранным, то в наши дни можно легко купить духи от лучших мировых производителей.
Парфюмерия – духи и туалетная вода в наши дни.
Вряд ли сейчас найдется человек, который совершенно не пользуется парфюмерией. О роли приятных запахов можно рассуждать долго, но неоспоримо одно – запахи оказывают влияние на настроение и самочувствие. Причем не только на "носителя" запаха, но и на окружающих. Многие женщины признаются, что без духов они чувствуют себе неодетыми.
В наше время уже не модно постоянно пользоваться одним и тем же ароматом, ведь на работе, в гостях, в театре или на молодежной вечеринке каждый одевается по-разному, поэтому и аромат нужно выбирать соответствующий поводу. Неправильно будет думать, что элитная парфюмерия предназначена только для романтических вечеров, ведь правильно подобранный аромат будет уместен и в офисе, и в командировке. Вот только как выбрать аромат, чтобы он подошел?
Если Вы хотите выбрать женственные и обольстительные духи, то обратите внимание на цветочные ароматы, например: Chanel №5 или Guerlain L`Instant de Guerlain. Элегантную изысканность дамы можно подчеркнуть при помощи пряных и древесных ароматов, таких как Givenchy Hot Couture и Nina Ricci Love in Paris.
Строгих правил в отношении ароматов нет, но днем рекомендуется использовать более легкую туалетную воду, которая подчеркивает стиль, передает бодрый настрой и только слегка намекает на сексуальность. К дневной парфюмерии относятся Paco Rabanne 1 Million silver и Dolce & Gabbana D&G Feminine.
Вечерняя парфюмерия – духи или туалетная вода – обычно более яркая и страстная по сравнению с дневной. Вечерний наряд не будет завершен, пока не подобран нужный аромат, отливающий таинственными оттенками экзотических пряностей или свежими порывами морского бриза. Можнокупитьдухи Escada Incredible Me, Dior Farenheit или Lancome Magie Noire.
Клубная элитная парфюмерия производит весьма сексуальное впечатление и окутывает девушку вуалью загадочности. Среди молодежи довольно популярными считаются Dolce & Gabbana L`Eau The One, Cacharel Amor Amor Tentation, Paco Rabanne Ultraviolet Men и Lancome Benghal.
Некоторые производители элитной парфюмерии специально разрабатывают легкую туалетную воду для офисов, где не уместны слишком яркие аккорды вечерних ароматов или откровенные признания клубных духов. Среди изысканных ароматов, помогающих эффективно провести трудовой день можно посоветовать Giorgio Armani Armani Mania Woman и Nina Ricci Premier Jour Edition Blanche, Armani Acqua Di Gio и Givenchy Pour Homme Blue Label.
У каждой девушки и женщины бывают особые дни, когда хочется быть уверенной в собственной неотразимости и просто наслаждаться жизнью. Для таких дней как нельзя лучше подойдет Calvin Klein Obsession Night Woman или Yohji Yamamoto pour Femme [2].
3. Маргарита Львовна Радченко. Статья "Как найти свой аромат?"
Кто из нас не мучался вопросом, какие именно духи, туалетную воду или одеколон выбрать? Не важно, в подарок или себе самому. Конечно, все мы разные. И у каждого помимо собственных предпочтений, свой запах кожи, различная температура тела. Наложение всех этих факторов составляет индивидуальных аромат. Именно поэтому одни и те же духи на разных людях и благоухают по-разному.
Но все же, некоторые критерии в выборе ароматов существуют. Главными являются внешность, возраст и образ жизни человека. В особенности это касается прекрасной половины человечества.
Жгучим брюнеткам, особенно восточного типа, подойдет пряный, дурманящий парфюм с ароматами жасмина, туберозы, флердоранжа, лилии, нарцисса, белой сирени. Брюнеткам стоит обратить внимание на медово-пряные ароматы марокканской и болгарской розы, цикломена. Женственные шатенки с нежным цветом лица могут дополнить свой образ практически любым фруктово-цветочным ароматом, но наиболее актуальны – с запахами гардении, акации, жимолости, душистого горошка.
Светловолосым барышням пойдут чистые, свежие ароматы с нотами лаванды, ландыша, фиалки, голубой сирени, бергамота, мимозы, резеды, цитрусовых. А вот огненно-рыжие красавицы смогут подчеркнуть свою сексуальность и яркость чувственными ароматами, такими, к примеру, как аромат гиацинта.
Для творческих натур хорошим выбором будет парфюм с утонченным цветочным ароматом. Если человек, большую часть своего времени проводит в офисе, лучше обратить внимание на нейтральные запахи. Летние и свежие запахи – идеальный выбор для того, кто ведет активный образ жизни. Как правило, динамичные люди предпочитают прохладные, освежающие духи.