Задачи кампании:
1. Актуализация проблемы и осознание подростками собственного риска заражения ВИЧ,
2. Увеличение числа подростков, обращающихся за сервисом (консультации по телефону и в молодежных центрах),
3. Формирование у подростков мотивации к сохранению собственного здоровья.
Основная идея кампании: продвижение личной ответственности подростков за свое здоровье: «Для того чтобы быть привлекательным и благополучным, тебе необходимо заботиться о своем здоровье. Ты можешь сделать это уже сейчас, получая информацию о здоровье, правильно используя её и делясь ею с товарищами»
Слоган кампании: «Узнай у того, кто знает!».
Каналы коммуникации и средства информации:
· методы межличностного общения:
· индивидуальные консультации специалистов,
· «горячая линия»,
· работа на улицах,
· акции и мероприятия.
Средства информации, не имеющие широкого охвата:
· плакаты,
· брошюры,
· обучение (тренинги).
· СМИ:
· телевидение (телевизоры в метро для показа видеоролика),
· газеты.
Мероприятия:
· Разработка, тестирование и выпуск информационных материалов,
· Распространение информационных материалов в целевой группе,
· Проведение пресс-конференции,
· Обучающий семинар для специалистов,
· Информационный семинар для подростков,
· Малые акции в 10 школах Октябрьского района,
· Массовая акция – викторина с призами.
Показатели успеха и ожидаемые результаты кампании:
Показатели успеха:
1. Охват кампании: не менее 70% целевой аудитории увидят хотя бы один элемент кампании,
2. Не менее 80% от количества видевших кампанию правильно поймут ее послание,
3. Не менее 80% от количества видевших кампанию одобрят ее содержание,
4. На 10 % увеличится количество правильных ответов о путях передачи ВИЧ–инфекции,
5. На 10 % увеличится количество молодых людей, интересующихся информацией о ВИЧ,
6. На 10% уменьшится количество людей, ответивших положительно на утверждение, что если человеку суждено заболеть, то презерватив не поможет,
7. Количество звонков на Информационный телефон от подростков увеличится на 25 %,
8. Будет распространено 500 плакатов и 1000 буклетов в 10 школах Октябрьского района,
9. Видео ролик будут демонстрироваться в поездах городского метрополитена ежедневно по 50 раз в течение одного месяца,
10. Появятся как минимум 3 публикации в прессе и одно выступление/передача по радио о вопросах профилактики ВИЧ–инфекции.
Ожидаемые результаты:
1. Группа специалистов в количестве не менее 15 человек подготовлена к ведению дальнейшей профилактической работы в своих школах;
2. Сформирована группа студентов-добровольцев для работы с подростками в Октябрьском районе;
3. Приобретен опыт проведения информационной кампании в качестве инструмента профилактики ВИЧ-инфекции;
4. Появился интерес у учителей, подростков и родителей к теме сохранения здоровья и профилактики ВИЧ-инфекции;
5. Повышен уровень информированности подростков Октябрьского района о путях передачи ВИЧ-инфекции и способах защиты от нее, а также о существующих в городе сервисных службах для подростков.
Планирование и подготовка кампании:
До начала подготовительного этапа (май 2002г.):
Сотрудники «Гуманитарного проекта» Ирина Сидоренко, Ольга Аврукина, Елена Касик участвовали в 4-х дневном семинаре по организации и проведению мероприятий по профилактике ВИЧ/СПИДа среди уязвимой молодежи с применением методов изменения поведения посредством коммуникации (Behavior Change Communication). Семинар был организован Томским общественным благотворительным фондом «Сибирь-СПИД-Помощь» при финансовой поддержке Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ), Агентства по международному развитию США. Семинар проводил специалист из американской организации «Здоровье семьи» (Family Health International).
Мероприятия первого этапа кампании (июнь 2002г.):
Установление контактов:
1. Были установлены контакты с представителями законодательной власти – депутатами городской думы, баллотировавшимися в Октябрьском районе. Проведены рабочие встречи, на которых был представлен проект, его цели, этапы проведения, и было сделано предложение о реализации проекта на территории Октябрьского района. Предложение было встречено с интересом;
2. Были проведены переговоры с работниками Администрации Октябрьского района (начальником отдела социальной защиты населения, начальником отдела образования, начальником отдела здравоохранения, начальником отдела по делам молодежи, секретарем комиссии по делам несовершеннолетних), в результате которых было получено согласие на проведение проекта на территории Октябрьского района;
3. Следующим и самым главным этапом установления контактов стало проведение рабочих встреч с теми специалистами, которые непосредственно работают с подростками и молодежью. Наше предложение по проведению проекта на территории Октябрьского района было встречено ими с интересом.
Проведение исследования.
Было проведено исследование с целью:
1. изучения ситуации в выбранном районе;
2. выявления уровня информированности уязвимых подростков по вопросам ВИЧ/ИППП (методом анкетирования);
3. выявления распространенности рискованного поведения в плане инфицирования ВИЧ в данной группе (методом анкетирования и интервьюирования);
4. изучения отношения подростков к проблеме ВИЧ/ИППП и оценки собственного риска инфицирования ВИЧ/ ИППП (методом анкетирования и интервьюирования);
5. выявления наиболее эффективных способов воздействия на данную группу, с целью выбора каналов подачи информации (методом анкетирования и интервьюирования).
В ходе исследования было проведено:
- 7 глубинных интервью со специалистами, работающими с молодежью;
- 12 интервью с подростками;
- количественное изучение ситуации, путем анкетирования, в результате которого было получено 120 анкет.
В результате исследования были выявлены:
- уровень информированности школьников и педагогов Октябрьского района по ВИЧ/СПИДу,
- их отношение к проблеме СПИДа и ВИЧ-инфицированным людям,
- мотивы личного участия педагогов в информационной кампании.
Трудности, возникшие в ходе проведения исследований:
1. начало исследований выпало на период экзаменов и летних каникул, поэтому возникли сложности с привлечением учащихся в возрасте 15–18 лет;
2. из-за того, что в Новосибирске пока слабо развит социологический сервис, анкетирование и интервьюирование пришлось проводить самим сотрудниками НГОО «Гуманитарный проект», прошедшим курс подготовки на семинаре «Навыки проведения оценки нужд целевых групп в молодежных проектах». (Участники Общественного объединения обращались в некоторые агентства для проведения качественных и количественных исследований по проекту, где им ответили, что они не имеют опыта работы с такими целевыми группами. Эти агентства специализируются на проведении коммерческих маркетинговых исследований.) Обработка анкет и интервью проводилась профессиональным социологом, имеющим небольшой опыт работы в области широких информационных кампаний;
3. первоначально объектом исследований была выбрана узкая группа молодежи - дети из неблагополучных семей и потребители инъекционных наркотиков, проживающие в Октябрьском района. Полученные данные не могли быть экстраполированы на всех подростков Октябрьского района. Поэтому пришлось провести еще одно исследование, на этот раз, среди молодежи всего района.
Мониторинг.
Фонд «ФОКУС-МЕДИА» в июне провел мониторинг процесса планирования кампании, в частности, проведенных исследований. Было выявлено следующее:
а) нами была неправильно выбрана группа молодежи для исследования, поэтому результаты исследования не могли быть использованы для планирования кампании, направленной на всю молодежь данной района;
б) разработанные анкеты предназначались для узкой целевой группы и не годились для исследования молодежи в целом; пришлось разработать новые анкеты.
Допущенные ошибки были своевременно и оперативно устранены.
Мероприятия второго этапа (июль-сентябрь):
1. Подготовка семинаров по профилактике ВИЧ/СПИДа (составление плана семинаров, подготовка помещения, анализ и подбор новых сведений о ВИЧ/СПИДе по стране, городу, району, размножение раздаточных материалов, определение критериев отбора участников семинара);
2. Разработка информационных материалов (буклета, плаката, флаера), аудио и видеоролика проходила в несколько этапов:
а) волонтеры и специалисты организации в режиме «мозгового штурма» работали над концепцией и слоганом - посылом информационной кампании;
б) организация, учитывая результаты исследований, сделала заказ на создание персонажа рекламному агентству;
в) фокус-группа выбрала из всех предложенных вариантов персонажей кактус;
г) идейное, композиционное и информационное содержание буклета, плаката, роликов прорабатывалось специалистами нашей организации совместно с профессионалами – художником, арт-дизайнером, мультипликатором, композитором;
д) выпуск информационных материалов осуществлялся после проведения тендера между типографиями;
е) запись аудио и видео роликов проводилась в профессиональных студиях;
3. Участие организации в радиопередаче «Горячая линия» по ВИЧ/СПИДу», организованной газетой «Комсомольская правда» в форме ответов на телефонные звонки в студию. В ходе передачи анонсировался проект в Октябрьском районе и назывался номер информационного телефона, по которому можно круглосуточно получить информацию о ВИЧ/СПИДе. Планировалось посредством передачи пробудить интерес общественности к планируемым по проекту мероприятиям и самой теме СПИДа;
4. Получение письма о поддержке нашей организации в проведении информационной кампании от депутата городского Совета.