Смекни!
smekni.com

Социальная работа с молодежью 3 (стр. 19 из 20)

Задачи кампании:

1. Актуализация проблемы и осознание подростками собственного риска заражения ВИЧ,

2. Увеличение числа подростков, обращающихся за сервисом (консультации по телефону и в молодежных центрах),

3. Формирование у подростков мотивации к сохранению собственного здоровья.

Основная идея кампании: продвижение личной ответственности подростков за свое здоровье: «Для того чтобы быть привлекательным и благополучным, тебе необходимо заботиться о своем здоровье. Ты можешь сделать это уже сейчас, получая информацию о здоровье, правильно используя её и делясь ею с товарищами»

Слоган кампании: «Узнай у того, кто знает!».

Каналы коммуникации и средства информации:

· методы межличностного общения:

· индивидуальные консультации специалистов,

· «горячая линия»,

· работа на улицах,

· акции и мероприятия.

Средства информации, не имеющие широкого охвата:

· плакаты,

· брошюры,

· обучение (тренинги).

· СМИ:

· телевидение (телевизоры в метро для показа видеоролика),

· газеты.

Мероприятия:

· Разработка, тестирование и выпуск информационных материалов,

· Распространение информационных материалов в целевой группе,

· Проведение пресс-конференции,

· Обучающий семинар для специалистов,

· Информационный семинар для подростков,

· Малые акции в 10 школах Октябрьского района,

· Массовая акция – викторина с призами.

Показатели успеха и ожидаемые результаты кампании:

Показатели успеха:

1. Охват кампании: не менее 70% целевой аудитории увидят хотя бы один элемент кампании,

2. Не менее 80% от количества видевших кампанию правильно поймут ее послание,

3. Не менее 80% от количества видевших кампанию одобрят ее содержание,

4. На 10 % увеличится количество правильных ответов о путях передачи ВИЧ–инфекции,

5. На 10 % увеличится количество молодых людей, интересующихся информацией о ВИЧ,

6. На 10% уменьшится количество людей, ответивших положительно на утверждение, что если человеку суждено заболеть, то презерватив не поможет,

7. Количество звонков на Информационный телефон от подростков увеличится на 25 %,

8. Будет распространено 500 плакатов и 1000 буклетов в 10 школах Октябрьского района,

9. Видео ролик будут демонстрироваться в поездах городского метрополитена ежедневно по 50 раз в течение одного месяца,

10. Появятся как минимум 3 публикации в прессе и одно выступление/передача по радио о вопросах профилактики ВИЧ–инфекции.

Ожидаемые результаты:

1. Группа специалистов в количестве не менее 15 человек подготовлена к ведению дальнейшей профилактической работы в своих школах;

2. Сформирована группа студентов-добровольцев для работы с подростками в Октябрьском районе;

3. Приобретен опыт проведения информационной кампании в качестве инструмента профилактики ВИЧ-инфекции;

4. Появился интерес у учителей, подростков и родителей к теме сохранения здоровья и профилактики ВИЧ-инфекции;

5. Повышен уровень информированности подростков Октябрьского района о путях передачи ВИЧ-инфекции и способах защиты от нее, а также о существующих в городе сервисных службах для подростков.

Планирование и подготовка кампании:

До начала подготовительного этапа (май 2002г.):

Сотрудники «Гуманитарного проекта» Ирина Сидоренко, Ольга Аврукина, Елена Касик участвовали в 4-х дневном семинаре по организации и проведению мероприятий по профилактике ВИЧ/СПИДа среди уязвимой молодежи с применением методов изменения поведения посредством коммуникации (Behavior Change Communication). Семинар был организован Томским общественным благотворительным фондом «Сибирь-СПИД-Помощь» при финансовой поддержке Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ), Агентства по международному развитию США. Семинар проводил специалист из американской организации «Здоровье семьи» (Family Health International).

Мероприятия первого этапа кампании (июнь 2002г.):

Установление контактов:

1. Были установлены контакты с представителями законодательной власти – депутатами городской думы, баллотировавшимися в Октябрьском районе. Проведены рабочие встречи, на которых был представлен проект, его цели, этапы проведения, и было сделано предложение о реализации проекта на территории Октябрьского района. Предложение было встречено с интересом;

2. Были проведены переговоры с работниками Администрации Октябрьского района (начальником отдела социальной защиты населения, начальником отдела образования, начальником отдела здравоохранения, начальником отдела по делам молодежи, секретарем комиссии по делам несовершеннолетних), в результате которых было получено согласие на проведение проекта на территории Октябрьского района;

3. Следующим и самым главным этапом установления контактов стало проведение рабочих встреч с теми специалистами, которые непосредственно работают с подростками и молодежью. Наше предложение по проведению проекта на территории Октябрьского района было встречено ими с интересом.

Проведение исследования.

Было проведено исследование с целью:

1. изучения ситуации в выбранном районе;

2. выявления уровня информированности уязвимых подростков по вопросам ВИЧ/ИППП (методом анкетирования);

3. выявления распространенности рискованного поведения в плане инфицирования ВИЧ в данной группе (методом анкетирования и интервьюирования);

4. изучения отношения подростков к проблеме ВИЧ/ИППП и оценки собственного риска инфицирования ВИЧ/ ИППП (методом анкетирования и интервьюирования);

5. выявления наиболее эффективных способов воздействия на данную группу, с целью выбора каналов подачи информации (методом анкетирования и интервьюирования).

В ходе исследования было проведено:

- 7 глубинных интервью со специалистами, работающими с молодежью;

- 12 интервью с подростками;

- количественное изучение ситуации, путем анкетирования, в результате которого было получено 120 анкет.

В результате исследования были выявлены:

- уровень информированности школьников и педагогов Октябрьского района по ВИЧ/СПИДу,

- их отношение к проблеме СПИДа и ВИЧ-инфицированным людям,

- мотивы личного участия педагогов в информационной кампании.

Трудности, возникшие в ходе проведения исследований:

1. начало исследований выпало на период экзаменов и летних каникул, поэтому возникли сложности с привлечением учащихся в возрасте 15–18 лет;

2. из-за того, что в Новосибирске пока слабо развит социологический сервис, анкетирование и интервьюирование пришлось проводить самим сотрудниками НГОО «Гуманитарный проект», прошедшим курс подготовки на семинаре «Навыки проведения оценки нужд целевых групп в молодежных проектах». (Участники Общественного объединения обращались в некоторые агентства для проведения качественных и количественных исследований по проекту, где им ответили, что они не имеют опыта работы с такими целевыми группами. Эти агентства специализируются на проведении коммерческих маркетинговых исследований.) Обработка анкет и интервью проводилась профессиональным социологом, имеющим небольшой опыт работы в области широких информационных кампаний;

3. первоначально объектом исследований была выбрана узкая группа молодежи - дети из неблагополучных семей и потребители инъекционных наркотиков, проживающие в Октябрьском района. Полученные данные не могли быть экстраполированы на всех подростков Октябрьского района. Поэтому пришлось провести еще одно исследование, на этот раз, среди молодежи всего района.

Мониторинг.

Фонд «ФОКУС-МЕДИА» в июне провел мониторинг процесса планирования кампании, в частности, проведенных исследований. Было выявлено следующее:

а) нами была неправильно выбрана группа молодежи для исследования, поэтому результаты исследования не могли быть использованы для планирования кампании, направленной на всю молодежь данной района;

б) разработанные анкеты предназначались для узкой целевой группы и не годились для исследования молодежи в целом; пришлось разработать новые анкеты.

Допущенные ошибки были своевременно и оперативно устранены.

Мероприятия второго этапа (июль-сентябрь):

1. Подготовка семинаров по профилактике ВИЧ/СПИДа (составление плана семинаров, подготовка помещения, анализ и подбор новых сведений о ВИЧ/СПИДе по стране, городу, району, размножение раздаточных материалов, определение критериев отбора участников семинара);

2. Разработка информационных материалов (буклета, плаката, флаера), аудио и видеоролика проходила в несколько этапов:

а) волонтеры и специалисты организации в режиме «мозгового штурма» работали над концепцией и слоганом - посылом информационной кампании;

б) организация, учитывая результаты исследований, сделала заказ на создание персонажа рекламному агентству;

в) фокус-группа выбрала из всех предложенных вариантов персонажей кактус;

г) идейное, композиционное и информационное содержание буклета, плаката, роликов прорабатывалось специалистами нашей организации совместно с профессионалами – художником, арт-дизайнером, мультипликатором, композитором;

д) выпуск информационных материалов осуществлялся после проведения тендера между типографиями;

е) запись аудио и видео роликов проводилась в профессиональных студиях;

3. Участие организации в радиопередаче «Горячая линия» по ВИЧ/СПИДу», организованной газетой «Комсомольская правда» в форме ответов на телефонные звонки в студию. В ходе передачи анонсировался проект в Октябрьском районе и назывался номер информационного телефона, по которому можно круглосуточно получить информацию о ВИЧ/СПИДе. Планировалось посредством передачи пробудить интерес общественности к планируемым по проекту мероприятиям и самой теме СПИДа;

4. Получение письма о поддержке нашей организации в проведении информационной кампании от депутата городского Совета.