Смекни!
smekni.com

Реклама глазами потребителей (стр. 3 из 4)

А начинать нужно с введения (обращения), где указывается, кто проводит опрос – какая организация или учреждение. Если будут указаны фамилии составителей, это может вызвать ощущение, что они преследуют какие-то личные цели. Укажите, как будут использованы полученные данные. Это своеобразное представление исследователя, завязывание знакомства. Кроме того, указание организации и цели исследования создают деловую атмосферу опроса. Целесообразно упомянуть о гарантии анонимности.

Здесь же, в вводной части, может содержаться инструкция по заполнению анкеты и (если это необходимо) – способам ее возврата. Необходимо популярно и доходчиво объяснить цель опроса, не прибегая при этом к специальной терминологии. Первыми целесообразно поставить вопросы, выявляющие уровень осведомленности.

Анкета должна быть так организована и оформлена, чтобы с ней было легко работать.

Любая анкета обладает внутренней композицией, которая обычно создается с помощью смысловых блоков. В нашем случае анкета содержит следующие блоки:

1. преамбула. Включает в себя обращение к опрашиваемым нижегородцам, учреждение, проводящие опрос, цель опроса, памятку по заполнению анкеты и благодарность за предоставленную информацию.

2. мнение респондентов о рекламе, включает 1и 2 вопросы.

3. респонденты об акции «Ночь пожирателей рекламы», включает 3 и 4 вопросы.

4. реклама – двигатель торговли включает 5 и 6 вопросы.

5. мнение респондентов об использовании различных элементов в рекламе, включает вопросы с 7 по 12.

6. влияние различных факторов на выбор товара, включает вопросы с 13 по 22.

7. стереотипность рекламных фраз, включает вопросы с 23 по 32.

8. социально- демографический блок, включает вопросы с 33 по 37.


2.4 Блок-схема обработки и анализа данных

Она представляет собою краткое описание алгоритма действий исследователя в процессе математической и логической обработки полученной базы данных, своеобразный “маршрут” процедуры обработки.

Таблица 3

Блок-схема обработки данных

Команды SPSS 6.0 Содержание операции

11

Statistics®Summarize®Frequencies [VAR00033–VAR00036] [VAR00084–VAR00094]. Расчеты линейного частотного распределения всех переменных

22

File®New®Syntax [missing value var00001 to var00037 (0).] ® run .
Исключение всех единиц анализа, в которых переменные равны нулю.

43

Statistics®Summarize®Crosstabs… ®Row(s) [var00033–var00037] Column(s) [var00001–var00032] Cells®Percentages Row]. Расчет кросстабов.

3.Аналитический раздел.

3.1общая характеристика обследуемой совокупности

Таблица 1. Распределение респондентов по полу.

Пол

частота

процент

Мужчины

1175

46,9

Женщины

1330

53,1

итого

2505

100,0

Доля мужчин в выборочной совокупности составляет 46,9%, доля женщин - 53,1%.

Таблица 2. Распределение респондентов по возрасту.

возраст

частота

процент

До 20 лет

491

19,6

20-30 лет

493

19,7

31-40 лет

479

19,1

41-50 лет

459

18,3

50 лет и старше

583

23,3

итого

2505

100,0

Наибольший процент выборочной совокупности составляет возрастная группа 50 лет и старше - 23,3%.

Таблица 3. Распределение респондентов по образованию.

Образование

частота

процент

Высшее

849

34,0

Неоконченное
высшее

529

21,2

Среднее
специальное

682

27,3

Среднее

435

17,4

итого

2495

100,0

Наибольший процент выборочной совокупности составляет группа респондентов с высшим образованием – 34,0%.

Таблица 4. Распределение респондентов по роду занятий.

Род занятий

частота

процент

Руководитель

251

10,1

Предприниматель

231

9,3

Специалист

728

29,3

Студент, учащийся

633

25,5

Непроизводственная интеллигенция

188

7,6

Домохозяйка

258

10,4

Безработный

193

7,8

итого

2482

100,0

Наибольший процент выборочной совокупности составляет группа респондентов по роду занятий специалисты - 29,3%


Проверка гипотезы №1

Гипотезы №1: Женщины чаще верят рекламе, чем мужчины.

По VAR00033 – независимая переменная, распределение респондентов по полу, VAR00002 – зависимая переменная, оценка достоверности информации, содержащейся в рекламе.

Таблица 5. зависимость между полом респондентов и оценкой достоверности информации, содержащейся в рекламе.

Мужчины женщины Итого
Безусловно достоверной 38 45 83
45,8 54,2 100,0
1,5 1,8 3,3
В общем и целом достоверной 268 346 614
43,6 56,4 100,0
10,8 13,9 24,7
Чаще недостоверной 503 601 1104
45,6 54,4 100,0
20,2 24,2 44,4
Совершенно недостоверной 180 162 342
52,6 47,4 100,0
7,2 6,5 13,7
Затрудняюсь ответить 179 166 345
51,9 48,1 100,0
7,2 6,7 13,9

Гипотеза частично подтвердилась, так как из таблицы видно, что рекламе доверяют 54,2% женщин и 45,8% мужчин, то есть разница составляет 8,4%.


3.3Проверка гипотезы №2

Гипотеза №2: Мужчины не согласны с утверждением, что качество фирмы можно определить по количеству рекламы.

По VAR00033 – независимая переменная, распределение респондентов по полу, VAR00006 – зависимая переменная, оценка качества фирмы по количеству рекламы.

Таблица 6. зависимость между полом респондентов и оценкой качества фирмы по количеству рекламы.

мужчины женщина всего
Полностью согласен 75 60 135
55,6 44,4 100,0
3,1 2,4 5,5
В общем согласен 315 353 668
47,2 52,8 100,0
12,9 14,4 27,3
Скорее не согласен 481 609 1090
44,1 55,9 100,0
19,6 24,8 44,5
Совершенно не согласен 278 280 558
49,8 50,2 100,0
11,3 11,4 22,8

Гипотеза не подтвердилась, так как вариант совершенно не согласен выбрали 49,8% мужчин и 50,2% женщин. Разница в процентах составляет 0,4%.


3.4 Проверка гипотезы № 3

Гипотеза № 3: Чем моложе респонденты, тем они позитивнее относятся к акции «Ночь пожирателей рекламы».

По VAR00034 – независимая переменная, распределение респондентов по возрасту, VAR00004 – зависимая переменная, оценка акции «Ночь пожирателей рекламы».

Таблица 7. зависимость между возрастом респондентов и оценкой акции «Ночь пожирателей рекламы».

До 20 лет 20-30 лет 31-40 лет 41-50 лет Старше 50 лет всего
Безусловно, интересно и нужно 72 59 47 26 22 226
31,9 26,1 20,8 11,5 9,7 100,0
3,0 2,4 2,0 1,1 0,9 9,4
Интересная, но бесполезная 148 115 96 53 39 451
32,8 25,5 21,3 11,8 8,6 100,0
6,2 4,8 4,0 2,2 1,6 18,8
Скорее бесполезная 67 76 73 62 68 346
19,4 22,0 21,1 17,9 19,7 100,0
2,8 3,2 3,0 2,6 2,8 14,4
Абсолютно не нужная 19 50 46 47 74 236
8,1 21,2 19,5 19,9 31,4 100,0
0,8 2,1 1,9 2,0 3,1 9,8
Затрудняюсь ответить 170 180 204 242 345 1141
14,9 15,8 17,9 21,2 30,2 100,0
7,1 7,5 8,5 10,1 14,4 47,5

Из таблицы видно, что гипотеза подтвердилась, так как с увеличением возраста респондентов, интерес к акции «Ночь пожирателей рекламы» уменьшается.