По доходам, получаемым от туризма, лидируют США, Испания, Франция, Италия и Великобритания (табл. 5). По предварительным данным ВТО, в 1996 г. Испания заняла второе место после США, обогнав Францию и Италию. Благодаря увеличению числа посещающих Испанию туристов в этом же году возросли доходы от туризма на 12,2% по сравнению с доходами в предыдущем году.
Таблица 5. Первые десять стран мира по доходам от туризма (международные туристские поступления) в 1996 г.
| Страна | Доход от туризма, млрд долл. | Соотношение доходов в 1996 и 1995 гг., % | Доля от общемирового уровня, % |
| 1. США | 64,373 | 5,3 | 15,21 |
| 2. Испания | 28,428 | 12,2 | 6,72 |
| 3. Франция | 28,241 | 2,6 | 6,67 |
| 4. Италия | 27,349 | -0,4 | 6,46 |
| 5. Великобритания | 20,415 | 6,7 | 4,82 |
| 6. Австрия | 15,095 | 3,3 | 3,56 |
| 7. Германия | 13,168 | 2,8 | 3,11 |
| 8. Гонконг | 11,2 | 16,6 | 2,65 |
| 9. Китай | 10,5 | 20,2 | 2,48 |
| 10. Швейцария | 9,892 | 4,6 | 2,34 |
| Всего в мире | 423,116 | 7,6 | 100 |
Источник: 1.
По данным ВТО, шесть из десяти первых генерирующих стран мира являются европейскими.
По расходам туристов первое место в мире также занимают США, за ними следуют Германия, Великобритания и Япония, которая в последние годы проводит политику поощрения зарубежных путешествий своих граждан в основном для того, чтобы обеспечить положительный платежный баланс страны. В табл. 6 приведен перечень первых десяти стран Европы по расходам туристов.
Таблица 6 Первые десять стран Европы по расходам туристов в 1995г.
| Страна | Расходы туристов, млрд долл. | Соотношение доходов в 1995 и в 1994 гг., % | Доля от общеевропейских расходов, % |
| 1. Германия | 48,101 | 16,1 | 26,7 |
| 2. Великобритания | 24,625 | 11,0 | 13,7 |
| 3. Франция | 16,315 | 18,5 | 9,1 |
| 4. Италия | 12,411 | 1,9 | 6,9 |
| 5. Австрия | 11,699 | 25,4 | 6,5 |
| 6. Нидерланды | 11,455 | 4,3 | 6,4 |
| 7. Бельгия | 7,995 | 2,7 | 4,4 |
| 8. Швейцария | 6,543 | 3,4 | 3,6 |
| 9. Польша* | 5,5 | - | 3,1 |
| 10. Швеция | 5,422 | 11,5 | 3,0 |
| *Изменена методика расчетов.расчетов. | |||
Источник: 1.
Основные страны - рецепторы международных туристских потоков также являются ключевыми генерирующими рынками. Некоторые страны, находясь среди первых по числу прибывающих туристов, могут и не являться первыми по поступлениям, как это происходит со странами Восточной Европы или с некоторыми странами Юго-Восточной Азии, например с Малайзией.
Обмен туристами и соответственно деньгами происходит между индустриальными и новыми индустриальными странами (НИС) мира. По данным ВТО, в списке первых двадцати туристских стран отсутствуют развивающиеся страны. Однако и индустриальные, и развивающиеся страны всегда осознавали потенциальную возможность международного туризма (точнее въездную его составляющую) -этого “неосязаемого” вида экспорта для оздоровления платежного баланса страны и уделяли большое внимание его развитию.
Анализ туристского рынка в каждом туристском регионе мира освещает историю развития, текущее состояние и будущее мирового туристского сектора и преследует основные цели:
• идентифицировать те регионы, где международный туризм возрастает, и те, где он снижается;
• объяснить причины больших различий в географическом распределении числа туристов и доходов от них и динамику этих различий;
• идентифицировать страны, где международный туризм имеет большой потенциал для превращения в важный элемент экономического развития.
Географическое сосредоточение международных туристских обменов соответствует географической концентрации торговли, однако имеет два важных отличия.
Во-первых, страны с положительным балансом по поступлениям от туризма, например США, Испания, Португалия, Греция, часто имеют отрицательный баланс в торговле. Страны с отрицательным балансом по туристским обменам имеют положительный торговый баланс, например Германия, Япония.
Во-вторых, обмен туристскими услугами между индустриальными странами с аналогичными образцами спроса не обязательно является обменом продуктами подобных типов, как в торговле товарами. Действительно, обмен товарами между индустриальными странами является прежде всего обменом продуктами одной и той же категории, например торговля автомобилями между США и Японией или продуктами питания между европейскими странами. Это так называемая внутриотраслевая торговля. В туризме обмен подобными продуктами также существует, например в секторе культурного туризма, но в меньших размерах. Как правило, происходят обмены традиционными видами туризма. Например, жители северных стран Европы в основном проводят отпуск на курортах стран Средиземноморья, а жители южных теплых стран отдают предпочтение отдыху на горнолыжных курортах.
После Европейского и Американского регионов по развитию туризма следуют Восточная Азия и Тихоокеанский регион. Некоторые страны этого региона совсем недавно (точнее в прошлом десятилетии) начали развивать индустрию туризма. В основном это новые индустриальные страны региона - экспортеры товаров: Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и Тайвань. В этих странах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга. Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций, международного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так, экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развлечений, одним словом - въездного туризма. Последний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост экономики.
В 1996 г. ВАТ посетило более 90 млн туристов и доля прибытий составила 15,2% общемирового уровня (табл. 7).
В 1970-1980 гг. число международных туристских прибытий в регион увеличилось в 4 раза - с 5 до 21 млн человек, а поступления - в 8 раз - с 1 до 8,5 млрд долл. В 1980-1996 гг. число прибытий возросло более чем в 4 раза - с 21 до 90 млн человек, а поступления увеличились почти в 10 раз - с 8,5 до 82 млрд долл. Доля региона в общих прибытиях удвоилась за оба промежутка времени, а доля поступлений от туризма в первый анализируемый период увеличилась на 33%, а во второй - удвоилась. Таким образом, в отличие от других регионов мира здесь туристские прибытия и поступления увеличивались регулярно, за исключением периода 1989-1991 гг., когда рост их шел медленнее (рис. 2.7).
Таблица 7. Динамика числа туристов прибывающих в Восточную Азию и Тихоокеанский регион, и поступлений от них в 1970-1996 гг.
| Год | Число тури- стов, млнчеловек | Средне- годовые изме нения, % | Доля от обще мирового уровня, % | Поступления, млрд долл. | Средне- годовые изменения, % | Доля от обще миро- вого уровня, % |
| 1970 | 5,331 | - | 3,22 | 1,1 | - | 6,15 |
| 1975 | 8,657 | 62,39 | 3,89 | 2,164 | 96,73 | 5,32 |
| 1980 | 20,961 | 142,13 | 7,28 | 8,469 | 291,36 | 8,19 |
| 1985 | 30,389 | 44,98 | 9,22 | 12,849 | 51,72 | 11,06 |
| 1986 | 33,505 | 10,25 | 9,83 | 17,2 | 33,86 | 12,24 |
| 1987 | 38,906 | 16,12 | 10,61 | 22,763 | 32,34 | 13,21 |
| 1988 | 45,092 | 15,9 | 11,21 | 30,64 | 34,6 | 15,41 |
| 1989 | 45,565 | 1,05 | 10,56 | 34,234 | 11,73 | 16,06 |
| 1990 | 52,263 | 14,7 | 11,41 | 38,617 | 12,8 | 14,98 |
| 1991 | 53,924 | 3,18 | 11,81 | 39,634 | 2,63 | 15,21 |
| 1992 | 61,306 | 13,69 | 12,73 | 45,636 | 15,14 | 15,4 |
| 1993 | 68,525 | 11,78 | 13,7 | 52,587 | 15,23 | 16,23 |
| 1994 | 76,171 | 11,16 | 13,94 | 61,949 | 17,8 | 17,87 |
| 1995 | 83,187 | 9,21 | 14,69 | 72,759 | 17,44 | 18,24 |
| 1996 | 90,091 | 8,3 | 15,22 | 82,436 | 13,3 | 19,48 |
Источник: 1.
Туризм, генерируемый резидентами стран региона, является очень мощным и обеспечивает 78% общих туристских потоков. Япония представляет самый большой туристообразующий рынок в регионе и составляет 14,8% общего спроса благодаря программе японского правительства, по которой стимулируется проведение каникул японцами за рубежом. Далее следуют такие страны региона, как Сингапур - 9% и Тайвань - 6,9%.Из генерирующих регионов второе итретье места делят Европа и Америка, в которой лидируют США.
Источник: 1.
Восточная Азия и Тихоокеанский регион привлекают иностранных туристов прежде всего своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые индустриальные страны притягательны для деловых путешествий. Развлекательный туризм хорошо развит в Японии, Южной Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире после США. Гонконг и Сингапур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных туристских стран в регионе стал Таиланд особенно после того, как начал осваивать новые пляжи на южном побережье страны и организовывать культурно-познавательные поездки на север страны.
В Тихоокеанском регионе туризм особенно развивается в Австралии и Новой Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Мелане-зии (Фиджи, Новая Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова, Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на долю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихомокеане выигрывают от относительной близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж в мире, в частности в Европе.