Що стосується туристських потоків між регіонами, то тут лідирують потоки між Америкою і Європою. Інші лідируючі напрями: з Європи – у ВАТИ, на Близький Схід і до Африки; з ВАТИ – до Америки і Європи.
Європа лідирує на ринку міжнародних туристичних послуг і більш за інші регіони залучає до себе туристів, т.к.:
Велика частина населення має крупні реальні доходи і вважає за краще проводити відпустку за кордоном, але не дуже далеко від своєї країни (туристи Німеччини, Франції, Великобританії)
Наявність безлічі культурно-історичних пам'ятників, створених природою і людиною
Велике значення має наявність крупної індустрії туризму і відповідної інфраструктури.
Країни Західної Європи – найбільш популярні у туристів напрями екскурсійного туризму. По великій кількості культурно-історичних пам'ятників, їх географічній близькості, і прекрасно розвиненій туристичній інфраструктурі це регіон не має аналогів в світі. Переважна більшість пам'ятників архітектури, музеїв, галерей розташовано в крупних містах. «Не міський» туризм розвинений набагато слабкіше, відвідини національних парків, заміських резиденцій, сіл характерний для Швейцарії, Німеччини, Австрії, Італії і південної Іспанії.
Характерна особливість екскурсійного туризму в Західній Європі – стійкий цілорічний попит екскурсійного туризму з відвідинами декількох країн.
Туристські потоки до Центральної і Східної Європи складають 22% загального числа європейських прибутку, а виїзду – всього 2-3% із-за низьких цін на туристські продукти і відносно низької якості обслуговуючих інфраструктур. Середній дохід від одного іноземного туриста в країнах цього регіону складає менше 100 дол., тоді як в країнах Північної Європи він наближається до 1000 дол.
Проведений СОТ аналіз показав, що доля доходів від міжнародного туризму в загальних доходах Європи від експорту постійно збільшується. Це ще раз підтверджує, що міжнародний туризм є важливою сферою економіки європейських країн.
Таблица 2.5
Міжнародні туристські прибуття і доходи від туризму в туристських регіонах світу
| Туристський регіон | Міжнародні туристські прибуття | Вступи від міжнародного | |||||||||
| туризму | |||||||||||
| Доля | Доля | ||||||||||
| країни | країни | ||||||||||
| Темп | у | у | |||||||||
| 2005 рік | 2006 рік | зростання | регіоні | 2005 рік | 2006 рік | регіоні | |||||
| (млн.чел) | (млн.чел) | (%) | (%) | (млрд.долл.) | (млрд.долл.) | (%) | |||||
| В світі | 803 | 846 | 5,4 | 100 | 676 | 733 | 100 | ||||
| Європа | 428,7 | 460,8 | 5 | 54,4 | 348,8 | 374,5 | 51,1 | ||||
| Азіатсько- | |||||||||||
| тихоокеанський | 155,3 | 167,2 | 7,7 | 19,8 | 134,5 | 152,6 | 20,8 | ||||
| Американський | 133,2 | 135,9 | 2 | 16,1 | 145,2 | 154 | 21 | ||||
| Африканський | 37,3 | 40,7 | 9,2 | 4,8 | 21,7 | 24,3 | 3,3 | ||||
| Ближній | |||||||||||
| Схід | 38,3 | 41,8 | 8,9 | 4,9 | 26,3 | 27,3 | 3,7 | ||||
Таким чином, майже більшість країн прагнуть розвивати ринок туристичних послуг, оскільки це сприяє розширенню і зміцненню міжнародних економічних зв'язків. На ринку туристичних послуг представлені всі континенти і безліч країн світу, багато країн відстали в цьому вигляді бізнесу і прагнуть упровадитися в цей ринок, аби витягувати вигоду
Розділ 3. Аналіз туристичних потоків Італії
3.1 Історичні передумови туризму в Італії
Ще древні римляни відкрили цілющі термальні джерела на острові Іськья, в Сирміоне на озері Гарда, поклавши тим самим почало подорожам «за здоров'ям» і відпочинком. Також серед багатих патриціїв було прийнято окрім будинку в Римі мати заміську садибу на морі, куди переїжджали на всі жаркі літні місяці. Наприклад, імператор Нерон врешті-решт взагалі перебрався на Капрі, де провів 10 років.
Найвідоміший мандрівник середніх століть був венеціанець Марко Порожнисто.
XIX століття можна вважати родоначальником туризму, але це були подорожі для вибраних. Саме у той час з'явилася мода на морські купання і першим світовим курортом став Блакитний берег, що належить у той час Італії. Але найвідомішими мандрівниками того часу (їх ще важко назвати туристами) були аристократи, члени королівських прізвищ, які приїжджали на ривьеру у пошуках благодатного клімату (Блакитний берег, Сан-Ремо, Рапалло), знамениті художники, композитори, письменники, артисти, які прагнули до Італії у пошуках натхнення (Капрі, Сорренто, Таорміна).
Частково завдяки цим людям усесвітню популярність придбали досі маленькі села і городки, такі як Таорміна, Сорренто, Портофіно, Бордігера, Монтекатини-терме.
З початком XX століття туризм став невід'ємною частиною сучасного життя. У СРСР зарубіжний туризм строго регламентувався, з початку 90-х років виїзний туризм став відкритим і вільним.
За даними СОТ (усесвітня туристична організація) Італія займає 3 місце по кількості прибуток після Франції і США. У Росії Італія займає 5 місце по популярності (по кількості чоловік) після Туреччини, Китаю, Єгипту, Іспанії.
На сучасному світі Італія міцно є туристичною Меккою, куди приїжджають туристи з самих різних країн.
У Італії розвинені всі види туризму:
• відпочинок на морі, озерах, в горах;
Сприятливий клімат протягом всього року, достаток пам'яток, які з лишком вистачило б на добрий десяток країн, зручне повідомлення між містами і невеликими населеними пунктами, підготовлені гіди-екскурсоводи, всіляка готельна база (від недорогих хостесов до розкішних готелів-палаців), відмінні можливості смачно і всіляко харчуватися - все це привело до того, що екскурсійні тури впродовж десятків років користуються популярністю у туристів зі всього світу, причому протягом всього року. Найбільш популярні місяці («високий сезон») квітень – червень, вересень – жовтень.
Існує навіть спеціальна назва для цих турів «класичні екскурсійні тури по містах мистецтв». Класичний екскурсійний тур включає відвідини Риму, флоренції, Венеції. Залежно від маршруту можуть бути доданий Неаполь (Помпеї), Мілан, Сиена, Піза, Верона, Падуя, Феррара, Ассизі.
Відпочинок на морі, на озерах і в горах розвинений з травня по вересень, на островах Іськья і Сіцілії до кінця жовтня;
Гірськолижний сезон відкритий з грудня до кінця березня, на високогірних курортах Червінії і на льодовиках до кінця травня.
У Італії дуже розвинений подієвий туризм, більш того, саме Італія є прикладом для наслідування іншим країнам в тому, як можна використовувати події в різних сферах суспільного життя для залучення туристів.
У Італії присутні практично всі чинники, сприяючі розвитку туризму: сприятливий клімат, красива природа, достаток пам'яток, безліч морських курортів, відмінна кухня, хороша готельна база, відмінне транспортне повідомлення (авіа, автомобільне, залізнодорожне, морське), доброзичливе населення.
У Італії існує державна організація ENIT, яка має відділення в кожній області. Основна мета ENIT – пропаганда туристичних можливостей Італії: випускаються і безкоштовно поширюються в Італії, на всіх міжнародних туристичних виставках (до речі, в Італії проходит один з 4-х найбільших туристичних форумів BIT (Borsa Italiano Turismo) спеціальні брошури, карти, схеми, рекламні матеріали. У кожному місті існують безкоштовний інформаційний туристичний офіс, де можна отримати будь-яку інформацію, забронювати готель, замовити екскурсію, отримати карти и.д.). Більш того, деякі області надають додаткову фінансову підтримку туристичної галузі: Сіцілія, Кампанія, Калабрія, Фриули-Венеція-Джулія. Прикладом їх діяльності є спеціальні тури для журналістів, фахівців турбізнесу із зарубіжних країн (потенційних постачальників туристів), реклама на телебаченні, радіо, зовнішня реклама, публікація рекламних матеріалів, організація спеціальних виставок і work-shop, участь в туристичних біржах і виставках, спеціальні акції (наприклад, тиждень музеїв - протягом якої вхідні квитки в музеї безкоштовні).