Для того чтобы тщательнее исследовать туристский продукт Алтайского края, я воспользуюсь таким инструментом маркетинга, как SWOT-анализ. SWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: Strengths (Сильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности) и Threats (Угрозы).
Это легкий в применении инструмент быстрой оценки стратегического положения региона. SWOT - анализ подчеркивает, что стратегия развития объекта исследования должна как можно лучше сочетать внутренние возможности территории (ее сильные и слабые стороны) и внешнюю ситуацию (частично отраженную в возможностях и угрозах) [2].
SWOT- анализ Алтайского края представлен в таблице 2.
Таблица 2 SWOT-анализ Алтайского края
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| 1. Уникальный природный, экологический и ресурсный потенциал 2. Уникальное культурно-историческое наследие3. Наличие практически всех природных зон России [11]4. Наличие накопленного инфраструктурного потенциала5. Наличие лечебной базы и технологической платформы [7]6. Позитивные ассоциативные представления об Алтае7. Поддержка на федеральном и региональном уровне в направлении развития туризма 8. Растущий из года в год поток туристов (в том числе наличие внутреннего спроса)9. Хорошая транспортная доступность10. Быстрое развитие речного круизного туризма [8]11. Продуктивная маркетинговая стратегия региона12. Наличие широкого диапазона международных и внутригосударственных связей13. Наличие федеральных и краевых стимулирующих программ [7]14. Имена и фигуры культурно-исторического значения общероссийского и международного масштаба, связанные с Алтайским краем15. Уникальное разнообразие флоры и фауны [9] | 1. Ярко выраженная сезонность2. Низкая квалификация персонала3. Медленное развитие инфраструктуры4. Отсутствие единых стандартов обслуживания5. Высокие экологические нагрузки в некоторых районах6. Низкий уровень жизни населения7. Миграционный отток наиболее активно настроенной и квалифицированной части населения8. Дороговизна размещения и сервиса при их общем невысоком уровне9. Высокие транспортные тарифы10. Многие потенциально привлекательные туристические объекты расположены на значительном удалении от аэропортов и железнодорожных магистралей и недостаточно подготовлены для приема туристов11. Недостаточное нормативно-правовое обеспечение возможности организации досуга на территории особо охраняемых природных территорий [8] |
| Возможности | Угрозы |
| 1. Возможность для развития широкого диапазона видов туризма (климатическая и бальнеологическая рекреация, грязелечение, экологический и культурно-познавательный туризм, охота, рыболовство, этнографический, экстремальный и сельский туризм)2. Строительство и ввод в эксплуатацию новых горнолыжных трасс приводят к значительному снижению фактора сезонности3. Инвестиционные проекты инфраструктуры туристской отрасли и гостиничного комплекса4. Внедрение стандартов туристского обслуживания5. Создание благоприятных институциональных условий развития предпринимательской инициативы в индустрии туризма6. Финансирование туризма со стороны государства и администрации края7. Развитие игорного бизнеса8. Рост интереса мировых и российских гостиничных сетей 9. Повышение уровня жизни населения, следовательно, увеличение платежеспособного спроса10. Развитие сотрудничества с другими регионами РФ11. Формирование системы музеев-заповедников [7] | 1. Продолжение спада численности населения2.Недостаток квалифицированных кадров 3. Экологические проблемы, 4. Угроза существования объектов культурного наследия из-за бурного роста объемов строительства на объектах туристической инфраструктуры без проведения охранных мероприятий 5. Стремительное истощение ресурсов [10]6. Большое количество сильных конкурентов: Кемеровская область, Республика Алтай и Хакасия, регионы Байкала [7] |
На основании проведенного SWOT-анализа можно сделать вывод, что Алтайский край – один из самых перспективных в плане туризма регионов РФ. Он обладает широким диапазоном уникальных преимуществ: особый природный, экологический, ресурсный, историко-культурный потенциал. Поддержка туриндустрии со стороны государства и края, наличие стимулирующих программ дают огромные возможности для быстрого развития туризма и создания качественного и узнаваемого туристского продукта Алтайского края. Однако администрация края должна ясно осознавать возможные угрозы развитию туризма и через инструменты контроля, налоговой политики должна устанавливать пределы и условия его развития.
2.3 Ключевые факторы конкурентоспособности Алтайского края
Показатель уровня конкурентоспособности территории является результативным показателем, так как его можно рассматривать как результат действия одной или нескольких причин. Показатели, определяющие поведение результативного признака и определяющие конкурентные преимущества объекта исследования, называются факторами.
Для того чтобы оценить уровень конкурентоспособности территории необходимо оценить каждый фактор, обеспечивающий ее конкурентные преимущества [2].
Характеристика ключевых факторов конкурентоспособности Алтайского края и оценка их влияния на конкурентоспособность территории представлена в таблице 3.
Таблица 3 Оценка ключевых факторов конкурентоспособности Алтайского края
| Наименование фактора | Характеристика фактора | Оценка фактора |
| Фактор аттрактивности | - уникальный природный, экологический и ресурсный потенциал- уникальное культурно-историческое наследие- наличие практически всех природных зон России- имена и фигуры культурно-исторического значения общероссийского и международного масштаба- широкий диапазон видов туризма- создание одной из четырех федеральных «игорных зон»- создание особой экономической зоны туристско-рекреационного типа «Бирюзовая Катунь»- сложившаяся материальная база рекреации- уникальное разнообразие флоры и фауны | ВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяСредняяВысокая |
| Экономические факторы | - низкий уровень жизни населения в регионе-отсутствие единых стандартов обслуживания- низкая квалификация персонала- стабильный валютный курс- медленный рост доходов населения- медленное развитие рынка услуг средств размещения- качество туристско-рекреационных услуг- уровень цен на услуги отдыха- разработанность каналов сбыта- применение современного маркетингового инструментария- дороговизна размещения и сервиса при их общем невысоком уровне- высокие транспортные тарифы | НизкаяНизкаяНизкаяСредняяСредняяСредняяСредняяНизкаяНизкаяСредняяНизкаяНизкая |
| Факторы безопасности | - высокий уровень преступности- слабое обеспечение безопасности от терактов- угроза межэтнических внутренних конфликтов- степень незащищенности гостей- создание 760 советов общественности для профилактики правонарушений | НизкаяНизкаяНизкаяНизкаяВысокая |
| Экологические факторы | - экологически чистые ландшафты- ухоженность территорий- острая экологическая ситуация в крупных городах и промышленно развитых районах Алтайского края- система экологического мониторинга- наличие современных очистных сооружений- исследование антропогенной нагрузки на территории | ВысокаяСредняяНизкаяСредняяНизкаяНизкая |
| Технологические факторы | - состояние туристической инфраструктуры - положение края на пересечении трансконтинентальных транзитных грузовых и пассажирских потоков- состояние транспортной инфраструктуры- состояние коммунального хозяйства- состояние лечебной базы- система жизнеобеспечения- отсутствие взаимосвязи научно-исследовательских организаций с конкретными промышленными предприятиями | СредняяВысокаяСредняяНизкаяСредняяНизкаяНизкая |
| Политические факторы | - политическая нестабильный регион- широкий диапазон международных и внутригосударственных связей- въездные формальности- недостаточное нормативно-правовое обеспечение возможности организации досуга на территории особо охраняемых природных территорий | НизкаяВысокаяВысокаяНизкая |
Таким образом, можно сделать вывод, что на конкурентоспособность Алтайского края влияют как положительные, так и (в большей мере) отрицательные факторы. Ключевыми факторами конкурентоспособности Алтайского края являются природный, ресурсный и экологический потенциал, разнообразие флоры и фауны. Алтайский край, в сравнении с другими регионами РФ, богато одарен природой, и в задачу администрации края входит сохранение и бережное использование экологических и природных ресурсов. Основными отрицательными факторами региона являются экономические и экологические факторы, то есть такие факторы, влияние которых можно сгладить или нейтрализовать при определенных усилиях, как со стороны властных структур, так и со стороны местного населения.
2.4 Анализ информационных ресурсов Алтайского края