А) спортивный маркетинг это один из подходов в менеджменте спорта;
Б) спортивный менеджмент это важный компонент спортивного маркетинга;
В) верно "а" и "б".
6. Метод ценообразования исходя из ощущаемой ценности товара основан на:
А) показателях собственных издержек и спроса;
Б) реальной ценности товара для потребителя;
В) цене конкурентов;
Г) восприятии товара потребителем;
Д) начисление стандартной надбавки к себестоимости товара.
7. Метод "издержки плюс надбавки" основан на:
А) показателях собственных издержек и спроса;
Б) реальной ценности товара для потребителя;
В) цене конкурентов;
Г) восприятии товара потребителем;
Д) начисление стандартной надбавки к себестоимости товара.
8. Студенты Академии физической культуры сегментированы по:
А) географическому признаку;
Б) демографическому признаку;
В) психографическому признаку;
Г) поведенческому признаку.
9. Какая из характеристик услуг является ее достоинством, а не недостатком:
А) неосязаемость;
Б) непостоянство качества;
В) неотделимость от производителя;
Г) несохраняемость.
ТЕМА: ПРОДВИЖЕНИЕ В МАРКЕТИНГЕ В СПОРТЕ
1. Прямая реклама не использует следующие формы:
А) письма, открытки, календари
Б) каталоги, проспекты
В) рекламные ТVролики
2. В развитых странах ведущей формой, продвижения инвестиционных товаров на рынке в последние годы стала:
А) телереклама
Б) реклама на выставках и ярмарках
В) система "Паблик Рилейшнз"
3. Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой нельзя будет назвать (укажите лишнее):
А) информацию в изданиях распространяемых только по подписке
Б) информацию, адресованную конкретным сегментам потребительского рынка
В) информацию недоступную для отдельных категорий возможных клиентов
4. Что такое покупательский спрос на спортивный продукт?
А) Готовность покупателя в данный отрезок времени приобретать определенные количества по каждой из предложенных на рынке цен;
Б) Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене;
В) Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар
5. Для того чтобы охарактеризовать какоето сообщение как рекламное важно убедиться в следующем:
А) наличный характер представления и продвижения идей, товаров и услуг;
Б) оплачиваем ость сообщения заинтересованным в продаже определенным лицом;
В) верно и то и другое;
Г) верно, если первое сочетается со вторым.
6. Марочное название это:
А) товарная марка, которую можно произвести;
Б) фирменный знак, который можно опознать а виде символа;
В) товарная марка, зарегистрированная и обеспеченная правовой защитой.
7. Наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является метод:
А) расчет в процентах к уровню сбыта или объему продаж;
Б) в зависимости от целей и задач,
В) конкурентного паритета;
Г) в зависимости от наличных средств.
8. Указать последовательность этапов процесса принятия потребителем решения о покупке спортивного товара предварительного выбора:
А) сравнения вариантов, сбор информации, осознание проблемы, решение о покупке, реакция на покупку;
Б) осознание проблемы, реакция на покупку;
В) осознание проблемы, сбор информации, сравнение вариантов, решение о покупке, реакция на покупку;
Г) сбор вариантов, осознание проблемы, сравнение вариантов, решение о покупке, реакция на покупку.
9. Спортивное спонсорство это:
А) меценатство;
В) благотворительность;
В) реклама на средствах массовой информации;
Г) один из элементов маркетинговой политики в спорте многих стран.
СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ
Развитие народного хозяйства России в новых рыночных условиях неизбежно ведет к активизации экономических отношений в сфере физической культуры и спорта. Эффективность профессиональной деятельности специа листов отрасли во многом зависит от знания процессов и явлений, которые изучаются в курсе "Менеджмент", "Экономика" и "Маркетинг". Обязатель ным условием и исходным пунктом изучения этих курсов, является овладение специальными терминами, понятиями и категориями. Оказать помощь в этом призван настоящий словарь.
АККРЕДИТИВ
а) денежный документ, удостоверяющий право лица, на имя которого он выдан, получить в отделении банка указанную в нём сумму;
б) один из видов банковского счёта.
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО
физкультурноспортивная организация, созданная по соглашению юридическими лицами и гражданами путём объединения их вкладов в целях осуществления хозяйственной деятельности. Акционерное общество является юридическим лицом.
АКЦИЗ
важнейшая форма косвенного налога. Представляет собой надбавку к цене индивидуального товара (услуги) массового потребления.
АКЦИЯ
ценная бумага, свидетельствующая о внесении определённой суммы денег в капитал акционерного общества и дающая право её владельцу на получение ежегодного дохода дивиденда из прибылей. Прибыль распределяется между акционерами пропорционально вложенному каждым из них капиталу, в зависимости от количества купленных акций.
АМОРТИЗАЦИОННЫЙ ФОНД
денежные средства, предназначенные для возмещения стоимости износа основных фондов. Амортизационный фонд создается путём периодических амортизационных отчислений по установленным нормам амортизаций. Средства амортизационного фонда используются по двум направлениям:
а) для частичного восстановления (капитального ремонта и модернизации) основных фондов;
б) для полного восстановления (реновация) основных фондов спортивного сооружения.
АРЕНДА
договор о предоставлении имущества спортивного сооружения, являющегося частью его основных фондов, во временное пользование за определенную плату. Плата за аренду взимается по ставкам арендной платы, действующей в данной местности.
АРЕНДНЫЙ ПОДРЯД
форма хозрасчётных отношений между администрацией спортивнозрелищного, физкультурнооздоровительного предприятия и коллективом его структурного подразделения (подрядным коллективом). Подрядный коллектив, на основе договора с администрацией, за фиксированную арендную плату получает в своё распоряжение помещения, оборудование и другое имущество предприятия. В соответствии с договором подрядный коллектив обязан выполнить заказ предприятия на оказание физкультурнооздоровительных услуг (по срокам, объёму, качеству). Подрядный коллектив самостоятельно распределяет и использует полученный доход. Арендный подряд создает экономические условия, позволяющие сблизить интересы коллективов структурных подразделений предприятия по улучшению использования его имущества, увеличению объёма и повышению качества услуг.
АКЦИЗ
вид косвенного налога, включаемого в цену товара или услуги.
АУДИТОР
финансист профессионал, занимающийся оценкой финансового состояния предприятия или ведущий финансовое делопроизводство.
АУКЦИОН
открытые торги, на которых право собственности на продаваемое имущество передается покупателю, предложившему в ходе торгов максимальную цену.
АРЕНДНАЯ ПЛАТА
это плата за пользование средствами производства, взятыми в аренду. Она вносится в денежной или в натуральной форме (готовой продукцией).
БАНКНОТА
бумажные деньги, выпускаемые эмиссионными банками; вексель на банкира, долговое обязательство банка.
БИЗНЕС
частно предпринимательская деятельность с целью получения дохода средст вами, не противоречащими закону.
БИЗНЕСПлан
краткое изложение целей и путей достижения организуемого фирмой производства (услуги), используемое для обоснования инвестиций и привлечения инвесторов.
БЕЗНАЛИЧНЫЕ РАСЧЁТЫ
расчёты, осуществляемые путём перечисления сумм со счетов плательщика на счёт получателя или путём зачёта взаимных требований, без участия наличных денег.
БИРЖА
постоянно функционирующий рынок ценных бумаг (фондовая биржа) и рынок оптовой продажи массовых товаров (товарная биржа);
учреждения, посредничающие между рабочими и предпринимателями при найме рабочей силы (так называемая биржа труда).
БРИГАДА КОМПЛЕКСНАЯ
первичное звено трудового коллектива физкультурноспортивного предприятия, организации, объединяющее работников различных профессий, (тренеры, медики, рабочие) обеспечивающих достижение общей цели (например, подготовки спортсменов для участия в различных соревнованиях).
БРИГАДА СПЕЦИАЛИЗИРОВАННАЯ
первичное звено трудового коллектива физкультурноспортивного предприятия, организации, объединяющее, как правило, работников одной профессии (бригада тренеров, бригада техников и т.д.).
БРИГАДНАЯ ФОРМА ОРГАНИЗАЦИИ ТРУДА
форма организации и стимулирования труда первичного звена трудового коллектива физкультурноспортивной организации, объединяющего работников для совместного труда на основе общей заинтересованности и ответственности за результаты работы. Оплата труда в бригаде производится по единому наряду за конечный результат работы, а коллективный заработок распределяется между членами бригады с учётом индивидуального коэффициента трудового участия (КТУ). Бригады бывают комплексными и специализированными.
БЮДЖЕТ
выраженная в денежной сумме смета доходов и расходов на определённый период год, квартал, месяц и т.д. Бюджет всегда выступает в форме внешнесбалансированной сметы доходов и расходов.
ВАЛЮТНЫЙ КУРС
цена денежной единицы одной страны, выраженная в денежной единице другой страны.
ВАЛОВОЙ ДОХОД ФИЗКУЛЬТУРНООЗДОРОВИТЕЛЬНОГО, СПОРТИВНОЗРЕЛИЩНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
один из важных экономических показателей, характеризующих результаты работы предприятия. Формируются из выручки от реализации физкультурноспортивных услуг, за вычетом из неё материальных затрат. На основе валового дохода формируется хозрасчётный фонд предприятия.