Введение
Современная туристская индустрия является одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Число рабочих мест в сфере туризма составило 192 млн., или 8 процентов от общих показателей занятости в мире. По данным Всемирной туристской организации (ВТО) и Международного валютного фонда, туризм с 2003 года вышел на первое место в мировом экспорте товаров и услуг (532 млрд. долларов США, или 7,9 процента от 6,738 трлн. долларов США), обогнав автомобильную промышленность (7,8 процента), производство химических продуктов (7,5 процента), продуктов питания (6,6 процента), компьютеров и офисного оборудования (5,9 процента) и топлива (5,1 процента). Средние темпы роста туризма составили в 1950–2004 годах 7 процентов в год, что намного выше среднегодовых темпов роста мировой экономики в целом. По прогнозам ВТО, в ближайшие десятилетия темпы роста туризма сохранятся. Так, к 2020 году число международных туристских прибытий должно вырасти в 2,2 раза по отношению к 2005 году (с 698 млн. до 1,561 млрд. поездок). Еще более значительно – в 4,2 раза – должны увеличиться доходы от туризма: с 476 млрд. до 2 трлн. долларов США.
Владимирская область по своему географическому положению, природно-климатическим, культурно-историческим и социально-этнографическим предпосылкам является идеальным регионом для развития практически всех видов туризма.
Глубокое многовековое прошлое региона, множество ключевых, часто трагический событий, происходивших в различные эпохи, оставили мощный пласт исторического наследия. На территории Владимирской области сосредоточены памятники российской истории и культуры.
Туристские ресурсы располагают к проведению туристско-спортивных мероприятий, местных, всероссийских и международных спортивных соревнований.
Потенциал ресурсов Владимирской области огромен и на сегодняшний день еще далек от полного изучения и освоения в целях туризма. Это предопределяет необходимость их комплексного исследования применительно к современным экономическим условиям с использованием системного подхода. Владимирской области уделяли в своих работах достаточно большое внимание такие известные ученые и специалисты, как: Биржаков М.Б., Литовка О.П., Карпова Г.А., Румянцев А.А., Старинский В.Н., Березкин А.А., Григорьев И.А., Захарова В.И., Карташева Р.А., Макаревич В.Б., Усыскин Г.С. и др.
Таким образом, в развитии сферы областного туризма существует противоречие между богатейшим ресурсным потенциалом туристской отрасли Владимирской области и отсутствием систематизированных подходов к их эффективному экономическому использованию.
Сегодняшнее положение в туризме Российской Федерации и Владимирской области в частности характеризуется:
необходимостью совершенствования организационных и экономических механизмов управления сферой туризма Владимирской области;
активным развитием туризма в Российской Федерации в целом и Владимирской области в частности;
развитием новых способов маркетинга туристских услуг;
необходимостью аудита туристских ресурсов Владимирской области;
несовершенством нормативно-правовой базы индустрии туризма;
увеличением потока инвестиционных проектов в областной туризм.
Отсюда вытекает актуальность работы основной целью, которой является оценка туристических ресурсов Владимирской области.
С учетом этого в качестве основных задач исследования были определены следующие:
– на основании теоретических исследований литературы дать определение понятию туристические ресурсы
– проанализировать комплекс методик по выработке и оцениванию предложений по совершенствованию использования туристских
ресурсов.
– провести оценку туристических ресурсов Владимирской области.
Практическая значимость заключается в разработке предложений по совершенствованию оценки туристских ресурсов региона и по управлению региональной инвестиционной политикой в сфере туризма.
Полученные результаты могут быть использованы для широкого круга научных и практических задач связанных с управлением региональных туристских ресурсов.
1. Теоретические аспекты оценки туристических ресурсов
1.1 Понятие и сущность туристических ресурсов
Всемирная туристская организация (ВТО) предлагает оценивать потенциальные возможности развития туризма на основе анализа следующих компонентов [43]:
наличие в регионе достопримечательностей и формы организации досуга;
развитость инфрастуктуры приема и услуг;
развитость транспортной инфраструктуры, то есть возможность добраться в дестинации и каким-либо образом по ней передвигаться;
местная базовая инфраструктура – водоснабжение и канализация, электроснабжение, система переработки отходов, телекоммуникации;
организация поездок, то есть наличие в регионе квалифицированных организаторов туризма, гидов, экскурсоводов;
продвижение туристских продуктов и наличие службы туристской информации, которая может оперативно сообщить туристу, что ему следует посмотреть и чем можно заняться в месте пребывания.
Таким образом, определяющим в вопросе развития туризма в регионе, становится наличие и уровень развитости туристско-рекреационных ресурсов.
Именно отсутствием развитого комплекса туристско-рекреационных ресурсов, грамотного их планирования и эксплуатации объясняется дисбаланс туристского рынка.
По мнению специалистов ВТО сбалансированный туристский рынок соответствует пропорции 1 выездной турист на 1 въездного и на 4 внутренних, отклонения в сторону выездного туризма определяются, как пассивный, а в сторону въездного как активный туризм.
Под туристско-рекреационными ресурсами региона надо понимать природно-климатические, социально-культурные, исторические, археологические, архитектурные, научно промышленные, зрелищные, культовые и иные объекты и явления способные удовлетворить потребность человека в процессе и в целях туризма и создающие материальную и организационно-экономическую базу для развития туризма.
Туристско-рекреационные ресурсы можно разделить на:
- природные;
- культурно-исторические;
- материально-технические;
- трудовые.
Основой для развития туризма, безусловно, в первую очередь, служат природные и географические условия. Именно в странах с благоприятными природными условиями туризм развивается наиболее успешно. Подобные страны являются признанными лидерами туризма и их туристский продукт востребован в самых широких сегментах туристского спроса.
Культурно-исторические ресурсы приобретают все большее значение с ростом уровня образования и познавательной потребности населения и в более узком сегменте спроса.
Трудовые ресурсы создают возможность обеспечения потребностей сферы туризма обслуживающим персоналом, причем требования туристов к качеству этих ресурсов, то есть к их квалификации постоянно растет.
Однако ни самые великолепные природно-климатические условия, ни наличие замечательных историко-культурных ресурсов не позволят успешно функционировать сфере туризма без развитой материально-технической базы. В состав материально-технических ресурсов входят средства размещения, транспорт, предприятия общественного питания, предприятия рекреационной сферы, предприятия розничной торговли и т.д.
Наличие этих ресурсов, их сочетание, уровень организации туризма позволяют выделить такие территориальные единицы как туристский регион, туристский район, туристский центр.
Туристский регион – отдельная территориальная единица, основанная на общности природных, культурных и историко-архитектурных ресурсов, объединенная общей туристской инфраструктурой и воспринимаемая в качестве целостного объекта.
Туристский район – территория, где рекреационная деятельность выступает в качестве одной из отраслей специализации, и в состав которой входят сети рекреационных предприятий, обеспечивающих их функционирование.
Туристский центр – совокупность туробъектов компактно расположенных на одной территории, объединенных общей инфраструктурой и служащих для целей обслуживания туристов.
Изучая вопрос оценки ресурсного потенциала туристской сферы региона необходимо в первую очередь определить факторы, определяющие степень привлекательности этого региона в глазах потенциальных туристов.
Таких факторов много, и для лучшего понимания целесообразно сгруппировать их, объединив в следующие блоки:
- природно-рекреационные;
- культурно-исторические;
- организационно-экономические;
- социально-психологические.
Таблица 1. Факторы туристской привлекательности региона[10]
| Группы факторов привлекательности | Факторы туристской привлекательности региона |
| Природно-рекреационные | – благоприятная экологическая обстановка; – наличие интересных природных объектов и памятников; – видеоэкологические характеристики ландшафтов;– наличие бальнеологических курортов и санаториев;– особенности геологического и геоморфологического строения территории;– наличие редких видов флоры и фауны; – наличие возможностей для охоты и рыбалки;– особенности гидрологического режима на территории;– наличие особо охраняемых природных территорий;– наличие редких биоценозов и экосистем; |
| Культурно-исторические | – наличие памятников истории и культуры;– наличие архитектурных и археологических памятников;– наличие мест известных исторических событий; – проведение известных культурных мероприятий; – проведение музыкальных и фольклорных фестивалей;– организация и проведение известных ярмарок, выставок;– функционирование музеев, музейных комплексов;– наличие и сохранение традиционных народных промыслов и традиционных карельских населенных пунктов;– наличие фольклорных памятников и проведение традиционных и культовых праздников;– наличие объектов религиозного паломничества; – проведение религиозно-культурных мероприятий. |
| Организационно-экономические | – государственный протекционизм развития туризма;– формирование туристской инфраструктуры; – наличие достаточного количества и ассортимента турпродуктов и проектов в сфере туризма– наличие организационных возможностей для развития различных видов туризма в регионе;– заинтересовать хозяйствующих субъектов в развитии туризма; – наличие организационно-экономических возможностей для ориентации общественного производства на обслуживание туристов;– возможности по размещению большего числа туристов; – наличие компетентного персонала в области управления туризмом и обслуживания туристов;– хорошее состояние транспортной инфраструктуры;– проведение работ по формированию единого информационного поля в сфере туризма, создание регионального информационно-тури стского центра. |
| Социально-психологические | – стабильная политическая и социально-экономическая обстановка;– наличие достаточного количества туристских продуктов, дифференцированных по различным социальным признакам (интересам, возрасту, социальному положению, полу);– наличие специфических национально-культурных устоев и доброжелательности местного населения;– гарантии безопасности и комфортности туристов. |
Специфические свойства туристских ресурсов региона предполагают развитие тех или иных видов туристско-рекреационной деятельности и могут быть оценены такими критериями как: