1) какие туристские продукты и услуги будут произведены в определенный период времени, а также в каком количестве, какого качества и насколько разнообразные;
2) как эти туристские продукты и услуги будут произведены, т.е. из каких источников и по какой технологии;
3) как данные туристские продукты и услуги будут распределены среди внутренних и внешних туристов;
4) как экономическая деятельность будет развиваться во времени.
1.1 Проблемы экономики туриндустрии
Хорошо известно, что все общества независимо от места, времени и уровня развития сталкиваются с экономическими проблемами в туризме, которые связаны с тем, что:
а) неопределенное количество туристских потребностей и пожеланий индивидуумов сочетается с задачей их распределения в порядке важности;
б)ограниченные или редкие туристские ресурсы, которые используются для удовлетворения потребностей и пожеланий туристов, должны сочетаться с различными способами использования этих ресурсов. Эти проблемы связаны с созданием туристских продуктов, определением цены, по которой они будут распределяться, размещением туристских компаний и т.д.
В рыночной экономике справедливое распределение туристских ресурсов, подержание устойчивой экономики туризма, ее развитие, а также распределение туристского дохода осуществляются с помощью механизмов туристского рынка.
В плановой экономике, известной как социалистическая, экономические отношения не регулировались посредством рыночных механизмов, и руководящая роль в экономике туризма принадлежала государству или центральным органам. Государство от имени туристских компаний и самих туристов принимало и координировало ежедневные решения, а роль туристского рынка была второстепенна.
Практический опыт показывает, что посредством механизмов туристского рынка основные проблемы экономики туризма не могут быть решены в полной мере. Поэтому современное государство вовлекается в процесс регулирования экономики туризма для того, чтобы предотвратить ее нежелательное развитие и возможное негативное влияние на другие отрасли экономики. Вовлечение государства в экономику туризма достигается туристской политикой, цель которой – корректировка слабых мест и нежелательных влияний механизмов туристского рынка. Таким образом, туристская политика необходима для корректировки и решения проблем экономики туризма, среди которых можно выделить четыре основные:
· Проблема эффективного распределения ограниченных и редких туристских ресурсов;
· Проблема поддержания устойчивой экономики туризма;
· Проблема развития или роста туризма;
· Проблема справедливого распределения туристского производства ли туристского дохода.
Вовлечение государства в рабочие механизмы регулирования туристского рынка возможно только для корректировки слабых мест и нежелательных последствий в экономике туризма.
1.2 Доход от туризма
Туризм влияет на экономику страны прямо или косвенно.
Прямое влияние – это результат расходов туристов на покупку туристских услуг и товаров. Деньги туристов начинают полностью работать на экономику Региона, когда туристское предприятие покупает местные(региональные) товары и услуги. Продавцы этих товаров и услуг, получив деньги от туристов, выплачивают заработную плату своим работникам, которые, в свою очередь, тратят их на покупку товаров и оплату услуг и т.д. то есть туризм генерирует вторичный спрос на товары и услуги. Этот процесс представляет собой косвенное влияние туризма на экономику страны или региона. Косвенный вклад туризма в экономику страны или региона проявляется в эффекте повторения затрат туристов на покупку услуг и товаров в определенное время в определенном месте. Этот эффект называется эффектом мультипликации или мультипликатором.
Мультипликационное влияние туризма проявляется в том, что в результате цепной реакции «расходы-доходы» доход, получаемый от одного туриста, превышает сумму денег, израсходованных им в месте пребывания на покупку товаров и услуг. Упрощенно модель мультипликатора можно представить выражением, которое в экономике получило название просто мультипликатора Кейнса:
1/(1 – В)
Где В – предельная склонность к потреблению, которая определяется отношением изменения расхода к изменению дохода.
Экономический смысл мультипликатора заключается в следующем: он показывает, во сколько раз возрастет равновесный уровень дохода (в замкнутой экономике) в результате роста расхода на единицу.
Основными источниками дохода, получаемого от туризма, служат:
1)реальные деньги, потраченные туристами на оплату гостиниц, питания транспорта развлечений и т.п.
2)налоги, взимаемые с туристов и с доходов коммерческих предприятий;
3)таможенные пошлины;
4)аренда;
5)продажа сувениров как местного производства, так и импортированных;
6)приобретение товаров, необходимых как путешествии, так и для использования в домашних условиях.
Определяя действительный вклад, вносимый туризмом в какой-либо район страны или страну в целом, необходимо учитывать прямой, а также некоторый дополнительный доход, получаемый экономикой страны в дополнение к первоначальному «вливанию» денег туристами. Разновидностей такого дохода несколько: прямой, косвенный, стимулированный.
Прямой доход – это доход, получаемый от реальных денег, потраченных туристами на оплату гостиницы, питания, освежающих напитков, транспорта, занятий спортом и т.д., в стране или каком-либо ее регионе. Доход – это выручка предприятий от продажи туристам товаров и услуг. Доход региона – это налоги, выплачиваемые из этой выручки и остающиеся в распоряжении региона.
Косвенный доход – это доход, получаемый в результате развития деловой активности, т.е. коммерческой деятельности, с целью извлечения прямой прибыли. Например, часть денег, получаемых с туристов отелями, ресторанами, затем расходуется ими на покупку товаров в местных магазинах и оплату услуг, предоставляемых местными коммерческими предприятиями (складами, банками, страховыми компаниями и т.д.), которые, в свою очередь, могут снова потратить часть своего дохода в другой области коммерческой деятельности, например на закупку большой партии товаров непосредственно у производителя этой продукции.
Стимулированный доход – это доход, который происходит из заработной платы, получаемой персоналом, занятым в туризме, и теми, кто получает прибыль от туризма. Большая часть заработной платы расходуется на покупку товаров и услуг, поставляемых местными предприятиями, которые, в свою очередь, выплачивают жалованье своим работникам, и его часть снова расходуется на приобретение товаров и т.д.
В результате рециркуляции (оборота) доходов их общее воздействие на экономику страны значительно сильнее, нежели от текущих прямых расходов туристов, что как раз выражается туристским мультипликатором.
Но не следует упускать из вида потери, которые вызваны тем, что не вся полученная прибыль вновь приносится в экономику страны (региона). Имеет место три вида потерь из дохода страны (региона):
*затраты на импорт
*личные сбережения
*налоги.
Сумма этих потерь изымается из рециркуляции, потому что экономика региона непосредственно не извлекает из них пользы, хотя налоги используются правительством. Часть налогов может возвратиться в данный регион, что еще больше усиливает влияние туризма на развитие экономики региона.
Поскольку процент утечки известен, может быть использована следующая простая формула для определения коэффициента дохода от туризма (КДТ):
КДТ=1/% утечки
Создается также другой, так называемый качественный (социальный) туристский феномен. Развитие туризма требует дополнительных рабочих мест, что приводит к качественным изменениям экономики и жизни данного региона (дестинации), повышает коэффициент занятости. Увеличивается количество людей, работающих на предприятиях туриндустрии гостеприимства, в производстве промышленных и сельскохозяйственных товаров, в различных обслуживающих отраслях. Более того, часть налогов, полученных от туризма, направляется обратно в эту же отрасль.
Для каждой страны коэффициент дохода от туризма (или мультипликатор) зависит от процента потерь. Например, мультипликатор будет меньше в тех странах, где большая часть дохода тратится на импорт и ( или) установлен высокий уровень налогов. С другой стороны, мультипликатор будет высоким, если сравнительно мало тратится на импорт и (или) существует низкий уровень налогов. Из практики известно (по оценке швейцарских ученых), что значение коэффициента дохода от туризма колеблется в пределах 100 – 400 % прямых затрат туристов, т.е. прямого дохода. Для того, чтобы вычислить коэффициент дохода от туризма, надо прежде всего определить размер прямого дохода, т.е. прямые затраты туристов. Ответ на этот вопрос может дать статистика расходов и статистика прибытия.
2. Социальное значение туризма
2.1 Общие механизмы действия курортных факторов на организм человека
Пребывание больного на курорте связано со значительными изменениями условий существования. «Представьте себе горожанина крепкого телосложения, - писал по этому поводу замечательный врач прошлого века Г.А. Захарьин, -который встает обыкновенно поздно и, конечно, поздно ложится, грешит в диете, живет полной жизнью, почти не делает движений и почти не бывает на свежем воздухе, представьте себе такого горожанина, отправившегося на воды и живущего там совершенно иначе: рано встает, а потому и рано ложится, соблюдает правильную диету, много бывает на воздухе, много делает движений, отдыхает от головного труда, а часто удалившись от постоянного места жительства и т массы неприятных впечатлений, и, наконец, употребляет правильно назначенную воду внутрь и обыкновенно ванны. Конечно, в таких условиях получаются поразительно хорошие результаты».