Использование Стоунхенджа для развития научного туризма (стр. 11 из 12)

Экскурсия в Стоунхендж и Солсбери Краткая характеристика экскурсии:

Город: Лондон / London

Продолжительность: 8 часов

Тип экскурсии: Автомобильная

Проводится: В любой день.

Таблица 1. Цены за экскурсию с человека (исходя из количества человек в группе)

1 чел.	2 чел.	3 чел.	4 чел.	5 чел.	6 чел.
£ 612	£ 327	£ 228	£ 179	£ 149	£ 131

Туристам предлагается экскурсия в старинный городок - Солсбери (Salisbury), известный своими древними историческими строениями. Здесь можно посетить знаменитый готический собор Девы Марии (Salisbury Cathedral), гордостью которого является самый высокий шпиль в Британии (высота - 123 м), а так же самый протяжной клуатр.

Экскурсия продолжится по Солсберийской равнине, где находятся каменные круги Друидской культуры - известный всему миру Стоунхендж (Stonehenge).

Стоунхендж - самый загадочный и поражающий воображение памятник эпохи бронзового века, сохранившийся на территории Европы. До сих пор никто не может разгадать загадку его появления и назначения, но бесчисленные поколения людей со всего мира устремляют свои взоры на возвышающиеся к небу монолиты в надежде проникнуть в прошлое.

Стоимость: все цены фиксированы в Британских Фунтах и включают все налоги и сборы, работу профессионального Русскоговорящего гида, входные билеты. Работу транспорта. Встреча с гидом в отеле.

Для анализа эффективности мероприятий дадим характеристику рынка. Целевая аудитория потребителей следующим образом:

1.16-20 лет - 5%

2.20-25 лет - 15%

3.25-35 лет - 25%

4.35- более - 55%

По статистическим данным, объем притока туристов в Стоунхендж увеличивается ежегодно, приблизительно в 1,5-2 раза. Ежегодно увеличивается количество туристских организаций, предлагающих экскурсионные туры с посещением Стоунхенджа. Таким образом, конкуренция в данной сфере услуг растет.

План:

1.План мероприятий.

2.Работа по привлечению потенциальных потребителей.

3.Работа с постоянными туристскими организациями.

Целями и задачами организации научного туризма с привлечение Стоунхенджа является:

1.занять существующую нишу в определенном сегменте туристского рынка графства Уилтшир (Англия);

2.окупаемость капитальных вложений за 1 год;

3.получение дохода от вложений не менее 150% в год;

Целью маркетинга является создание условий, при которых успешно можно выполнить задачи, учитывая сложившиеся параметры местного туристского рынка графства Уилтшир (Англия).

Рыночные возможности оцениваются возможностями материально-технической базы. Здесь учитываются: максимальное количество туристов, которых можно принять за определенный период времени, соответствие цены и качества, соотношение с ценами на аналогичные виды услуг в данной местности, информационное поле, имидж. При создании имиджа необходимо поддерживать цены на относительно высоком уровне. При этом, на уже существующие услуги цена не должна быть значительно выше, чем у конкурентов. Основополагающим принципом следует считать связь «высокая цена – высокое качество услуг».

1) Выручка при цене 100 фунтов стерлингов- 840000 туристов (8400 х 100)

2) Продажа 4200 экскурсии в год х 8000 фунтов стерлингов за один экскурсионный день = 33 600 000 футов стерлингов.

3) Выручка всего –34 440 000 фунтов стерлингов(840 000+33 600 000)

4) Затраты –13 440 000 фунтов стерлингов.

5) Прибыль при цене экскурсии £228.- 21 000 000 фунтов стерлингов (34440000-13440000.) без учета НДС.

Рис. 1. Расчет выручки, затраты, ожидаемая прибыль

Итого: годовая ожидаемая прибыль составит 15 500 000 фунтов стерлингов.

Отметим, что по нашему мнению для развития научного туризма в графстве Уилтшир (Англия), основная целью должно стать - создание в графстве Уилтшир благоприятных условий для устойчивого развития туристкой отрасли в целом, что внесет значительный вклад в развитие графства, в том числе за счет притока инвестиций, увеличения числа рабочих мест, роста доходов населения, значительного увеличения налоговых поступлений в бюджет, сохранения и рационального использования культурного и природного наследия Стоунхенджа и близ лежащих территорий. Для этого необходимо решить следующие задачи:

1.интеграция Стоунхенджа в систему европейского научного туристского рынка и развитие международного сотрудничества в области туризма;

2.создание условий для возрождения и развития традиционных центров туризма в графстве Уилтшир (Англия), освоения новых туристских районов с богатым научным, природным и историко-культурным потенциалом;

3.содействие в разработке и внедрении на областном туристском рынке прогрессивных технологий туристского обслуживания;

4.совершенствование нормативно-правовой базы развития туризма и системы государственного регулирования туристской деятельности, в том числе системы мер, обеспечивающих безопасность в сфере туризма;

5.стимулирование развития материальной базы туризма (объектов размещения и инфраструктуры) путем привлечения внебюджетных источников, в том числе иностранных инвестиций, для реконструкции и нового строительства туристских объектов;

6.совершенствование системы информационного обеспечения сферы туризма, проведение активной рекламной деятельности;

7.создание в графстве Уилтшир (Англия) современной системы подготовки, переподготовки и повышения квалификации туристских кадров.

Таким образом, для развития научного туризма на территории графства Уилтшир (Англия) на базе Стоунхенджа необходимо организовать предоставление комплекса туристических услуг (транспорт, размещение, питание, туристические впечатления) на уровне, соответствующем мировым стандартам, предусматривается создание туристских зон, на которых развитие туристской инфраструктуры является приоритетным по отношению к другим отраслям деятельности.

Тип и функциональные особенности зоны зависят в первую очередь от туристского потенциала – историко-культурного или природного.

На территории, где располагается Стоунхендж, следует создавать и объекты туристского обслуживания. Группирование достопримечательностей в определенных зонах сможет привлечь больше туристов в каждую из них и способствовать развитию экономики отдельных районов области.

Подготовка специалистов и научное обеспечение туристской деятельности

Принимая во внимание, что научный туризм является одной из сфер экономики, способных оказывать стимулирующее влияние на функционирование многих смежных отраслей (торговля, транспорт, связь, производство товаров потребления, строительство и другие), развитие туристкой сферы в графстве Уилтшир (Англия) на базе Стоунхенджа будет способствовать общему оздоровлению экономики графства, сохранению и созданию новых рабочих мест, увеличению финансовых поступлений в бюджеты всех уровней.

Самым важным результатом станет формирование предпосылок создания современного туристского комплекса.

Проведение продуманной и грамотной политики по развитию научного туризма на базе Стоунхенджа повысит привлекательность области как сферы предпринимательства и делового сотрудничества, создаст стимулы для притока в экономику области дополнительного капитала и улучшит качество жизни.

В ходе реализации программы ожидается получить следующие результаты:

рост количества туристов, посещающих Стоунхендж;

рост количества усадеб, предоставляющих услуги сельского туризма;

повышение уровня занятости и самозанятости в графстве Уилтшир;

рост числа предприятий малого бизнеса;

рост доходов и повышение жизненного уровня жителей графства Уилтшир при относительно небольших финансовых затратах;

рост поступлений в местные бюджеты;

развитие социальной инфраструктуры;

развитие сферы услуг за счет расширения ассортимента туристических услуг.

Источниками финансирования Проекта являются средства бюджета графства Уилтшир.

Таблица 2. Объемы и источники финансирования Проекта, в тыс.фунт.

Наименование	2011	2012	2013	2014	2015
Средства бюджета	4048	4115	4463	4642	4828

Рис.2. Структура финансовых ресурсов на реализацию проекта

Объемы финансирования Проекта на 2011 - 2015 годы за счет средств бюджета графства Уилтшир носят прогнозный характер и подлежат ежегодному уточнению при принятии годового бюджета на соответствующий финансовый год.

В этом случае финансовый эффект от реализации проектных мероприятий будет в дальнейшем реинвестироваться в развитие туристского комплекса в графстве Уилтшир.

Оценка социально-экономической эффективности Проекта:

Выполнение целей и задач Проекта предполагает обеспечение следующих позитивных сдвигов:

1) увеличение потока туристов к Стоунхенджу примерно в 2 раза, следовательно, увеличение поступлений денежных средств в графство Уилтшир;

2) увеличение объемов финансирования на реконструкцию и ремонт памятников историко-культурного наследия графства Уилтшир;

3) улучшение внутренней инфраструктуры отдельных населенных пунктов в графстве Уилтшир в целом;

4) развитие туристской инфраструктуры (рекреационных зон, организация новых маршрутов, строительство новых гостиничных комплексов и др.);

5) рост налоговых отчислений в бюджеты различных уровней;

6) развитие смежных отраслей экономики (транспорт, торговля и общественное питание, строительство и реконструкция автодорог, благоустройство городов и населенных пунктов, связь, сельское хозяйство и др.);

7) повышение занятости и благосостояния населения графства Уилтшир.

Таблица 3. План мероприятий по выполнению управлением научного туризма в графстве Уилтшир \ Стоунхендж, в тыс.фунт.