Смекни!
smekni.com

Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме (стр. 13 из 70)

51


Под обязательными потребностями понимаются услуги, кото­рые, как правило, составляют основу турпакета (транспорт, раз­мещение, питание и т.п.).

Специфические потребности — основа выбранного путеше­ствия, они являются теми впечатлениями, которые турист полу­чает в процессе путешествия. Потребление обязательных услуг и их соответствующее качество способствуют удовлетворению спе­цифических потребностей.

К дополнительным потребностям относятся те товары и услу­ги, которые турист приобретает в процессе путешествия и кото­рые непосредственно не входят в турпакет. К ним можно отнести различные покупки (шопинг), приобретение сувениров, услуги службы быта, транспорта, почты и т.п.

Особенность туристского потребления вносит определенную специфику в организацию обслуживания туристов. Прежде всего это связано с нематериальностью услуги. В материальном произ­водстве производство и потребление товара разнесено во времени и пространстве. Поэтому для потребления товара его необходимо доставить от места производства к месту потребления. Туристская услуга, наоборот, потребляется тогда, когда туриста доставят к месту ее производства, и потребляется она в процессе ее произ­водства (неразделимость во времени).

Услуги оказываются различными предприятиями туриндустрии, которые территориально разделены. В основном туристы приобре­тают услуги: в месте постоянного проживания (информация, по­среднические услуги); во время путешествия, т.е. перемещения (транспортные услуги, питание, информация и т.п.); в местах ту­ристского назначения (дестинациях): питание, проживание, раз­влечения и т. п.

Следующей особенностью потребления туристских услуг явля­ется разделение по времени и месту актов приобретения (купли-продажи) услуг (приобретение турпакета в месте проживания) и потребления приобретенной услуги в месте назначения (дестина-ции). Таким образом, весь процесс потребления туристских услуг можно разделить на три этапа, представляющих единое целое — турпродукт:

• обслуживание туристов при купле-продаже пакета услуг;

• обслуживание в процессе путешествия;

• обслуживание в местах назначения (дестинациях).

В процессе производства и предоставления туристских услуг (товаров) предъявляются высокие требования к той среде или обстановке, в которой они производятся. Особенно это относится к материально-технической базе туриндустрии (так называемой /шп^-составляющей услуги). Для основных и дополнительных ус­луг высокий уровень материально-технической базы является не­пременным условием, без которого невозможно качественное их

50


потребление. Деятельность по созданию и поддержанию матери­ально-технической базы туризма как необходимого условия про­изводства и реализации услуг включается как составляющая (пагс!) в туристское обслуживание.

Таким образом, обслуживание — это своеобразный процесс сложных взаимоотношений между обслуживающим персоналом и туристами, в котором одновременно осуществляются создание, предложение и потребление большей части услуг (товаров).

Для характеристики туристского потребления все затраты ту­ристов можно разделить на две группы: затраты на путешествие (общие, или валовые, затраты) и потенциальные затраты, кото­рые могли бы возникнуть в месте постоянного проживания при отсутствии путешествия (постоянные затраты, или затраты места). В течение времени путешествия турист не производит те затраты, которые должен был бы сделать, оставшись дома: на питание, транспорт, развлечения и т.п.

Как правило, валовые затраты существенно выше, чем затра­ты места, за счет оплаты транспортных средств во время путе­шествия, жилья, питания, развлечений и т. п. Во время путеше­ствия на эти услуги туристы обычно тратят больше, чем в месте постоянного проживания. Это связано, например, с их желани­ем попробовать национальные блюда страны пребывания, по­смотреть различные достопримечательности, приобрести суве­ниры.

Чистые затраты туриста А2Тможно определить по формуле:

Л 7 7 7

1л^/т — ^ТВад ^т места;

где 2.^ вал — общие затраты туриста; 2^ места — затраты места.

Показатель А2Тобозначает сумму расходов, которые понесет турист дополнительно, если совершит путешествие. Чем меньше чистые затраты, тем выгоднее с экономической точки зрения бу­дет путешествие для туриста. Это обстоятельство можно использо­вать как дополнительный стимул при принятии им решения о путешествии.

Иногда имеет место ситуация, когда валовые затраты суще­ственно ниже затрат места, т. е. А2Т< 0. Это может случиться, если выбранная для путешествия дестинация гораздо дешевле с точки зрения расходов на проживание, чем постоянное место житель­ства туриста, или если турист приобретает льготную или горящую путевку по цене существенно ниже той, которая предлагалась пер­воначально. Сюда же можно отнести и инсентив-туры, когда все затраты на путешествие оплачиваются фирмой, а также те слу­чаи, когда турист приобретает в путешествии товары длительного пользования по цене существенно ниже, чем в стране постоянно­го проживания. Такие затраты относятся к затратам будущего по­требления.

51


1.7. Спрос на продукцию туриндустрии

Успешное развитие индустрии туризма прежде всего зависит от уровня благосостояния населения. И чем больше будут увели­чиваться доходы граждан, тем это в большей степени скажется и на развитии индустрии туризма. Спрос на продукцию туриндуст­рии имеет специфический характер, и потребность в ней возни­кает только тогда, когда имеются свободные денежные средства, т.е. население обладает платежеспособностью.

Платежеспособный спрос — это форма проявления потребнос­
тей населения в товарах и услугах, обеспеченная денежными дон
ходами. Формирование платежеспособного спроса населения Щ
туристские продукты зависит от различных факторов, которые
можно классифицировать по следующим признакам::1!

• природе возникновения;а)

• характеру воздействия;

• возможности (способам) количественного измерения.

По природе возникновения факторы формирования платеже­способного спроса подразделяются на экономические, соци­альные, демографические, природно-климатические, националь­но-исторические.

К экономическим факторам формирования платежеспособного спроса относятся: общая экономическая ситуация в стране; де­нежные доходы населения; цены на товары и услуги в целом и на продукцию туриндустрии; уровень инфляции и пр.

К социальным факторам относятся: общая социальная полити­ка государства (социальные льготы, выплаты и пр.); социальная политика, связанная с туризмом (льготные (бесплатные) путе­вки, дотации и пр.); определение различных социальных норма­тивов (МРОТ, социальные гарантии и пр.); уровень жизни насе­ления; формирование культуры и эстетических вкусов и пр.

К демографическим факторам относятся: численность населе­ния и его состав (структура) (половозрастная структура); числен­ность и состав семей; соотношение городских и сельских жителей; процессы миграции и пр.

К природно-климатическим факторам относятся: продолжитель­ность времен года; климатические показатели (температура, ко­личество солнечных дней и пр.); географические условия; нали­чие природных ресурсов (моря, реки, горы, леса и пр.).

К национально-историческим факторам относятся: традиции и обычаи; условия быта и пр.

По характеру воздействия на формирование и развитие плате­жеспособного спроса факторы можно разделить на общие и част­ные (специфические).

К общим факторам относятся все факторы, которые оказыва­ют влияние в целом на формирование и развитие спроса у населе-

52


ния (уровень дохода, уровень цен, стоимость потребительской корзины, численность населения и др.).

Частные, или специфические, факторы влияют главным обра­зом на развитие спроса на туристскую продукцию, учитывая спе­цифические требования различных групп потребителей (напри­мер, мужчины и женщины; молодежь и люди пожилого возраста; люди, увлекающиеся спортом или желающие полечиться и т.д.).

По возможности измерения все факторы можно разбить на две подгруппы: поддающиеся и не поддающиеся количественному измерению, т.е. факторы прямого количественного измерения и косвенного, оценка которых осуществляется на качественном не­формализованном уровне. В туризме существует много факторов, которые достаточно сложно выделить и особенно измерить, на­пример туристское ожидание и туристский опыт, привычки и предпочтения и т. п.

Спрос может быть реализованным, неудовлетворенным и фор­мирующимся.

Реализованный спрос соответствует той части общего спроса на­селения, которая фактически удовлетворяется при обмене денеж­ных средств на продукцию туриндустрии. Реализованный спрос можно определить количественно в виде объема продаж турист­ской продукции. Следовательно, объем продаж характеризует тен­денции развития, размеры и структуру реализованного спроса. Од­нако поскольку определить объем продаж туристского продукта из-за его специфики достаточно сложно, то и установить истин­ную величину реализованного туристского спроса весьма сложно.