Смекни!
smekni.com

Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме (стр. 23 из 70)

С экономической точки зрения субституция влияет на перерас­пределение доходов, которое происходит между производителя­ми туристских товаров и услуг. Примером могут служить те по­следствия, которые повлекло за собой развитие новых видов ту­ризма, например автотуризма. С одной стороны, использование туристами личного транспорта для перемещений сократило дохо­ды транспортных компаний и традиционных средств размещения, а с другой — увеличило доходы нетрадиционных средств разме­щения. Более того, стали активно строиться кемпинги, мотели и другие средства размещения, учитывающие особенности автоту­ризма. В то же время доходы традиционных средств размещения уменьшились за счет перераспределения занимаемой ими доли рынка.

Другой важной особенностью туристского рынка является его комплементарность (отангл. сотрктепШгу — дополнитель­ный) — свойство туристских товаров и услуг взаимодополнять друг друга. Это свойство выражается в том, что приобретение од­них товаров и услуг часто ведет к необходимости приобретения целого комплекса других товаров и услуг. Например, такая турис­тская услуга, как автобусная перевозка, требует использования дополнительных продуктов, таких как бензин, масла и т.п. Это приводит к существенному расширению затрат на производство туристских товаров и услуг, а также к перераспределению дохо­дов между различными производителями туристских продуктов.

В зависимости от того, в каком состоянии находится турист­ский рынок, существуют и различные его формы. В ряде случаев туристский рынок может быть уже сформированным, т.е. круг производителей и потребителей уже очерчен (определен). Такой рынок называют готовым или захваченным. Например, население какой-то страны имеет ограниченный доход и поэтому вынужде­но проводить свободное время или отпуск в своей стране, так как находит это более удобным для себя. В другой стране свободный выезд за рубеж затруднен, и потому для населения не остается никакой другой альтернативы, как заниматься внутренним туриз­мом. Но даже в этих случаях люди имеют возможность выбора ме­ста или способа проведения отпуска, а потому каждая дестина-ция и оператор тура должны предпринимать усилия к тому, что­бы привлечь покупателей или преодолеть конкуренцию.

95


В других случаях рынок приходится создавать, т. е. необходимо формировать спрос на туристскую продукцию. Потенциальные по­купатели должны быть осведомлены о существовании новых мест назначения, их достопримечательностях и сервисе. Они должны быть убеждены, что извлекут пользу, получат удовольствие от посещения данного места или участия в турне или круизе.

Существуют различные критерии (показатели), по которым классифицируются туристские рынки. Например, с точки зрения количественной характеристики потребителей турпродукта мож­но выделить три вида рынков туризма: массовый, популярный и индивидуальный.

Массовый туристский рынок объединяет основную массу тури­стов, путешествующих в основном большими группами. Этот вид путешествий получил наибольшее распространение на Западе в силу сравнительной дешевизны и простоты их организации. По­купатели пакетных туров довольствуются стандартным набором услуг и развлечений, предусмотренных программой тура и полно­стью заранее оплаченных. Пакетные туры составляют основную массу предлагаемых к продаже туров.

Популярный туристский рынок имеет дело со сравнительно не­большим количеством туристов, путешествующих в составе не­больших групп, но по более дорогим инклюзив-турам, в которых предусмотрены более высокий уровень сервиса и размещение в дорогих гостиницах, причем некоторые виды услуг туристы по желанию дополнительно оплачивают в ходе путешествия. Этот вид туров предполагает большую свободу выбора, но и стоимость его выше по сравнению с пакетным туром.

Индивидуальный туристский рынок охватывает туристов, кото­рые путешествуют в одиночку, самостоятельно планируют свой маршрут, сами делают все необходимые заказы на транспортное обслуживание и размещение в гостиницах. Эти туры наиболее при­влекательны для состоятельных людей, а также для тех, кто соби­рается совместить свой отдых с бизнесом или каким-либо другим занятием, что не позволяет им заранее определиться со сроками возвращения и оплатить весь тур.

В соответствии с рекомендациями Всемирной туристской орга­низации все поездки подразделяются на группы в зависимости от следующих целей:

• досуг, рекреация и отдых;

• посещение знакомых и родственников;

• деловые и профессиональные цели;

• лечение;

• религия, паломничество;

• прочие цели.

Согласно этим целям можно выделить соответствующие типы туристских рынков.

96


Досуг, рекреация и отдых — это наиболее крупный и емкий рынок туризма. Отдых во время отпуска или в праздничные дни может проводиться на воде (морской или речной круиз), в сель­ской или в горной местности, на курорте, на спортивном марш­руте и т.д. Имеется много причин, почему люди совершают такие поездки. Наиболее распространенными мотивами являются: не­обходимость отвлечься от повседневной деловой или бытовой ру­тины, возможность отдохнуть и расслабиться, желание изменить обстановку и климат, поиск приключений и романтики, возмож­ность заняться спортом и др.

При огромном разнообразии продукции данному рынку свой­ственны некоторые схожие между собой характерные черты, а именно продолжительность и место пребывания. Обычно продол­жительность такого отдыха составляет одну, две и реже три неде­ли. Бывают и более продолжительные отпуска, но они уже не пра­вило, а исключение.

Выбор мест очень разнообразен, но в целом для туристов, склон­ных к праздному отдыху, наиболее предпочтительны следующие три типа мест назначения:

• живописные районы, где красота местного ландшафта на­
столько привлекательна, что сама является достопримечательно­
стью, ради которой люди стремятся в это место (например, Швей­
цария; многих привлекает чистый, свежий воздух, а потому среди
туристов очень популярны горные и озерные районы);

• приморские курорты, пляжи, куда особенно стремятся тури­
сты из стран с холодным климатом — их манят золотые пески,
теплое море и благоприятный климат;

• районы активного отдыха, которые привлекают туристов воз­
можностью принять участие в каких-либо спортивных мероприя­
тиях или мероприятиях, связанных с личным увлечением (хобби).

К этой же группе относятся рынки познавательного отдыха и круизов. Характерная особенность этих рынков заключается в том, что туристы в процессе своего путешествия посещают несколько различных мест, а не проводят весь свой отпуск на одном месте. Такие туры могут быть весьма привлекательны для тех, основная мотивация которых — отдых, сопряженный с какой-либо фор­мой деятельности, так как они предусматривают более или менее продолжительное путешествие с остановкой на один-два дня в определенных местах для ознакомления с достопримечательнос­тями, как в одной стране, так и в нескольких странах. Такие туры могут совершаться и на круизных судах.

Мотивации путешествий на этих рынках весьма разнообразны, но некоторые общие характерные особенности можно выделить. Продолжительность таких круизов составляет от двух до шести недель и свыше шести месяцев для кругосветных круизов, но сред­няя продолжительность — три-четыре недели. Место назначения

4 Морозов97


зависит в значительной степени от конкретной заинтересованно­сти и может быть расширено, поскольку эти туры имеют линей­ный характер. Тем не менее посещение мест назначения имеет целевую направленность, включающую в себя ознакомление с различными странами, с районами, представляющими истори­ческий, археологический, культурный интерес.

Активно развивается рынок экзотического и необычного ту­ризма. Разнообразие экзотического туризма привлекает в основ­ном любителей острых ощущений, склонных ко всякого рода аван­тюрным мероприятиям. Организуются маршруты по труднодос­тупным местам, что требует дорогостоящего обеспечения и обо­рудования. Искателей приключений не пугают трудности и лише­ния, встречающиеся в ходе таких путешествий. Они готовы по­жертвовать комфортом ради удовольствия увидеть великолепие нетронутой, девственной природы, редкую флору и фауну. В связи с ограниченным спросом на экзотические путешествия и боль­шими организационными трудностями стоимость таких туров весь­ма высока.

Посещение знакомых и родственников обусловлено желанием встретиться с родственниками и друзьями, при этом поездки с такой целью часто совмещаются с отпуском или праздничными днями.

Туристов, посещающих родственников и знакомых, можно подразделить на две группы. К первой группе можно отнести тех, кто предпринимает поездки с основной целью — посетить род­ственников и друзей, у которых они останавливаются и питают­ся в течение всего времени пребывания в стране. Во многих от­ношениях они не могут рассматриваться в качестве туристов, поскольку почти или совсем не пользуются услугами сервиса, предлагаемого индустрией туризма, следовательно, от их пре­бывания в стране туризм не извлекает никакой экономической выгоды. В большинстве случаев они посещают не туристские рай­оны страны.