Но самое главное: США – богатая страна, а экономическое благополучие граждан подразумевает и большие траты на туризм. Огромный внутренний потребительский рынок страны – «вечный двигатель» развития туристической индустрии страны.
§2. География туристических потоков.
США – исторически сложившаяся страна путешественников. Это третья по площади страна в мире, но «белых» незаселенных пятен на ней куда меньше, чем в России и в Канаде. Покорение пространства, создание «континентальной империи» от океана до океана – лейтмотив американской истории (не случайно в средних школах США часто объединяют уроки географии и истории).
Как следствие - американцы «на ты» с пространством и сегодня. США – автомобильная нация , поэтому «шаг в пространстве» у них гораздо больше, чем, например, у россиян. Когда американец говорит «15 минут от дома» – это обычно значит 15 минут от дома на машине. Еще больше раздвинулось пространство для американцев с распространением внутренних авиаперелетов, густой сетью которых опутана страна.
Так что нет ничего удивительного, что в стране необычайно развит туризм - американцы исторически обречены на перемещение. Что же до внешнего потока туристов, то предыдущий раздел уже обозначил основные факторы, делающие США привлекательной дестинацией в глазах иностранного туриста.
Как результат, туризм играет важную роль в экономике США. Страна занимает первое место в мире по доходам от туризма. Туризм - вторая крупнейшая сфера приложения труда, обеспечивающая работой около 10 млн. чел. Это второй по величие бизнес в сфере розничных продаж, третий источник валютных поступлений в страну [3].
В 2003 г., по данным Ассоциации туристической индустрии Америки (ТИА), общий доход американской тур-индустрии по внешнему и внутреннему туризму превысил 500 млрд. долларов, что дало возможность создать 7,2 млн. новых рабочих мест и принесло федеральным органам, штатам и муниципалитетам налогов на сумму 94,7 млрд. долларов.
Несмотря на такие значительные цифры, американская индустрия туризма находится в кризисе, вызванным событиями 11 сентября 2001 г. Последние привели к снижению абсолютно всех показателей туристической активности и вернуть их хотя бы на прежний уровень стране не удается даже спустя три года после трагедии.
Сразу после трагедии в Нью-Йорке угроза террактов вызвала настоящую панику на туристическом рынке страны. Повсеместной стала боязнь американцев летать на самолетах, которые даже после снижения цен на авиабилеты летали наполовину пустыми. Рынок отреагировал моментально – появились компании, предлагающие доставить пассажира в любую точку страны на машине. Прежде всего, они ориентировались бизнесменов, направляющихся на деловые переговоры или просто по делам компании. Но это не спасало положение - были отменены до четверти всех конференций и деловых встреч, запланированных на конец 2001 г.
Только в Лас-Вегасе – популярном месте для проведения конференций за одну неделю после терракта были отменены 249 подобных мероприятия. По мнению муниципалитета, это привело к потере 78 тыс. посетителей, которые бы потратили в городе около 80 млн. (и это не считая расходов в игорных заведениях) [New York Times, 30.09.2001]. Всего же за период с 1998 по 2002 г. число поездок, связанных с бизнесом или участием в конференциях, упало на 14% (здесь надо учитывать «естественное» падение путешествий такого рода в связи с развитием средств связи).
Уровень заполняемости нью-йоркских отелей упал с 75% до 45%, а вашингтонских – с 80% до менее чем 20%. В два раза упала заполняемость отелей Флориды и Гавайев. Повсеместно отменялись массовые мероприятия: под угрозой срыва оказался фестиваль воздухоплавания в Альбукерке, не состоялось мото-ралли в гавайском Гонолулу. Гавайи вообще пострадали едва ли не больше других штатов США – ведь сюда можно прилететь лишь по воздуху. По сравнению с тем же месяцем предыдущего года в сентябре 2001 г. внутренний поток на острова уменьшился на 30%, а внешний – на 78%.
В целом же внешний поток туристов в страну в сентябре 2001 г. упал на 30% по сравнению с показателями сентября 2000 г., а если смотреть статистику по странам, то США лишилась порядка половины туристов из Германии, Италии, Японии, Бразилии [http://tinet.ita.doc.gov].
Еще сильнее пострадал внешний туризм самих американцев, упавший в первые месяцы после терракта на 60%. Этот поток подвержен наиболее медленным темпам выправления, здесь последствия 11 сентября будут наблюдаться дольше. Так, за первые пять месяцев 2002 г. бронирование французских отелей американскими туристами сократилось на 16,5% по сравнению с тем же периодом предыдущего года. В целом же, по данным Всемирного Совета по туризму и путешествиям (ВСТП), количество посещений американцами стран Западной Европы упало на 23% [http://news.bbc.co.uk/1/shared/spl/hi/world/02/september_11/].
Сильнее других пострадали Карибские острова, где американские туристы традиционно составляют «львиную долю» от общего числа посетителей. За последние месяцы 2001 г. Барбадос недосчитался трети туристов по сравнению с уровнем года предыдущего, а Багамские острова лишились в 2002 г. четверти дохода от туризма по сравнению с 2000 г. [http://www.guyana.org/Speeches].
Когда паника первых месяцев улеглась, эксперты смогли посчитать ущерб, как для американского, так и для мирового туризма, нанесенный событиями 11 сентября. По прогнозу ВСТП мировая тур-индустрия должна была полностью преодолеть последствия террактов, т.е. вернуться к показателям 10 сентября 2001 г., 23 февраля 2004 г. Однако уже можно сказать, что этого не произошло.
Внешний туристический поток в США
Сегодня США третья по популярности туристическая дестинация мира. В 2003 г. США посетило 40, 4 млн. чел., больше туристов привлекла лишь Франция и Испания. Почти половина иностранных туристов прибывает в США для проведения отпуска, еще четверть с деловыми целями. Около 60% обеих групп – мужчины, с средним возрастом 40 лет. В основном иностранные посетители предпочитают оставаться в стране около трех недель и посещать по меньшей мере три штата [3]. В среднем в 2003 г. иностранный турист потратил в США чуть более 1600 долларов, не считая расходов на авиаперелет.
Однако на мировом туристическом рынке сейчас США теряет позиции. Еще в 1995 г. США обходили Испанию по числу туристических прибытий, теперь же разрыв между странами составляет более 12 млн. чел. Франция же обходит США едва ли не вдвое (75 млн. чел.).
Из табл. 1, видно, что после значительного притока иностранных туристов в 1992 г. (связанным, прежде всего, с открывшимся туристическим рынком стран Восточной Европы и бывшего СССР) последовало несколько лет снижения тур-потока, но уже с 1996 г. проявился явный тренд на рост туристических прибытий в страну. В 2000 г. число иностранных туристов перевалило за 50 млн., однако 11 сентября и последовавшая за ним война в Ираке отпугнула иностранцев от путешествий в США. В 2001 г. поток туристов упал на 11,9%, в 2002 г. – еще на 6,7%. С одном стороны, могло быть и хуже – специалисты ВСТП прогнозировали по итогам 2001 г. падение на 12,6%.
Но, с другой стороны, они же заявляли о почти полном восстановлении в 2003 г. и окончательном – в начале 2004 г. Как видно, этого не произошло. Поток иностранных туристов по итогам 2003 г. опустился еще на 4% почти до 40 млн. чел. в год – худший показатель с начала 90-х гг. Общее падение по сравнению с уровнем 2000 г. составило 20,8%.
Таблица 1.
Основные показатели внешнего туристического потока в США за 1991 – 2003 гг.
Год Число иностранных туристов, посетивших США (млн. чел.) Расходы иностранных туристов в США (млрд. долл.)*
2003 40.4 65.1
2002 41.9 66.5
2001 44.9 71.9
2000 50.9 82.4
1999 48.5 74.8
1998 46.4 71.3
1997 47.8 73.3
1996 46.5 69.8
1995 43.3 63.4
1994 44.8 58.4
1993 45.8 57.9
1992 47.3 54.7
1991 42.7 48.4
*Данные без учета стоимости авиабилетов
Теперь прогноз ВСТП немного подкорректирован (см. табл. 2). Резкое улучшение начнется в 2004 г., когда рост числа иностранных туристов составит 8,5%. В последующих годах темпы роста замедлятся и по итогам 2006 г. США посетят 47,5 млн. чел., т.е. на миллион туристов меньше, чем в 1999 г.
Надо отметить, что по самым последним данным прогноз сбывается. За три квартала 2004 г. число иностранных прибытий превысило тот же период 2003 г. на 7,4% [www.tia.org].
Таблица 2. Прогноз на число иностранных прибытий в США в 2004-2006 гг.
Год Число иностранных туристов (млн. чел.) Изменение по отношению к прошлому году
2003 40.4 -4%
2004 43.8 8.5%
2005 45.8 4.5%
2006 47.5 3.9%
Схожая ситуация и с доходами от иностранного туризма, по которым США – признанный лидер. В отличие от числа интуристов, этот показатель стабильно рос вплоть до 2000 г. (см. табл.1), после чего резко упал до уровня сначала 1998 г., а потом и почти 1995 г. И хотя мировому лидерству США по этому показателю ничего не грозит, свое отставание Испания и Франция сократили. Их доходы от интуристов в 2003 г. составили соответственно 41,7 млрд. долл. и 36, 6 млрд. долл., тогда как в США они снизились до 65,1 млрд. долл. (в 1998 г. США обгоняли их более чем вдвое).
Если брать прибытия по регионам мира, то первыми в США «вернулись» туристы из европейских стран. Уже в 2003 г. их число, по данным ТИА, выросло на 1% по сравнению с 2002 г. и составило 8,7 млн. чел. В 2004 г. ожидается особенно сильный рост туристов именно из этого региона – 11,3%. Еще больший рост – 17,3% ждут от азиатских стран, туристический поток откуда в 2003 г. упал на 12%. Меньший прирост – 7% ожидается из стран Южной Америки (падение на 16% в 2003 г.).
Легко видно, что средний прирост туристического потока по этим странам в 2004 г. превысит заявленные 8,5%. Это так называемые «заморские» страны, т.е. страны, не имеющие сухопутной границы с США. Чтобы попасть из этих стран в США надо обязательно воспользоваться самолетом .
Неудивительно, что именно туристов из этих стран в первую очередь потеряла тур-индустрия США после 11 сентября. По итогам 2003 г. их число, по сравнению с 2000 г., упало на треть (30,6%). Но и темпы восстановления превысят прирост общего тур-потока (12% в 2004 г.).