Чтобы не сбавлять свои позиции на мировом туристском рынке, Франция старается привлечь новые категории клиентов. Она уже предприняла ряд ша-гов. Определила перспективные туристские рынки: Южная Америка, Восточ-ная Европа, Россия, Ближний Восток, Китай, ЮАР – и приступила к их осво-ению. Также Франция значительно расширила спектр предлагаемых турист-ских продуктов:
1. Деловой туризм
2. Природоориенторованный туризм
3. Культурно-познавательный туризм
4. Специальные виды туризма.
Особое значение в плане укрепления позиций Франции, как туристского направления имеет государственная поддержка отрасли и продвижение национального туристского продукта за рубежом.
Выездной туризм
Французы мало путешествуют за границей, но процент туристских поез-док французов за границу понемногу растет. Выездной туризм носит внутри-региональный характер. Свыше 67% поездок приходится на страны Европы. Традиционными направлениями выезда французов являются: Испания и Ита-лия. За ними с большим отрывом следуют Великобритания, Португалия, Гер-мания, Бельгия. К числу ярко выраженных географических тенденций в рас-пределении туристских потоков относится расширение обмена туристами между бывшими метрополиями и их колониями. Традиционные связи прежде всего в экономической и культурной сферах, а также отсутствие языкового барьера служат важными предпосылками для развития туристских отноше-ний Франции со странами Африки – Марокко и Тунисом, бывшими ее коло-ниями. В общей сложности на долю этих стран приходится около 10% зару-бежных поездок французов, а на долю всей Африки – 16%. По этому показа-телю африканский регион занимает второе место в структуре выездного ту-ризма Франции. На третьем месте Американский регион, который принимает более 8% выездного туристского потока из Франции. Особой популярностью пользуются поездки в США. В сознании большинства французских туристов туристские центры Америки – это, прежде всего, Нью-Йорк, курорты Флори-ды, Калифорния с Голливудом и Диснейлендом, а также штаты Монтана, Ко-лорадо и Техас с обстановкой Дикого Запада.
Основные туристские районы и центры Франции
Порайонные различия в уровне развития туризма, как и в туристской специализации, во Франции весьма значительны. Велики контрасты между столичным и другими районами с высокой степенью вовлеченности в ту-ристский обмен, с одной стороны, и районами с отсталой структурой ту-ристского сектора – с другой.
Используется деление страны на семь главных туристских районов.
Парижский район
Крупнейший по площади и важнейший в туристском отношении район. Вся его жизнь тесно связана с Парижем – столицей и главным туристским центром страны. Современные здания в нем прекрасно сочетаются с архитек-турными ансамблями и памятниками прошлого. Архитектурный облик горо-да складывался на протяжении многих веков, сочетая в себе черты разных стилей. На острове Сите высится Собор Парижской Богоматери, облик лево-го берега Сены определяют Марсово поле, Эйфелева башня, Пантеон. На правом берегу Сены расположены такие выдающиеся творения, как Дворцы Лувр и Тюильри, площадь Согласия, Триумфальная арка, театр Гранд-Опера. Шедевром Нового времени являются Елисейские поля. Существуют и совре-менные достопримечательности. Например: Центр Жоржа Помпиду, квар-талы небоскребов Дефанс, башня делового центра Мен-Монпарнас. Осмотр этих достопримечательностей, так же как посещение музеев и театров с ми-ровым именем и других учреждений культуры, включено в большинство ту-ристских маршрутов по Парижу.
Париж имеет комплексную туристскую специализацию. Как полити-ческая и экономическая столица Франции, принимает большое число дело-вых туристов. Париж – важнейший транспортный узел Франции, где начи-нается и заканчивается большинство туристских маршрутов по стране. Здесь размещаются вузы, где учатся студенты из разных стран мира. Париж – ми-ровой центр высокой моды. Многие туристы приезжают сюда только для того, чтобы посетить бутики и приобрести вещи всемирно известных модель-еров. Все это предопределило особую роль Парижа в развитии туризма во Франции – не только культурно-познавательного, но также делового, образо-вательного, развлекательного и др.
Регионы, входящие в Парижский район, предлагают интересные турист-ские маршруты. Шампань-Арденны предлагает маршруты с активными фор-мами передвижения, по фортификационным укреплениям, и, конечно, по местам производства шампанского, чем регион очень славится. Регион Бур-гундия предлагает культурно-познавательные туры по историческим горо-дам, событийный туризм, маршруты для ценителей вина, водные прогулки. Центр и Земли на Луаре определяют жемчужины дворцовой и замковой ар-хитектуры Франции.
Северный район
Он малоизвестен на туристском рынке и выполняет в основном тран-зитную функцию. Здесь начинается Евротуннель, связавший материк с Вели-кобританией, Регион Пикардия занимает стратегическое положение в евро-пейской торговле. Здесь проходят важнейшие торгово-транспортные пути. Северный район имеет необходимые предпосылки для развития туристского предложения – богатый природный и культурно-исторический потенциал. На туристском рынке регион Нор-Па-де Кале продвигает себя, как самое веселое место отдыха, где воссоздается традиционная праздничная атмосфера Дале-кого и ближайшего прошлого (ярмарки, карнавалы и др.). Пикардия делает акцент на богатое культурно-историческое прошлое этой провинции, которая является колыбелью французского государства и нового стиля в архитекту
ре – готике.
Западный район
Вытянут вдоль побережья Ла-Манша. Мягкий морской климат, наличие обширной акватории, полоса пляжей – все это способствовало развитию ку-пально-пляжного туризма с широким выбором активных видов отдыха. Име-ются возможности для занятий плаванием, виндсерфингом, рыбалкой, яхтин-гом, гольфом. Здесь находятся известные приморские курорты – Трувиль-сюр-Мер, Довиль, Ля-Боль. Культурное своеобразие и насыщенная история регионов Нормандии и Бретани предопределили развитие в Западном районе культурно-познавательного туризма. Природа Нормандии стала источником вдохновения для многих французских художников-импрессионистов. Турис-ты активно посещают город Байе – центр традиционных ремесел (плетение кружев и изготовление фарфора) и город Руан, связанный с именем Жанны Д Арк. Бретань представляет интерес для туристов своими праздниками. Мест-ные жители хранят старые обычаи и в связи с этим часто проводятся различ-ные торжества, костюмированные праздники.
Восточный район
В районе весьма различна туристская специализация. Привлекателен для туристов регион Лотарингия, многократно подвергавшыйся военным втор-жениям. Сегодня здесь находится Международный центр мира. Несмотря на многочисленные разрушения удалось сохранить богатое культурное насле-дие Лотарингии: собор в Меце, площадь Станислава в Нанси. Широкое рас-пространение получили художественные ремесла.
- Объектом притяжения туристов служит кухня. Наряду с культурно-поз-навательным туризмом развиваются активные виды отдыха в трех нацио-нальных парках, горном массиве Вогезов и на озерах. Регион Эльзас – один из важнейших центров деловой жизни Европы и бизнес-туризма. В главном городе Эльзаса Страсбурге заседают Европейский парламент, Совет Европы, Европейский суд по правам человека. Этот развитый в промышленном отно-шении и динамичный регион Франции сумел сохранить культурную само-бытность. Эльзас славится своей кухней и известен всему миру велико-лепными винами. Регион Франш-Конте занимает гористую область (Юра) с разнообразными природными ландшафтами. На туристском рынке он спе-циализируется на активных видах отдыха на природе (зимних, водных, воз-душных).
Альпийский район
Его туристская специализация начала складываться в 60-70-е годы, бла-годаря национальной программе создания центров зимних видов спорта. Все-мирную известность он получил, как район, где трижды проводились зимние Олимпийские игры. В настоящее время Франция обладает самой крупной в мире и самой высокогорной в Европе горнолыжной зоной «Три долины»: 190 подъемников, объединенные в универсальный туристский центр 11 горно-лыжных станций, несколько альпийских деревушек и термальный курорт. Более 600 км размеченных, хорошо обработанных трасс предоставляет этот горнолыжный стадион. В районе Оверни находится знаменитый природный парк «Вукания», где охраняется гряда Пюи. Она состоит из 80 вулканов, выстроившихся один за другим на протяжении 35 км. Это край экологи-ческого туризма и активного отдыха. Гордость Оверни – бальнеологический курорт Виши – один из самых красивых во Франции.
Юго-Западный район
Туристская специализация района купально-пляжный и экологический туризм. Здесь находятся лучшие песчаные пляжи Франции. Оборудованы зо-ны отдыха на озерах и места для занятий водными видами спорта. Высокие волны Атлантического океана привлекают в регион Аквитанию профессио-нальных серфингистов. Горные реки используются для занятий водными ви-дами спорта – рафтинга, сплавов на каноэ. По Гаронской низменности и гор-ным перевалам в Пиренеях проложены маршруты пешеходных, конных и ве-лосипедных туров разных категорий сложности. Развивается парапланеризм. Юго-запад Франции – один из главных винодельческих районов страны. Час-тью его культурных традиций является производство коньяка.