Кроме рекламной продукции для большего узнавания фирмы можно разработать конверты, настольные календари и фирменные бланки, которые будут иметь собственную эмблему организации, цветовую гамму и т.д.
Как правило, туристы повторно обращаются в ту фирму, где их хорошо встретили и обслужили. Очень приятно если при каждом визите и покупке путевки туристам будут даваться сувениры с эмблемой организации, например открытки или карманные календарики.
Реклама в прессе
Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы:
· Рекламные объявления - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение.
· Публикации обзорно рекламного характера, - к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры несущие иногда прямую, а иногда косвенную рекламу.
Успешной рекламной площадкой являются такие издания как «Презент», «Деловой Хабаровск». Данные газетные издания более популярны у хабаровчан, так как более читаемы.
Для туристской фирмы Спектр-Тур будут использоваться рекламные объявления в таких газетах как:
1. Газета «Презент», размещение на последней страницы газеты, цветной баннер, стоимость за 1 месяц 1200 руб., т.е. в месяц в газете будет даваться объявление за 150 рублей 8 раз в месяц. Данной рекламой будет охватываться около 50% аудитории, для этого необходимо повторить объявление 8 раз. [Таблица 6]
| Издание | Периодичность | Стоимость рекламы, руб. |
| ООО Компания «Презент» | Два раза в неделю | Внутренние полосы: 22руб. кв./см. |
| ООО Компания «Презент» | Два раза в неделю | Полосы с ТВ - программой:28-50 руб. кв./см. |
| ООО Компания «Презент» | Два раза в неделю | Внутренняя сторона (газетная бумага) туристическая таблица: 150 руб. |
| ООО Компания «Презент» | Два раза в неделю | Рекламная статья (не менее 200 кв./см.): 17 руб.кв./см. |
Таблица 6 Ценовая таблица размещения рекламы в газете «Презент»
2. Газета «Деловой Хабаровск», основная аудитория - это мужчины (50%) возрастом 35-50 лет, получающие доход выше среднего (65%).
Располагаться реклама будет на второй странице, размером 1/8, стоимость за 1 месяц 2300 руб.
Рекламный баннер в газете будет выглядеть следующим образом:
Реклама будет расположена на фоне пальм. Таким образом, он символизирует туристскую фирму, как было выявлено ранее в результате опроса. На этом фоне будет стоять эмблема организации, товарный знак и фирменный девиз. [ПРИЛОЖЕНИЕ 10]
Печатная реклама
Как элемент престижа и в качестве поддерживающей рекламы могут использоваться листовки и буклеты. Выход на целевую аудиторию обеспечивается распространением подобной рекламы в магазинах, на самом предприятии, так как фирма находится в здании авиа-компании; в кафетериях, и местах массового скопления людей.
1) Разработка листовок
Листовки являются более информативной (но не более дорогостоящей по сравнению с визитными карточками) полиграфической продукцией. Они содержат краткую информацию о компании или предлагаемых ей товарах и услугах, графические изображения, придающие материалу большую наглядность.
Листовки отличаются от буклетов отсутствием фальцовки и изготавливаются как двусторонние, так и односторонние.
Для туристской фирмы Спектр Тур листовки будут изготавливаться самими менеджерами, и содержать рекламный характер некоторых особых туров (Новогодние туры, туры выходного дня, скидки, туры для именинников, и так далее). Такие листовки будут располагаться в специальном ящике для рекламы, который уже находится около офиса туристкой фирмы.
Реклама на листовках будет набираться вручную на компьютере, и не будет требовать особых технологий. Такие листовки будут 4 цветов: желтые, зеленые, красные и голубые, т.е. олицетворяющие радугу. [ПРИЛОЖЕНИЕ 11]
Стоимость цветной бумаги 150 рублей, 500 листов А4, листовки будут формата А5, картридж стоимостью 2300 руб. / 2 = 1150+150р. =1300 руб.
2)Разработка буклетов
Буклет - это нечто среднее между брошюрой и листовкой, т.е. усредненный вариант.
В отличие от листовки буклет – это отпечатанный лист, сложенный пополам, втрое, вчетверо и т.д. Буклет можно назвать неким усредненным вариантом между листовкой и брошюрой – его выбирают в ситуациях, когда тактика рекламной кампании не подразумевает экономии средств в ущерб внешнему виду, но в то же время и не стремится вырваться за рамки спланированного бюджета.
Область использования буклетов весьма обширна: на выставках, в офисах, банках, магазинах, для почтовой рассылки и др.
Печать рекламных буклетов — это недорогой способ полно и ярко представить информацию о товарах и услугах компании.
Буклеты обычно изготавливают на мелованной бумаге из листа формата А4 (210х297 мм) или А3 (297х420 мм), с 1 или 2 сгибами, полноцветной печатью с двух сторон.
Буклет для туристской фирмы Спектр-Тур будет форматом А4 с двумя сгибами. Тон буклета будет фотография пальм. На буклете будет располагаться эмблема организации, товарный знак, девиз фирмы, краткая информация о компании и предоставляемые услуги с вариантами некоторых цен. [ПРИЛОЖЕНИЕ 13]
Стоимость 35,50 руб. /1 шт., в 1 месяц 100 шт. * 35,50 = 3550
1) Фирменные бланки
Фирменный бланк - элемент фирменного стиля, визитная карточка предприятия, представляющая его в деловой переписке и документообороте.
Фирменный бланк с логотипом туристской фирмы и реквизитами придаст весомости отпечатанным на нем документам и не только выделит их из множества других бумаг, а также подчеркнет солидность и надежность компании.
Бланки и бумага с фирменной символикой — одни из самых употребительных элементов деловой полиграфии. По их использованию можно косвенно определить уровень корпоративной культуры фирмы.
Фирменный бланк помогает запомнить и отыскать Вашу фирму, ведь среди множества деловых бумаг (как правило, черно-белых) непросто отыскать нужную.
Фирменный бланк туристской фирмы Спектр-Тур - это лист формата 210х297 мм из стандартной или эксклюзивной бумаги с нанесенной многоцветной печатью фирменной символикой, реквизитами и контактной информацией фирмы.
2) Конверты
Обычно конверты печатают на бумаге плотностью 80-120 г/м2. Намного более презентабельно выглядят конверты из мелованной бумаги. Очень популярны конверты из дизайнерской бумаги, несмотря на высокую цену таких конвертов. Зато конверты из дизайнерской бумаги, однозначно, выделяются из общей почты.
Для туристской фирмы Спектр-Тур будут использоваться конверты - Е65 (110х220 мм) - это конверт «евростандарт». Такой конверт будет из белой плотной бумаги, вверху будет располагаться эмблема организации с юридическим адресом и контактными телефонами, внизу будет находиться товарный знак и девиз компании. [ПРИЛОЖЕНИЕ 12]
Конверты туристской фирмы Спектр-Тур будут предназначены для хранения в них проданных путевок. Всего стоимость 1 конверта = 10 руб. * 100 штук = 1000руб.
3) Настольные календари
На современном этапе развития настольные календари – аксессуар любого офисного стола. Это не должно удивлять, потому что настольные календари – надежные помощники рабочего процесса. Такой календарь необходим каждому деловому человеку. Настольные календари – это универсальность и удобство одновременно.
Для туристской фирмы настольный календарь будет формата А5, перекидной, 12 листов. На всех страницах календаря будет располагаться эмблема организации, на каждой странице будут дни определенного месяца и смешные рисунки, символизирующие компанию.
Стоимость календаря составляет 133,51 руб. за 1 шт. * 4 шт. = 534 руб.
Календарь карманный
Календарь представляет собой сувенирную продукцию, где располагается не только календарный год, но и информация о фирме.
Для туристской фирмы Спектр Тур карманный календарь будет лиминированным с эмблемой организации, юридическим адресом, контактными телефонами и смешным рисунком. Стоимость такого календарика 7 руб. * 100 шт. = 700
2) Открытка
Открытка, так же как и календарик является сувенирной продукцией. Но в отличии от карманного календарика, она имеет больший формат. Открытка для туристской фирмы Спектр-Тур будет формата А5, с эмблемой фирмы, девизом компании и фирменным рисунком.[31]
Стоимость 21,14 руб. за штуку* 100 шт. = 2114 руб.
1) Вывеска
Вывески - это рекламный материал, который представляет фирму и ее продукцию. Вывеска должна соответствовать направлению деятельности компании. Существуют световые, неоновые вывески и световые короба. [44]
Для Туристской фирмы Спектр-Тур буден использоваться вывеска «Аркилайн», располагаться будет на здании около входа в туристскую фирму, из оргстекла с подсветкой. Стоимость изготовления вывески 3500 руб. + монтаж работы 600 руб. = 4100 руб.
1) Визитки
Визитные карточки — неотъемлемая часть имиджа человека и корпоративного стиля компании. Визитки представляют компанию, и должны быть запоминаемы и узнаваемы. Визитка является важнейшей частью имиджа компаний и их сотрудников. Поэтому, кроме должности и контактной информации, на визитке отображают краткую информацию о фирме и сфере её деятельности. Стандартный размер визиток - 90х50 мм. Чаще всего для печати визиток используется бумага плотностью от 280 г/кв.м. [32, С. 586] Визитка для туристкой фирмы Спектр-Тур будет двусторонняя, с лицевой стороны визитки будет располагаться название фирмы, ее краткая информация и предлагаемые услуги, внизу будет располагаться товарный знак, на обратной стороне контактная информация предприятия. Стоимость визитки 5,80 руб. * 100 шт. = 580 руб.